梅蘭芳做廣告

鄭培凱

現在是信息世界，我們對世上發(fā)生的一切事物，印象好壞，是非對錯，經常都受電視報刊的信息影響，甚至誤導。最可怕的是廣告，鋪天蓋地而來，充斥了各種信息渠道的時段與版面，不但自吹自擂，還推出你的偶像作為代言人。

1926年上海出版了《梅蘭芳》影集，其中有梅蘭芳的便裝照、戲裝照、宴會照、接待外賓照、訪日照，其作用相當于今天當紅明星的寫真集。有趣的是這本寫真集內，充滿了整頁整頁的廣告，而廣告詞也費盡心思，針對粉絲厚愛梅蘭芳的心理，施展媚術。以下列出幾條，供大家欣賞：

上海銀行旅行部登了全頁廣告，刊出一張梅蘭芳贈送的相片，上面題著字：“上海銀行旅行部惠存：上海銀行惠旅貿通，久馳盛譽。蘭芳今冬南游歇浦(上海)，沿途備蒙款接，足見主者精勤將事之意，敬綴數言，以表感謝。丙寅十月梅蘭芳。”廣告詞是：“此番梅郎應聘南下，雖日舊地重游，而交通情況變更獨多。本部沿途招待，幸未失職，然不敢以功自居也。”口氣十分謙遜，但關鍵是招待周到，梅蘭芳也說好，梅迷們要旅行，當然應該唯梅郎是瞻。亦步亦趨。

絞盤牌(Capstan)香煙登全頁廣告，刊載梅蘭芳“太真外傳”的劇照，廣告詞是：“凡百事務，難能則可貴……于梅蘭芳之精藝然……于絞盤牌之美質，何獨不然?”拿梅蘭芳之藝術成就，比擬絞盤牌香煙的精美質地，比得不倫不類，也不知粉絲們會怎么想。華商煙草公司則在封底做了全頁廣告：“看梅蘭芳戲，吸富而好施(Full house)香煙，心曠神怡，不亦樂乎?”南洋煙草公司也不甘示弱，同樣登了全頁廣告，介紹新出品的“梅蘭芳”牌香煙，橫列“請看梅蘭芳出世”幾個大字，耍盡噱頭不說，還有侵權之虞。放在今天，做香煙廣告做到“劉德華出世”或“梅艷芳復生”，大概要去坐牢的。

毛全泰木器廠也登了全頁廣告，廣告詞是兩對對聯：“梅蘭芳為戲劇界領袖；毛全泰為木器業(yè)巨擘”“梅蘭芳之戲曲，能使聽者暢快；毛全泰之木器，能使用者滿意”。快活林食品的全頁廣告是：“看梅蘭芳戲劇，吃快活林糖果，是人生最快樂之事。”天發(fā)祥皮貨局的全頁廣告：“梅蘭芳為劇界大王，大嶺鼠為皮中大王，所以，看戲要看梅蘭芳，著皮要著灰鼠王。”

俗語說“人怕出名豬怕壯”，一旦出了名就有人來搞花樣，被人拿去作為廣告使用，只要不惡搞，就算幸運的了。