中國會展經(jīng)濟理論觀點述評

沈丹陽　陳澤炎

摘要:隨著我國會展經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,會展經(jīng)濟的理論研究越來越迫切。近幾年,我國在會展經(jīng)濟基本理論研究方面取得了一些成果。通過對這些成果進行整理、歸納和述評,旨在使會展經(jīng)濟研究者們更清楚我國會展經(jīng)濟領(lǐng)域尚未解決、亟待解決的理論問題,為會展經(jīng)濟理論的未來研究提供方向。

關(guān)鍵詞:會展經(jīng)濟;理論觀點;述評

中圖分類號:F71383文獻標識碼:Bオ

作者簡介:沈丹陽(1965-),男,福建漳州人,中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長,經(jīng)濟學(xué)博士,研究方向:會展經(jīng)濟; 陳澤炎(1945-),男,北京人,中國會展經(jīng)濟研究會秘書長,教授級高級工程師,研究方向:會展經(jīng)濟。

我國理論界對會展經(jīng)濟的研究始于20世紀90年代中后期,但系統(tǒng)的研究主要是在近幾年,特別是2006年中國會展經(jīng)濟研究會成立以后,我國會展經(jīng)濟的研究進入了一個比較系統(tǒng)、深入、全面的新階段。近幾年我國會展經(jīng)濟理論的研究及成果主要集中于以下領(lǐng)域:

一、會展經(jīng)濟的功能與特征

會展經(jīng)濟的概念在我國出現(xiàn)是最近十幾年的事情,前些年對會展經(jīng)濟的研究更多的是介紹國外會展業(yè)和會展經(jīng)濟的發(fā)展情況以及提出本區(qū)域發(fā)展會展經(jīng)濟的對策,盡管也有一些學(xué)者在如何對會展業(yè)實行市場化運作、闡述會展與城市功能的關(guān)系等方面做了一些初步探索,并對中國會展經(jīng)濟的作用做了一般性歸納,但總體上看對會展經(jīng)濟的本質(zhì)、功能與特征加以系統(tǒng)性的研究成果相對較少。

近年來,以馬勇、俞華、任興洲、丁萍萍為代表的學(xué)者對此進行了較深入的研究。馬勇[1]認為,作為人類經(jīng)濟生活的一種重要形式,會展主要有以下三大特點: 一是集中性。會展活動是人類物質(zhì)文明交流的重要形式之一,是一種集體性的大規(guī)模物質(zhì)、文化交流方式,不論是傳統(tǒng)的集市還是現(xiàn)代的大型展覽,最顯著的一個特點就是人、物、資金、信息的聚集。二是互動性。會展活動是一個重要的信息傳播平臺,會展中的實物或產(chǎn)品可以傳達更多的信息;同時,由于會展活動的參與主體具有明確的目的,使得通過會展傳遞的信息具有雙向性、反饋快、準確、效率高等特點。三是經(jīng)濟性。從市場角度來看,會展是一種流通媒介,是一種處于生產(chǎn)和消費之間的流通媒介。就會展的發(fā)展歷程而言,從原始社會的物物交換到傳統(tǒng)的集市貿(mào)易,從集市貿(mào)易發(fā)展成貿(mào)易展覽會和博覽會,貫穿其中的始終是交換這一環(huán)節(jié)。會展可以將買主和賣主集中在一起,使他們相互接觸、交流、洽談、簽約成交,從而使生產(chǎn)出來的產(chǎn)品順利地流入市場或消費者手中。

俞華認為[2]會展具有經(jīng)濟輻射、信息傳播、人文體驗、文化教育、領(lǐng)導(dǎo)管理五項基本功能,及經(jīng)濟、信息、傳播、藝術(shù)四個基本特性,會展具有積聚性與輻射性、傳統(tǒng)性與時尚性、盈利性與公益性、直觀性與虛擬性、效益性與風(fēng)險性、互動性與內(nèi)省性、競爭性與人文性(協(xié)調(diào)性)、藝術(shù)性(形象性)與科學(xué)性(邏輯性)、 標準化(通用性)與特色化(特色性)、關(guān)聯(lián)性與獨立性等十個基本特征。會展的本質(zhì)是信息交流、會展現(xiàn)場交流形成“場”、會展是一種信息的“棧”,即會展是信息交流傳播的媒介,其交流過程符合申農(nóng)通信系統(tǒng)模型。會展現(xiàn)場是情報交流的“場”,同時也是知識創(chuàng)造與升值的“場”;會展以“多對多”的交流方式為主,信息在此“棧”留,可以拓撲。

任興洲認為[3]會展經(jīng)濟的功能和作用是綜合性、全方位的,無論在國際還是國內(nèi),會展業(yè)都是一個前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè),規(guī)范化發(fā)展的會展經(jīng)濟可以成為國民經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。丁萍萍認為[4]“會展”從字面上看可拆分為會議和展覽,再進一步拆分,“會”即聚會,“議”即商議,“展”即展示,“覽”即觀看,集聚、展示和交流是會展的共同特征。世界會展產(chǎn)業(yè)大體可以歸納為“窗口”產(chǎn)業(yè)、“火車頭”產(chǎn)業(yè)、學(xué)習(xí)型產(chǎn)業(yè)、智慧型產(chǎn)業(yè)、綜合型產(chǎn)業(yè)、“螺旋式上升型”產(chǎn)業(yè)六大特征。

二、會展經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律與會展實務(wù)管理

《關(guān)于國際展覽業(yè)的發(fā)展規(guī)律及其對中國的借鑒》課題組[5],通過對德國、美國、日本等會展發(fā)達國家的比較研究,提出了以下六條基本規(guī)律:一是在經(jīng)濟持續(xù)增長和人均GDP達到中等水平以后,展覽業(yè)一般會有一個高速發(fā)展時期。二是舉辦世博會是經(jīng)濟發(fā)達國家(城市)的一個必要選擇。三是一個城市展覽業(yè)的發(fā)達程度明顯依賴于該展覽城市基礎(chǔ)建設(shè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展的水平。四是經(jīng)貿(mào)展覽項目的成功因素主要是市場的形成,與直接產(chǎn)地和直接銷地的關(guān)系在一定情況下會弱化。五是展覽會形式多樣,專業(yè)展和綜合展可相互轉(zhuǎn)化,但向大型化、國際化發(fā)展趨勢加強。六是展館設(shè)施建設(shè)和管理呈現(xiàn)多元化、多檔次、多形式特點。

關(guān)于會展創(chuàng)新問題,陳先進[6]提出要以展覽項目創(chuàng)新來提升會展組織者核心競爭力的觀點。他認為創(chuàng)新是展覽組織的自我要求,目的是吸引更多的展商和觀眾,保持展商和觀眾的忠誠度,提高服務(wù)管理水平。創(chuàng)新是我國展覽市場激烈競爭的必然要求:政府辦展強勢依舊,但需要創(chuàng)新;商協(xié)會辦展方興未艾,仍需要創(chuàng)新;國有展覽公司挑戰(zhàn)嚴峻,更需要創(chuàng)新;民營展覽公司有進有退,正不斷創(chuàng)新;境外展覽公司迅猛擴張,逼迫我們創(chuàng)新。創(chuàng)新是提高會展產(chǎn)業(yè)國家競爭力的自主追求。真正意義上的中外合作是競爭對手之間的利益博弈,是“珍珠換瑪瑙”的公平交易,而不是強者對弱者的廉價施舍。為此,要應(yīng)用投入產(chǎn)出效率等指標對會展績效進行考核,并開展展會數(shù)據(jù)的審計。創(chuàng)新是核心競爭力的源泉,創(chuàng)新并不是高不可攀,從追蹤到趕超,從跟跑到領(lǐng)跑,需要全力一躍,這一躍就是創(chuàng)新。

王曉明、陳澤炎[7]提出了建立展覽系統(tǒng)工程理論的觀點,認為現(xiàn)代經(jīng)貿(mào)展覽是由若干相互聯(lián)系的要素有機構(gòu)成的一個系統(tǒng),在這個系統(tǒng)中存在著展覽會的主體(服務(wù)對象)—參展廠商(客戶)、展覽會的經(jīng)營機構(gòu)—專業(yè)展覽公司/行業(yè)協(xié)會、展覽會的客體(媒體)—展示場所(展廳、展覽公司/行業(yè)協(xié)會)、展覽市場 —信息(傳播)和觀眾—最終用戶(消費者)五大基本要素。陳澤炎進而提出了會展項目流程管理的“T—P—O—W理論”,認為作為展覽會的項目服務(wù)規(guī)范與考核體系,其檢查和考核的目標應(yīng)該是從事一個具體會展項目的一系列組織環(huán)節(jié)。展會項目運作全過程涉及“時間(Time)”、“人員(Person)”、“對象(Object)”和“工作(Work)”四大要素,所以可稱之為“T—P—O—W服務(wù)規(guī)范和考核體系”。如果按照流程,把展覽項目進行過程中的任何一個環(huán)節(jié)、任何一個工作人員、對任何一個工作對象的工作內(nèi)容、工作標準、工作重點都明確起來,整個展覽項目的服務(wù)規(guī)范和考核體系也就建立起來了。

應(yīng)麗君認為[8]會展營銷從項目的定位開始,不同的定位策略反映出不同的競爭戰(zhàn)略。根據(jù)展覽產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)環(huán)節(jié)的市場主體在項目營銷中是否居于主導(dǎo)地位,可以發(fā)現(xiàn)有“主辦”、“展商”、“觀眾”與“消費者”導(dǎo)向的四種展會項目定位策略,其中基于“主題會展營銷”理論的“消費者導(dǎo)向定位策略”代表著我國會展營銷未來發(fā)展的方向。

丁萍萍以浙江省為例,說明會展業(yè)目標市場選擇的重要意義[9]。依據(jù)會展活動的起源可以分為產(chǎn)業(yè)衍生型、旅游衍生型、商品市場衍生型三大會展市場。從發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢角度看,一個地區(qū)的會展產(chǎn)業(yè)可以通過細分市場,從自身優(yōu)勢資源出發(fā),有意識地選擇目標市場,經(jīng)過若干年的努力,形成自身特色,創(chuàng)出會展品牌。由于影響會展市場發(fā)生發(fā)展的因素十分寬泛和復(fù)雜,且多有交叉重合,因此目前在我國細分會展市場的工作普遍不被重視,致使部分地區(qū)在發(fā)展會展經(jīng)濟上走了許多彎路。

陳金鈸[10]研究了國際經(jīng)濟周期變化與會展業(yè)的關(guān)系問題,他認為會展業(yè)的低谷期比宏觀經(jīng)濟蕭條期長,它始于經(jīng)濟衰退后期,而終于經(jīng)濟復(fù)蘇前期。會展業(yè)的高潮期比經(jīng)濟繁榮期長,它出現(xiàn)于經(jīng)濟復(fù)蘇的后期,維持一段較長時間增長后進入穩(wěn)定期,直至衰退前期。研究經(jīng)濟循環(huán)理論既可以讓人們在繁榮來臨之前抓住機會,也可以讓人們在危機來臨之前避開風(fēng)險。

姚望[11]系統(tǒng)論述了創(chuàng)建會議品牌問題,他指出一個成功會議品牌的核心價值在于會議內(nèi)容物有所值。品牌會議項目的標志在于會議的選題抓住眼球具有足夠的吸引力,要有頂級人物或代表人物與會,努力宣傳造成廣泛的社會影響力,會議形成較高的權(quán)威性,預(yù)算合理運作科學(xué),具有不斷的創(chuàng)新點,成功地連續(xù)舉行下去,豐富多彩的會議形式,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)獲得較高的滿意度,相輔相成的會外活動。

三、我國會展經(jīng)濟的現(xiàn)狀、問題與對策建議

2004年9月,中國貿(mào)促會萬季飛會長在《人民日報》發(fā)表題為《更好地發(fā)揮‘行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標作用——以科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)展覽業(yè)改革發(fā)展》[12]一文,論述了中國會展業(yè)的現(xiàn)狀、政策與發(fā)展等重大問題,其中關(guān)于對中國展覽業(yè)管理政策的設(shè)計的內(nèi)容主要包括:其一,宏觀層面要為展覽業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境,涉及“政府”、“立法”、“規(guī)劃”、“政策”四方面工作;其二,中觀層面加強對展覽業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和協(xié)調(diào),涉及“協(xié)會”、“標準”、“統(tǒng)計”、“培訓(xùn)”、“調(diào)查”五方面工作;其三,微觀層面努力提高展會項目的質(zhì)量和成效,涉及“選題”、“營銷”、“創(chuàng)新”、“品牌”、“合作”五方面工作。

2006年出版的《中國展覽概述》[13]系統(tǒng)地對中國展覽業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、特征、問題及相關(guān)理論依據(jù)進行論述《“十五”期間中國展覽業(yè)發(fā)展報告》[14]對中國展覽業(yè)宏觀政策進行了系統(tǒng)研究,首次對中國展覽業(yè)現(xiàn)狀進行全景式調(diào)研與總結(jié)。《報告》指出在展覽業(yè)管理體制方面,從全國情況看,以多頭審批為主要特征的管理體制逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變;就地方來看,不同區(qū)域、不同城市的展覽管理體制各具自己的特色。“十五”期間中國展覽管理體制存在的主要不足是,展覽行業(yè)的宏觀主管部門不夠明確,展覽項目“多頭”審批帶來諸多弊端,政府錯位造成展覽產(chǎn)業(yè)化嚴重滯后,“塊塊分割”使國內(nèi)展覽市場競爭日趨劇烈。

《關(guān)于中國會展經(jīng)濟理論研究的基本框架和主要范疇》[15]一文中提出從1988年到2005年,我國對展覽活動的管理可以分成三個階段:第一階段(1988-1999年)改革開放逐步深入,主管部門出臺若干展覽管理辦法,有關(guān)部門開始對展會活動進行管理研究;第二階段(2000-2003年)會展經(jīng)濟的概念已經(jīng)明確提出,圍繞會展經(jīng)濟的理論研究開始加強,各種研討活動日益頻繁;第三階段(2004年以后)會展經(jīng)濟政策理論研究進入了系統(tǒng)規(guī)劃、分工協(xié)作、逐步細化、深入探討的階段。

從宏觀上看,當前中國會展業(yè)存在的主要問題[16]是展館建設(shè)過熱,資源浪費嚴重;展覽項目數(shù)量多、水平低,增長粗放;市場競爭無序,行業(yè)規(guī)范缺失;“面子展”過多,一些企業(yè)負擔過重。究其深層次原因,認識存在誤區(qū)、政府職能錯位、管理體制不順、缺乏政策指導(dǎo)與法律規(guī)范是主要的因素。面對存在的這些問題,我國展覽業(yè)迫切需要中央政府相關(guān)部門從宏觀角度加以引導(dǎo)、規(guī)范和促進,借鑒發(fā)達國家先進經(jīng)驗,結(jié)合中國國情,建立政府、中介組織和企業(yè)三位一體、共同推進的發(fā)展模式,以保證展覽業(yè)健康、持續(xù)、全面發(fā)展。

應(yīng)麗君、張西振[17]認為在中國展覽業(yè)發(fā)展中的各種問題中,只有少數(shù)的問題決定著中國會展業(yè)的效率與成果,決定著整個會展業(yè)能否做大做強,決定著中國會展業(yè)的整體成功。中國會展業(yè)做大作強的一個關(guān)鍵是要發(fā)展“會展產(chǎn)業(yè)群”,提高會展業(yè)的附加值,發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)群和提高會展業(yè)的附加值是我國未來會展業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的一項基本措施。劉大可認為[18]制定會展業(yè)政策要先處理好以下四個問題:一是制定限制性政策還是鼓勵性政策,二是遍地開花還是某些區(qū)域優(yōu)先發(fā)展,三是展會與大型活動同步發(fā)展還是分類區(qū)別優(yōu)先發(fā)展,四是如何處理保護民族產(chǎn)業(yè)和對外開放的關(guān)系。

我國城市發(fā)展會展經(jīng)濟普遍存在著定位盲目、規(guī)劃滯后、政策乏力和政府“錯位”四大問題[19],如何根據(jù)每個城市自身的實際,充分趨利避害,揚長避短,對本地會展業(yè)的發(fā)展準確定位,做出可行的規(guī)劃,并給予有力促進,是各城市政府不得不要面對并加以認真研究的嚴峻問題。會展規(guī)劃要與城市的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃及城市建設(shè)規(guī)劃相協(xié)調(diào),要按照發(fā)展定位,注意揚長避短,統(tǒng)籌規(guī)劃,立足現(xiàn)在,著眼未來。

四、會展對經(jīng)濟的拉動作用

張風(fēng)林[20]對長春市展覽業(yè)與國民經(jīng)濟其他部門發(fā)展的關(guān)系進行了系統(tǒng)的研究后指出,會展理論界一般認為會展經(jīng)濟的帶動作用主要體現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)而對農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等第一、二產(chǎn)業(yè)卻沒有多大帶動作用,但實際情況是會展經(jīng)濟幾乎涉及到國民經(jīng)濟所有門類。近年來農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等會展項目作為整個會展業(yè)的組成部分,發(fā)展同樣迅速,通過展會對產(chǎn)品和企業(yè)形象的展示、推介,有力地促進了這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以長春市每年舉辦的100多項會展活動分析,會展業(yè)在國民經(jīng)濟20個門類、98個大類、395個中類和914個小類中,能夠起到直接拉動作用的,分別占18個、55個、104個和160個席位,分別所占比例為90%、56%、26%、18%。

儲祥銀通過對北京和一些城市會展活動的實證研究[21],認為鑒于目前我國會展業(yè)發(fā)展水平還不高,會展經(jīng)濟對國民經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度不可能太大,人們不能對其寄予太高的期望,會展行業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點,成為支柱產(chǎn)業(yè)的提法只能是努力方向和奮斗目標,還需要進行相當艱苦的努力。各城市應(yīng)當實事求是、恰如其分地評價會展經(jīng)濟的功用,切忌好大喜功,一哄而起,盲目上馬,興建大型或超大型會展場館,造成新的重復(fù)建設(shè)和資源浪費;應(yīng)當認真分析自己城市的文化傳統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)和消費結(jié)構(gòu)特點、實際城市輻射能力,立足于挖掘當?shù)貢官Y源,找準自己的市場定位,立足創(chuàng)辦自己的會展品牌,辦出具有當?shù)靥厣臅够顒印?/p>

會展活動對中國經(jīng)濟發(fā)展的促進作用主要體現(xiàn)在下四個方面[22]:第一,促進經(jīng)貿(mào)交流,帶動貿(mào)易投資合作;第二,促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶動產(chǎn)業(yè)配套;第三,帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是交通、住宿、餐飲、旅游、電信、保險、商業(yè)等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展;第四,帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。在我國現(xiàn)行體制下,政府主辦、主導(dǎo)一些展會活動是必要的,但目前政府主導(dǎo)型展會過多過濫,且普遍存在著效果不佳、效率不高、效益低下的問題[23],應(yīng)按照“三效、四化、五轉(zhuǎn)變”的思路加快改革、轉(zhuǎn)型。所謂“三效”,指的是展會轉(zhuǎn)型改革的目標要明確,也就是要提高效果、提高效率、講求效益。所謂“四化”,是指政府主導(dǎo)型展會轉(zhuǎn)型必須堅持市場化、專業(yè)化、國際化、信息化的基本運作路徑。所謂“五轉(zhuǎn)變”就是要轉(zhuǎn)變思維定式、轉(zhuǎn)變運作機制、轉(zhuǎn)變組織模式、轉(zhuǎn)變評估作法、轉(zhuǎn)變增長方式。在社會主義市場經(jīng)濟條件下,貿(mào)促機構(gòu)作為特殊的“半官方”組織,要在中國展覽業(yè)的發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮重要作用,需要進一步明確自己的角色,找準自己的定位,成為特殊的展覽組織者、展覽同業(yè)商協(xié)會的“領(lǐng)頭羊”和展覽行業(yè)管理的參與者,而商務(wù)部門則主要是作為展覽行業(yè)的政府主管部門。

關(guān)于政府主導(dǎo)型展會問題,儲祥銀認為對于政府該不該辦展,問題的關(guān)鍵不在于政府辦不辦會展,而在于政府以什么方式辦會辦展[24],以及政府參與運作的程度有多深,對市場機制影響有多大。在中國目前的發(fā)展階段,為了扶持會展行業(yè)的發(fā)展,將中國的會展行業(yè)做大做強,加快產(chǎn)業(yè)化進程,政府利用自己的權(quán)威性和資源,發(fā)起、倡導(dǎo)乃至主辦某些會議和展覽,只要不是導(dǎo)致市場壟斷和市場失靈,就應(yīng)當支持。他還認為世界會展發(fā)達國家地區(qū)會展發(fā)展和經(jīng)營管理模式,有三條經(jīng)驗可以學(xué)習(xí)和借鑒[25]:一是政府支持不可或缺;二是協(xié)會協(xié)調(diào)責(zé)任重大;三是市場調(diào)節(jié)不容忽視。參照國際經(jīng)驗,具有中國特色會展行業(yè)經(jīng)營管理體制需要充分發(fā)揮政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的作用,需要最大限度地利用市場機制來促進和完善會展行業(yè)的管理和運營,讓政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織的作用在市場上充分融合和發(fā)揮最佳集合效應(yīng)。我國應(yīng)當盡快建立適應(yīng)中國社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)進程,有利于促進中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展,政府宏觀指導(dǎo),企業(yè)規(guī)范經(jīng)營,協(xié)會溝通協(xié)調(diào),政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織三位一體共同借助市場力量發(fā)揮作用的會展發(fā)展模式和管理體制。

劉松萍認為政府在會展經(jīng)濟中的準確定位應(yīng)當是會展宏觀戰(zhàn)略管理者,政府主要作用在宏觀調(diào)控、優(yōu)化資源配置方面[26]。政府應(yīng)加強會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、指導(dǎo)和管理,建立與國際接軌的公平、公正、公開的競爭秩序,營造規(guī)范有序的會展業(yè)發(fā)展環(huán)境。總的來說,政府應(yīng)著力接軌國際慣例,導(dǎo)入自由競爭、優(yōu)勝劣汰的市場機制,淡化行政干預(yù),建立公平、公開、公正的行業(yè)發(fā)展環(huán)境和競爭秩序;同時充分借鑒外國先進經(jīng)驗,通過優(yōu)化配置會展資源,走專業(yè)化、市場化、品牌化、國際化、規(guī)模化、信息化之路,充分發(fā)揮會展業(yè)對外開放的窗口功能、信息交流與技術(shù)合作的橋梁作用以及帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的倍增效應(yīng)。

五、節(jié)慶理論及會展文化

吳必虎認為[27],目前中國節(jié)事活動開發(fā)與管理表現(xiàn)出以下的現(xiàn)狀特點:一是資源導(dǎo)向型節(jié)事較多,二是節(jié)事選題雷同現(xiàn)象嚴重,三是公眾參與不理想效益不顯著。由于參與人數(shù)未達到理想的狀態(tài),同時市場化運作程度不高,地方政府干預(yù)過多,市場作用尚未發(fā)揮,導(dǎo)致節(jié)事活動成本過高,節(jié)事效益不夠顯著。針對目前我國節(jié)事活動的現(xiàn)狀特點,吳必虎對未來節(jié)事活動的開發(fā)與管理提出以下建議:加強節(jié)事活動宏觀調(diào)控和指導(dǎo),強化節(jié)事活動促銷與城市目的地營銷,充分發(fā)揮節(jié)事活動在地方品牌化中的作用,將節(jié)事活動作為城市特殊的營銷戰(zhàn)略或城市目的地營銷計劃的組成部分,融入到城市營銷或營銷城市的活動中去。政府部門應(yīng)逐漸退出節(jié)事經(jīng)營,漸進式地推進市場化運作。他認為,鑒于我國節(jié)事活動還帶有一定公益性質(zhì)的現(xiàn)狀“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場運作”,是一種比較符合我國國情較理想的模式。

王重農(nóng)認為[28],現(xiàn)代節(jié)慶活動具有社會資源整合功能、經(jīng)濟發(fā)展拉動、地方文化傳承和大眾群體參與四大功能,當前我國節(jié)慶活動必須處理好傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代節(jié)慶、政府主導(dǎo)與市場運作、雙效結(jié)合與多效共生、塑造特色與追求多元等四方面的關(guān)系。他認為要想讓我國的節(jié)慶經(jīng)濟健康有序地發(fā)展下去,需采取以下六大對策:一是要開展節(jié)慶學(xué)科的系統(tǒng)研究,二是加強節(jié)慶宏觀調(diào)控與規(guī)劃,三是要規(guī)范節(jié)慶策劃與組織行為,四是要推進節(jié)慶品牌化發(fā)展,五是促進區(qū)域合作及國際聯(lián)動,六是搞好節(jié)慶對外宣傳與推介。

陳柳欽認為節(jié)慶活動對城市經(jīng)濟的推動作用,首先表現(xiàn)在它能帶來巨大的投資效益和商業(yè)消費[29]。近年來節(jié)慶表現(xiàn)最突出的功能就是推動經(jīng)濟的發(fā)展,它已成為經(jīng)濟發(fā)展的一個重要的助推器。舉辦有特色的城市節(jié)慶活動,對于挖掘、整理城市文化資源,打造城市文化品牌,提高城市文化品位,具有重要作用。

會展節(jié)慶贊助發(fā)展緩慢制約了節(jié)慶活動在我國的發(fā)展,而贊助發(fā)展緩慢主要有四大原因[30]:一是各類活動產(chǎn)業(yè)化、市場化不足所致;二是政策上的制約;三是中國企業(yè)對活動贊助的認識還停留在一個比較低的水平上;四是各種重大活動的主辦方、組織者對如何獲得活動贊助商的贊助以及如何回報贊助商,仍處在很初級的認識和運作水平上。解決這些問題需要政府、贊助企業(yè)、活動組織者以及社會各方面的共同努力。對政府而言,要從政策上鼓勵、引導(dǎo)而不是控制、限制企業(yè)的贊助行為;對贊助企業(yè)而言,要向國內(nèi)外那些成功的贊助企業(yè)學(xué)習(xí);對活動組織者來說,要加強市場意識、服務(wù)意識和創(chuàng)新意識。對研究學(xué)者和媒體而言,要加強對贊助行為的研究和宣傳推廣。

“會展文化”的概念可以包含以下三方面含義[31]:其一,“會展文化”就是以會展活動為載體所直接展示、代表和反映出來的關(guān)于文化的內(nèi)容。譬如圖書展、美術(shù)展、工藝品展、歷史文物展等。其二,“會展文化”就是當把舉辦會展活動作為一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動時,其總體上所表達、展現(xiàn)和凸顯出來的關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)在精神、理念、價值等方面的文化的內(nèi)涵,譬如汽車展、服飾展、住房展、家居用品展、辦公設(shè)備展等。其三,“會展文化”就是在某一個具體會展活動項目的層面上,由于其作為一種經(jīng)濟的和社會的活動方式,其組織者就必然會在籌備和操辦的全過程中對所依據(jù)、遵循的思想意識等方面的東西有所體現(xiàn),從而表示其文化的內(nèi)質(zhì)。

六、會展經(jīng)濟基本概念、術(shù)語定義、標準口徑

隨著中國會展經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,在工作和研究中已經(jīng)越來越多地涉及到一些有關(guān)會展經(jīng)濟的基本概念、術(shù)語定義和統(tǒng)計口徑等方面的問題,目前在中國會展業(yè)內(nèi),對這些基本概念、術(shù)語定義和統(tǒng)計口徑尚存標準不統(tǒng)一、理解不一致、說法不規(guī)范、研究不到位等情況。為此,2006年2月,中國會展經(jīng)濟研究會在首屆中國會展經(jīng)濟年會上印發(fā)了《關(guān)于開展會展經(jīng)濟有關(guān)基本概念、術(shù)語定義和統(tǒng)計口徑研究的意見及其相關(guān)材料》;2007年8月,中國會展經(jīng)濟研究會又編寫了《會展大辭典》;2007年11月,根據(jù)工作進展和實際需求,中國會展經(jīng)濟研究會在召開業(yè)內(nèi)專家討論的基礎(chǔ)上,又提出《關(guān)于在展覽行業(yè)實行共同統(tǒng)計口徑的倡議》,該《倡議》具體提出了17個“共同統(tǒng)計口徑”的定義,即展覽會、商貿(mào)類展覽會、公益類展覽會、展覽會面積、規(guī)模以上的展覽會、國際展覽會、專業(yè)展覽會、綜合展覽會、展覽場館、展覽場所、展覽業(yè)收入、展覽場館的年利用率、展覽會的參觀人數(shù)或人次、展覽公司、展覽服務(wù)公司、組展機構(gòu)、展覽從業(yè)人員。這說明中國會展經(jīng)濟研究會在統(tǒng)一會展經(jīng)濟基本概念、術(shù)語定義、標準口徑等方面做了大量的基礎(chǔ)性、務(wù)實性的工作,這項工作對未來會展經(jīng)濟的研究、教學(xué)和實踐都具有重大的意義。

參考文獻:

[1]馬勇.中國會展經(jīng)濟發(fā)展解讀[J].經(jīng)濟地理,2002(5).

[2]俞華,朱立文.會展學(xué)原理[M].北京:機械工業(yè)出版社,2005.;俞華.會展信息交流研究[M].北京:中國商務(wù)出版社,2006.

[3]任興洲.如何看待和規(guī)范我國會展經(jīng)濟[J].決策咨詢,2001(2).

[4]丁萍萍.會展產(chǎn)業(yè)的六大特征[N].國際商報,2004-01-21(6).

[5]沈丹陽.中國會展理論前沿.北京:中國商務(wù)出版社,2008.

[6]陳先進.創(chuàng)新是會展組織者核心競爭力的源泉[Z].中國會展經(jīng)濟研究會《中國會展經(jīng)濟信息》,2006,9(32).

[7]陳澤炎.學(xué)習(xí)系統(tǒng)科學(xué)理論,提高展覽管理水平[J].中國會展,2005,2(3).

[8]應(yīng)麗君.會展項目營銷中的四種定位策略探析[J].商場現(xiàn)代化,2006(14).

[9]丁萍萍.會展業(yè)目標市場的選擇[J].中國會展,2005(15).

[10]陳金鈸.國際經(jīng)濟周期變化與會民業(yè)發(fā)展[A].中國會展理論前沿[C].北京:中國商務(wù)出版社,2008.

[11]《會議》雜志,2006(6).

[12] 人民日報[N],2004-09-21.

[13]中國勞動社會保障出版社,2006.

[14]“十五”(2001-2005)期間中國展覽業(yè)發(fā)展報告[R].北京:經(jīng)濟日報出版社,2007.

[15]2006中國會展經(jīng)濟研究會學(xué)術(shù)年會論文集[Z].,中國會展經(jīng)濟研究會秘書處編印.

[16]沈丹陽.關(guān)于促進中國展覽業(yè)健康發(fā)展的宏觀政策思路[A].城市、政府與中國會展經(jīng)濟[C].北京:中國商務(wù)出版社,2008.

[17]應(yīng)麗君,張西振.淺論中國會展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略重點[J].經(jīng)濟師,2004(1).

[18]劉大可.制定會展產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)重點解決四個關(guān)系[N].國際商報,2004-06-22(5).

[19]沈丹陽.我國城市會展經(jīng)濟所面臨的問題的挑戰(zhàn).論城市會展業(yè)的定位、規(guī)劃與促進[A].城市、政府與中國會展經(jīng)濟[C].北京:中國商務(wù)出版社,2008.

[20]張風(fēng)林.從長春會展業(yè)的發(fā)展看對經(jīng)濟社會發(fā)展的帶動作用[J].中國會展經(jīng)濟研究會《研究參考》,2006,3(1).

[21]儲祥銀.會展拉動地方經(jīng)濟效應(yīng)有限[N].國際商報,2005-08-26(5).

[22]沈丹陽.會展經(jīng)濟與商務(wù)發(fā)展[A].城市、政府與中國會展經(jīng)濟[C].北京:中國商務(wù)出版社,2007:242-245.

[23]沈丹陽.城市、政府與中國會展經(jīng)濟[M].北京:中國商務(wù)出版社,2008:103-112.

[24]儲祥銀.政府主導(dǎo)型展會大有可為[N].國際商報,2006-11-29.

[25]儲祥銀.中國會展行業(yè)管理模式探討[N].國際商報,2005-09-08(5).

[26]劉松萍.政府要做會展經(jīng)濟宏觀戰(zhàn)略管理者[N].國際商報,2006-12-20(6).

[27]吳必虎.中國節(jié)事活動的出路在于“三方”聯(lián)動[N].中國經(jīng)營報,2005-03-28.

[28]王重農(nóng).節(jié)慶未來時[J].中國會展,2005(19).

[29]陳柳欽.談城市節(jié)慶活動在城市經(jīng)濟發(fā)展中的作用[J].中國會展,2005(9).

[30]沈丹陽.會展活動贊助在中國發(fā)展緩慢的主要原因及應(yīng)對之策[A].城市、政府與中國會展經(jīng)濟[C].北京:中國商務(wù)出版社,121.

[31]陳澤炎.關(guān)于會展文化的概念辨析[J].中國會展,2005,7(13).

(責(zé)任編輯:關(guān)立新)