淺析廣播電視引導作用以及其誠信度

張正貴

【關鍵詞】廣播電視 引導作用誠信缺失 輿論引導

隨著互聯網、移動通信等新媒體的快速發展,信息傳播渠道大大拓寬,網絡輿論對社會生活的影響越來越大。廣播電視作為黨和政府的輿論陣地,作為傳統的主流媒體,不但要發揮其應有的引導作用,更要重視其誠信度。

一、廣播電視誠信缺失的原因

1.價值取向的偏差。隨著中國社會由計劃經濟向市場經濟的轉型,過分商業化的價值取向使一些廣電媒體及其從業者弱化了自身所應肩負的社會責任和使命,政治意識、責任意識、大局意識淡薄,在經濟與社會效益發生矛盾時,價值取向產生偏差。

2.壟斷“權力”的濫用。廣播電視的發言權權力出現了錯位,不再是為大眾服務,而是變為某些人謀取私利的一種工具。

3.法規制度的不健全。廣播電視作為一個特殊的社會系統,其信用體系的建設缺乏一個統一的評價標準,目前還沒有建立有針對性的、科學的具體評價指標和評價標準,對推進信用體系建設帶來了困難。

二、廣播電視誠信缺失的對策

1.堅持導向,提升公信

廣播電視是黨和政府的喉舌和重要的宣傳輿論陣地,是推進社會主義經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和黨的建設的現代化輿論工具。必須高舉旗幟,圍繞大局,服務人民,改革創新,使一切工作都有利于鞏固廣播電視的喉舌性質,有利于堅持正確的政治方向和輿論導向,有利于發揮廣播電視引導社會、教育人民、促進發展的重要作用。這是最大的政治,最根本的任務。

2.立德為本,以德育人

人無信不立,業無誠不興。樹立廣電的誠信形象首先要加強員工的思想道德建設,打好誠信建設的根基。廣泛開展以誠信為主題的實踐活動,誠信為民、誠信服務,做到社會效益和經濟效益完美的結合,是提升廣電內在品質和整體形象的重要因素。

3.建章立制,規范做人

職業道德和法律規范是相互關系最為密切的兩套行為規范,只有互相協調、互相補充、互相配合,才能使各自的作用發揮得更充分、更有效,為此,要制定相關法律,如果觸犯了法律,要依法制裁,讓失信者付出沉重的代價。廣電行業也應制定一套嚴格、完善的規章制度,建立防范機制。如切實將宣傳與經營分開、新聞與廣告分開,由記者中心制向編輯中心制轉變等,從機制上杜絕失信行為的發生。建立三審制度,對于有問題的新聞,堅決撤下不發,還要批評處罰。

4.綜合治理,警示眾人

要消除當前假新聞、假廣告、有償新聞、承諾不兌現等失信行為,僅靠廣電自身的努力是不夠的,需要全社會的共同努力。到目前為止,國家還沒有相應的法律法規,對廣播電視系統的信用體系建設做出明確的規定;對失信行為,行政監督機構缺乏相應的監督手段和措施;對于失信的建設單位,懲戒作用仍然很有限。這就要求社會上的各個單位或個人不得以請客、送禮、送“紅包”等非正當手段誘惑廣播電視從業人員為其進行虛假、夸大的宣傳報道,或以欺詐的方式通過廣告來推銷偽劣產品。對腐蝕新聞隊伍的“行賄人”要加大制裁和打擊的力度,情節嚴重的更要繩之以法。社會也要對各媒體的誠信狀況進行評判,通過社會和媒體雙向互動,從而形成良好的治理環境和機制。