小臺也能做大文章——淺談《聚焦三農》節目的創新

姚秋芳　趙志敏

【摘 要】縣級電視臺是最基層的媒體,發揮自己的優勢才能有更大的舞臺。

【關鍵詞】縣級電視臺 大文章

縣級電視臺作為國家最基層的電視媒體,由于受地域空間和地方財力等諸多因素的制約,在開辦節目的數量和提升節目的質量方面承受著較大的壓力。永濟電視臺從實際出發,以本臺涉農欄目《聚焦三農》為突破口,科學實踐,大膽創新,收獲了一系列成功經驗,打“特色牌”,唱“拿手戲”,下活了全臺一盤棋,帶動了全臺其他五個欄目的不斷創新,全臺在全國及省市獲獎的捷報頻頻傳來。

一、準確定位、不斷創新形式

縣級電視臺面對的大部分觀眾是農民,欄目的設置、節目的內容和包裝等應貼近農民生活、滿足農民需求,與農民群眾互動而生共鳴,進而提升親和力。因此,準確定位,不斷創新形式,充分發揮最基層媒體服務“三農”的獨特優勢,就成為縣級電視臺的創新重點。

《聚焦三農》欄目創辦于2004年。隨著社會主義新農村建設的蓬勃發展,機械的主持人、單調的圖像、說教式的解說詞等陳舊的演播形式已遠遠不能適應觀眾的收視需求。鑒于此,次年,我們自加壓力,深入農村一線,走訪觀眾,傾聽呼聲,提出了創新節目制作播出形式、強化節目現場互動感的要求。要求節目主持人走出演播室,親臨現場感受農村的新變化,與農民朋友直接對話,讓他們真實表達自己的情感,這樣既反映了他們的呼聲,又拉近了媒體與農民朋友的距離,避免了說教式,增強了真實感。

二、精心策劃、凸顯地方風格

遵照“面對面溝通,心與心交流”的節目理念,欄目組對節目風格、舞美設計、環節設置、定位包裝、主持人提問等各方面都提出了嚴格的要求。充分的前期策劃是確保每一期節目成功的根本?！毒劢谷r》節目在每年新春伊始就對全年的節目定位、方向、內容、形式進行周密策劃。節目選題做到了系列化,節目內容做到了故事化。工作中充分尊重編導意見,最大限度地滿足編導的創作意圖,要求每期節目都提前制定策劃文案,每月初編導將本月選題上報臺領導審批。節目拍攝之前,欄目組都要通過編導策劃會,聽取節目編導的意見;通過攝像導播協調會,做到密切協作,配合到位;通過編導主持人與嘉賓及現場觀眾溝通協調會,達到駕馭節目的目的,從而實現節目策劃、拍攝、制作的完善性。同時,每月底按照節目考核方案、觀眾的反饋意見、收視調查分析,由臺領導和中心分管領導對每期節目進行量化打分,依據打分情況進行考核獎懲,從而調動了所有員工的工作積極性,節目創新工作凸顯出了濃厚的地方風格。

三、靈活表現、突出個性特色

縣級臺要辦好節目,就要在特色上下功夫。有特色才有個性,有個性才有生命?！毒劢谷r》欄目組對特色的總體要求是:說農民的話,講農民的事,少些陽春白雪,多些鄉村俗語,杜絕大、空、淺、散、濫,真正做到“圍著農民轉,辦給農民看”。

1.創新活動方式,增強趣味性。30分鐘的訪談節目在錄制現場往往要長達1—2個小時,容易引起現場觀眾的疲勞,因而失去參與興趣.欄目組采取談與做、教與樂、上下互動、相互配合等方式,增加了節目的趣味性。如《聚焦三農》第一期節目《田營粉條》,講述的是田營村百年產業——粉條產業的發展故事。故事以一位70多歲的田營村民用傳統手工藝做粉條開場,吸引了觀眾的眼球;村民們自編自演的快板、小品、舞蹈、戲曲等文藝形式都在這個節目中時有閃現。這些環節的增設,有效地調動了節目氣氛,增強了影響力。

2.巧設故事情節,增強懸念性。加入故事情節會吸引觀眾,講村民身邊的故事更會引起大多數農民的興趣。每期節目嘉賓都有他們精彩的人生故事,用小片段濃縮故事,用小畫面再現故事情節,用多環節提示設置故事懸念,都是我們的基本創作手法。如《養豬狀元—魏曉芳》,講述一位養豬大戶十多年鉆研養豬技術,分析市場行情,事業不斷發展壯大的故事。其中他總結出的一幅“致富寶圖”就是他的成功秘訣。欄目組在制作節目時巧妙地烘托了這張“寶圖”。節目播出后,收到了很好的效果,上門問“寶”者絡繹不絕。像這樣環環相扣、節奏緊湊、有情節、有故事、有懸念的節目頻頻亮相,使節目平添了許多故事性和可視性。

3.增加表演成分,突出知識性。農業節目最大的特點是讓農民觀眾從中得到知識,這也決定了農業電視節目必須具有的知識性、服務性的特點。寓知識性服務性于娛樂性和趣味性之中,是滿足廣大農村電視節目觀眾的根本需求。比如《洗馬選瓜王》,節目通過虞鄉鎮洗馬村五位參賽選手現場講述種瓜訣竅和表演選瓜絕活,讓農民朋友在觀看表演中學習知識,在言傳身教中掌握技術。

4.靈活包裝節目,增強觀賞性。為了激發觀眾的收視興趣,欄目組還將一些與故事主人公相近的影視資料運用到節目中,取得了幽默、生動的效果。比如《對話農民作家》節目,講述的是一位70多歲的農村老大娘,以小學三年級的文化程度寫出了一本在全國獲獎的書——《女人這輩子》一事。節目在制作時有意識地穿插宋丹丹的小品《昨天今天和明天》、《小崔說事》等內容,相同的故事情節極大地引發了觀眾的收視興趣,為節目增輝添彩,讓觀眾笑語連連。

四、與時俱進、彰顯科學發展

《聚焦三農》已先后播出了30多期,節目創作日趨成熟,品牌效應逐步顯現,收視率排名不斷前移,廣告收益日趨攀升,已形成了以節目養節目的良性循環。節目播出過程中,許多觀眾都以打電話、發短信的方式對欄目組給予了高度關注。參與節目創作的記者興奮地說“觀眾的收視熱情從沒有這樣高漲,經常在節目播出當晚就能收到反饋信息?！蓖瑫r,也培養了一批有實力的節目編導和主持人,鍛煉出了一支合格的現場錄制隊伍,提升了全臺的實力,以大手筆做出了一個縣級臺的“大文章”。2008年、2009年在運城市舉辦的第七屆、第八屆好欄目大賽中,永濟電視臺的《聚焦三農》受到了評委及同行的一致好評,連續兩屆獲得一等獎第一名。2009年7月,《聚焦三農》又榮獲了由山西廣播電視局、山西廣播電視協會頒發的縣級電視新聞優秀欄目獎,在全省110多家縣級臺脫穎而出。

作為一檔電視欄目,《聚焦三農》承擔著傳達大政方針的任務,在唱響時代主旋律,做好服務三農工作的同時,又為電視臺創造了良好的收視率,在觀眾中樹立了良好的形象,為推動當地經濟發展做出了積極地貢獻。