淺析市縣級娛樂電視節目如何開辦

孫　鵬

【摘 要】市縣級娛樂電視節目必須利用自己有限的資源產生大的經濟效益從而帶動更大的發展,要做好宣傳和各種必需的任務,這樣才能使其發揮其優勢。

【關鍵詞】娛樂 電視節目 淺析

市縣級電視臺要生存就要有發展。市縣級電視臺應該做到揚長避短,充分發揮接近性、互動性、親和力較強的優勢,做好宣傳與發展文章,讓有限的資源產生最大的社會經濟效益。

目前我國市縣市級電視臺占有非常大的比重,但這些臺基本上都存在人力資源少、節目播出量小、制作水平及經濟效益相對較低等困難。這部分電視臺雖然“勢單力薄”,承擔著宣傳政策、引導輿論、推廣實用科技知識、豐富精神文化生活等等任務。那么市縣級電視臺又如何搞好電視臺娛樂品牌節目呢?談談自己多年來從事市縣級電視臺的感受。

一、 本土化娛樂節目的底蘊

任何一檔節目要受到觀眾的喜愛,除了感官享受外,還要有一定的內涵,娛樂節目更應注意如此。 當前諸多娛樂性節目中,無論是綜藝類、游戲類、益智博彩類、還是夠火夠熱的“真人秀”,都存在著泛娛樂化的趨勢。有些縣市級電視臺通過各種途徑播放外地制作公司制作的娛樂節目,沒有本地特色,還有些縣市臺自己組織一套班底,來個“邯鄲學步”,照大臺“依葫蘆畫瓢”,真可謂勞命傷財,辦不了幾次就偃旗息鼓。作為基層電視臺,在放大本土化資源優勢的同時,應該學習那些在一定內涵上下功夫的娛樂節目。立足本土的娛樂節目,如果在互動性方面不狠下功夫的話,關注度也會大大降低。作為縣市級電視臺,部分節目制作人認為:只要播出的節目同當地群眾有著較大的關聯,是否采取互動形式并不重要。今天,不讓觀眾參與的節目肯定不會受歡迎。

有人提出“大眾娛樂大眾”的時代已經到來。湖南衛視大型活動《超級女聲》、浙江電視臺的《我是大贏家》河南電視臺《梨園春》《武林風》中,所有人都是主角,都有選擇和被選擇的自由,都有決定與被決定的權力。這里沒有了權威,這里沒有了等級,這里有的就是你想唱就唱的舞臺,你想說就說、想投就投的機會和空間。這種平等、大眾化的互動平臺,著實讓所有的“超迷”樂了一把。的潛力打造,除了在節目內涵、節目形式等方面體現觀眾主體意識外,應在觀眾的參與面、參與形式上不斷努力。以平等的理念、大眾的角度、互動的形式達到與“民”同樂的效果。在這方面市縣級電視臺更有優勢。

二、市縣級開辦娛樂節目的優勢

據有關《報告》指出,電視臺的綜藝娛樂節目占全國收視率總量的60%以上,各級電視臺播出的外購綜藝娛樂節目總時長約為2萬小時以上,其中,娛樂資訊類節目的交易量最高,占總交易量的30%,隨著中國市場經濟的迅猛發展,消費主義觀念開始滲透到文化領域,電視也從主流意識形態運作向商業主義和消費主義接近和移植。取得消費者身份的觀眾獲得了追尋自主文化消費空間的可能,人們有了自由選擇、平等共通的機會,市縣電視娛樂節目在90年代初就有發展,就是這一點的最好佐證。

可見,電視娛樂節目的走紅在當代中國社會有其必然性,它是文化轉型與價值重建過程中產生的必然現象與結果。然而高揚娛樂精神的電視娛樂節目畢竟構造出了一個表達群體需要的公共領域,這對市縣級開辦娛樂節目有著重要的作用。

三、市縣級電視娛樂的流弊所在

1.電視娛樂傳播的流行已成為風潮,與此同時,過度的娛樂化也遮蔽了電視的文化認知功能、教育功能和審美功能。但也漸漸走進了“娛樂至上”的怪圈:對“快感” 的追求替代了對“美感”的追求。娛樂節目文化內涵的缺乏以及創新能力的不足使得娛樂傳播陷入困境。

2.低俗的傳播品位。內容膚淺、格調庸俗已成為人們對娛樂節目的一大詬病,娛樂傳播“繁華”的背后是思想和藝術的“貧乏”。

四、縣級電視臺娛樂性節目應做到“三貼近”

隨著人們物質生活水平的不斷提高,對精神文化生活的需求也越來越高。近年來,我國大力推進文化產業的發展,文化消費已成為各地新的經濟增長點。有的觀眾甚至這樣說,他一天中少吃一餐飯,似乎還感到無所謂,但如果他一天不看電視,就似乎覺得更饑餓。這就充分表明,現代社會生活中,老百姓已離不開電視節目。對此,我們在具體策劃每期節目時,都要求做到:從內容上要盡可能地貼近生活,為廣大觀眾服好務;從節目的主持風格上要求有親和力,觀眾要喜歡看;從節目的包裝形式上要時尚、新潮,要體現出當代電視節目的風格和風范。

總之,我國是農業大國,農村地域遼闊,人口眾多,隨著廣電總局“村村通”工程的持續開展,電視越來越成為廣大農民之中的最主流媒體,是農民與外界接觸的一扇窗戶。因而,縣級電視臺開辦娛樂節目的發揮關鍵性的作用。當然,市縣臺做的娛樂節目應該遵循當地的民風民俗,適合當地農民的口味。更好地融入生活、引導生活,使宣傳工作更加入情入理,充滿生活色彩,富有生活氣息”。