市州晚報品牌打造著力點

馬順德　郭應均

面對激烈的市場競爭，報紙要贏得讀者，贏得市場，毋庸置疑需要有信譽度、美譽度高的品牌。近年來，十堰晚報堅持以內容創新為基石，以管理創新為支持。以運營創新為手段，與時俱進。精心鍛造和提升強勢傳媒品牌。

從提高報紙質量入手，樹立品牌形象

報紙作為報社向讀者提供的最終產品。是打造品牌形象的中心環節和落腳點。開發、生產最好的內容是報業品牌發展的基石。我們以“辦市民有用的報紙。做讀者貼心的報人”為理念，做大做強本地新聞(目前日均本地新聞版12個以上)，以大型特刊和采訪戰役建立品牌影響力，以不斷改版、擴容承載的豐富信息為讀者提供出色的服務。創造獨特的核心價值。

在致力于做好“新三樣”時政新聞、文教衛新聞和經濟新聞，以順應讀者需要的同時，加緊對“老王牌”社會新聞的改造。2008年，開辟社區新聞版面，報道社區生活要緊事、感人事、有趣事，有效克服了以往社會新聞的“血”與“火”、“要命”和“要錢”等問題。

圍繞老百姓關心的熱點、難點問題，主攻打烙印的報道，增加讀者對晚報的關切度。十堰晚報把抓有影響力的報道作為辦報“主攻點”，一批影響全市、全省乃至全國的重頭報道，大大提升了報紙影響力和輿論引導力。今年上半年，《關注我們餐桌上的豆腐》系列報道近20篇，聚焦黑心的白豆腐。報道引起各方關注，主管部門采取多項措施解難題。小作坊業主也深受震動，僅6月份就有6家搬進了豆制品加工園區。

通過強化信息服務功能，如提供法律咨詢、市場供求信息、消費導向等方面的信息服務，增強晚報對讀者的可用性。如開辟《短信平臺》和《跳蚤市場》兩個專欄，讀者只需發個短信，就可在晚報免費刊發求職、求租、找保姆、求購等信息。此外，還安排了一名記者主持“麗麗幫辦”專欄，為市民打聽日常資訊。

打造名牌專欄是報紙形象塑造的重要一環。品牌欄目可以持續性進行特定內容的信息發布，便于讀者形成較深印象，進而形成認識，幫助報紙擴大影響力。近年來，結合培養名記者、名編輯，十堰晚報先后推出了《張婧尋親》、《魯巍看市》、《羅毅問天》、《晚報名人館》等一系列品牌專欄和專版。一大批市民通過這些專欄成為晚報的忠實讀者，一批記者、編輯也隨著欄目的成熟而成長起來。

內容不斷創新，報紙充滿活力，得益于制度的有力執行切實奏效今年建立了欄目(版面)責任制，責任到人，量化考核，確保欄目、版面的頻率和質量。為確保制度執行到位，對考核人員徇私舞弊或者不負責任的，按照采編人員處罰標準的5到10倍予以處罰。

策劃有影響的社會活動。豐富品牌內涵

在辦好報紙內容的同時，十堰晚報還推出了一系列有重大影響的新聞采訪活動、公益活動和文體活動，進一步提升了十堰晚報的公信力、影響力和品牌形象。

自2005年起，每年7月至8月。十堰晚報都會舉辦旨在回饋讀者、加強與讀者溝通聯系的讀者節活動，活動內容豐富：資助貧困大學生活動、社區行、尋找忠實讀者、百姓問政等。今年讀者節，請讀者以填寫問卷、短信和網上投票的方式，有獎評選最喜愛專欄、板塊和每日最關注的新聞。回收問卷、信息達5100多份(件)。這種形式既擴大了報紙的品牌影響。又通過讀者對報紙內容信息的反饋，使采編人員知道讀者需要什么，市場歡迎什么，從而使報紙更貼近讀者、貼近市場。

每年讀者節期間至少舉辦一到兩項大型公益活動。旨在強化十堰晚報責任媒體的形象。2008年，晚報專門策劃了以“我想上大學”為題的扶貧助學系列報道，收到良好效果。十堰晚報資助貧困大學生活動至今年已舉辦8屆，共募集善款200余萬元，受資助貧困大學生近300人。

創新經營模式，放大品牌效應

堅持內容為先，同時注重品牌運營。十堰晚報把握報業運營規律，將報業產品的核心價值傳遞給讀者與廣告客戶，將報紙廣泛的社會影響力轉化為良好的經濟效益。

——廣告經營堅持規范化管理，構建科學的廣告創收機制。為廣告客戶打造最佳的傳播平臺。對廣告實行分類管理，要求廣告人員做專家型廣告業務員；不失時機地組織活動，出版專刊，強化報紙主流傳媒印象，拉動廣告創收。

——發行營銷構建快捷、節省的報紙發行機制，讓讀者獲得優質服務。按照“征訂固本，零售造勢”的發行理念。采取自發和郵發相結合的方式。節省費用，實現有效發行。一是用好“小喇叭”。賣報員沿街小喇叭叫賣。并播放當日關注度高的兩條本地新聞標題。二是“看點”促銷，印制“今日看點”，張掛到每個報攤。

——品牌推廣向社會各界多方位傳遞品牌價值。今年初。十堰晚報在市中心城區戶外大型廣告牌上投放形象宣傳廣告、刊播每天“要聞概覽”，取得了較好成效。