雜志在網絡時代的新機遇

王　平　鄧　瑤

從清晨的一份報紙。到習慣性地打開電腦上網，我們獲取信息的方式越來越多樣化，也更加快速便捷。通過互聯網這種信息承載方式，我們得到了全新的閱讀體驗，不再受限于傳統媒體的形式和獲取方式，人們的閱讀習慣也從紙質媒體轉而傾向于互聯網絡。面對網絡媒體對傳統媒體特別是以報刊雜志為代表的紙質媒體的沖擊，定位于高端紙質媒體的雜志，能否找到新的機遇?

一、把網站作為雜志內容的積淀和延伸

雜志網站使過期雜志內容的價值再次體現。《大武漢》雜志定位于城市生活，內容涉獵較廣，社會、經濟、文化、人物都有不同深度的報道。創刊兩年多來，通過不斷的采集編寫，積累了大量的文字、圖片資料。這些內容也成為雜志品牌寶貴的資源。雜志已選用的文章在網站中收錄，成為一種資源的保存方式。讀者可以很方便地收藏，并能通過高速有效的檢索方式，隨時隨地查看感興趣的內容。

雜志網站可以實現內容的最大化。雜志由于版面的容量限制，許多內容精簡再精簡還是要忍痛割愛。而網站的頁面不會受到容量的限制。雜志的內容在網頁上能夠忠實地還原的同時，還能加入大量相關資料和鏈接。通過編輯和整理，能夠保持和雜志內容的風格一致性。“圈子”欄目曾采訪過一群熱愛魔術的男生。魔術很講究手法，文字描述無論如何也不如真實的表演直觀。我們把魔術圈子的主頁和他們街頭表演的視頻鏈接到文章后面，有興趣的讀者便可以更直接了解到這個魔術團體以及表演手法和小魔術的揭秘。

雜志網站可以承載更豐富的多媒體形式。網頁頁面能夠很好地表現原雜志中的圖片，真實地還原其閱讀感受，還能彌補因為印刷等問題帶來的缺憾。頁面能方便地整合各種多媒體形式，讓圖片動起來，還能加入音頻、視頻，讓內容更加豐富多彩。在做《變形金剛》這篇頭條文章的時候，首頁加入了動畫flash鏈接到正文，在文章最后放上了變形的手機鈴聲下載，并直接在頁面中呈現電影的預告片，以及經典的動畫片頭片尾等視頻。這些內容無一不給來訪者帶來更多的感動。

二、把互聯網作為雜志的交流平臺

互聯網作為信息來源。雜志強調的是對事件主體進行深層次的挖掘。所以它需要更全面的內容來源，除了采訪得到的第一手資料，還可以是其他媒體新聞的摘錄、文學期刊整理、個人博客及言論。而這些資源在互聯網中都可以很方便地收集到。網絡公共信息的補充，令雜志信息含量更加豐富，不僅滿足了讀者的探求欲，還保證了雜志內容的公正性和權威性。

主導傳播到公眾參與的轉變。雜志的內容并不是強推給讀者，而是設置了許多互動性欄目，吸引讀者踴躍參與。通過雜志網頁留言，可以第一時間反饋讀者閱讀的感受，并能提出寶貴的意見和建議。“大城小事”欄目引來大量讀者投稿：“網事”、“話題”等欄目都來源于網上的熱門討論，這些和讀者群生活密切相關的內容。更具服務價值：“吃喝行動·50家最受歡迎餐廳”發起網上投票。產生了上萬有效票數，成為大眾參與的盛事。內容上的互動，能夠充分調動讀者的積極性；參與內容也能帶來讀者對雜志的期待和忠誠度。雜志也能深刻地了解用戶需求，理解用戶的體驗。做到更強的針對性，提供更多元化的服務性。

打造依托于優勢板塊的網絡社區。《大武漢》雜志服務的對象絕大多數是網民。雜志在東湖社區建立了論壇，精彩的話題，迎來了大批非雜志讀者的網民，有效地擴大了雜志的認知度。雜志可以利用論壇，直接開展宣傳和經營活動：論壇也為雜志提供了豐富的選題，作為公共網絡資源的核心，信息取之不盡，用之不絕。論壇架起了雜志與讀者之間的橋梁，加強了雜志同讀者的聯系。強化了讀者的品牌黏性。

三、電子雜志，新的出版、發行方式

數字化給出版制作帶來的便利，同時也是網絡出版的基礎。目前，雜志的編輯工作更趨向無紙化模式，即采編、排版、校對都通過網絡來完成。大大地提高了工作效率。責校、審閱工作不再受時間、地域限制。信息反饋及時。電子版可以對最后的成品進行精確的掌控。基于相同出版流程的傳統印刷和網絡出版，其形式轉換極為便利。電子雜志能夠100％還原紙質雜志的版式特點。并能夠結合屏幕顯示的特點，進行合理的編排設計。隨著網絡條件的改善，可以更多地加入紙質媒體所不能承載的多媒體內容。目前，很多雜志開始提供部分章節電子雜志網上預覽。或是過刊免費在線翻閱。這些方式，擴大了雜志的讀者群，增加了讀者獲取雜志的途徑，有助于提升品牌知名度和覆蓋面。從而促進紙質雜志的銷售。《大武漢》正積極地對這種產品的價值進行發掘。

網絡出版是傳統出版方式的繼承和發展。互聯網為傳播平臺，數字化技術為基礎的雜志發行，具有快速、便捷、低成本、無倉儲、無運輸等優勢；在資源利用上，它不需要紙張、油墨等，是一種純粹的環保、綠色產品。這些都符合建設“兩型社會”的要求。網絡出版帶來的并不是發行數字上的變化，而是更多的傳播機會，更多的推廣渠道。

多樣化的體驗帶來閱讀的革命。電子雜志是基于網絡發行，受眾可以選擇性訂閱。從網上自動下載的電子雜志，能顯示整頁文本和圖形。類似于紙質的翻頁系統，帶來親和力，通過搜索、注釋和超鏈接等方式增強閱讀體驗。電子雜志下載到電腦上，可以很方便地進行分類，存儲。近兩年的上網本流行，正說明了人們對于互聯網信息的依賴性愈加強烈。3G時代，使用手機內置或者附加的軟件，使用wap、wifi連線，把電子雜志下載到手機存儲卡或者進行在線閱讀，已經為很多人接受。

在網絡日益發達的時代，雜志要與網絡緊密協作，取長補短，在合作中發揮自己的所長。傳統出版方式與新型數字出版方式的共同存在與相互促進，將給雜志的發展帶來新契機。