品牌會展助推經濟發展

陳澤炎

經貿類會展活動一向被人們看做經濟發展的“風向標”和“晴雨表”。事實上，它還可以成為經濟發展的“加油機”和“助推器”。當前為應對國際金融危機，我國正在加強內需消費。為此，國務院于2008年12月發布了《關于搞活流通擴大消費20項具體措施》，其中就包括“大力促進節假日和會展消費”的內容。2009年2月商務部又發出《關于抓好2009年商貿會展促進消費有關工作的意見》。5月商務部辦公廳再發通知，確定今年5月至11月在全國范圍內舉辦“擴大消費、創新生活”系列活動；包括利用節假日大力開展購物節、旅游節、文化節、嘉年華等，以及擴大會展消費，引導支持重點展會。在這樣的形勢下，我國經貿類會展活動特別是品牌會展活動都出現了新的情況和變化。

一、廣交會等出口和招商型品牌展會開始組織面向國內的采購展銷

中國出口商品交易會(廣交會)是全國公認的“第一展”。以往廣交會以出口成交為主要目標。但自2007年第101屆廣交會起，開始設立進口商品館；特別是在今年4月第105屆廣交會上，開始大規模邀請國內采購商進館成交。這就意味著原來出口型的中國出口商品交易會不但變化成為進出口型的中國進出口商品交易會，而且進一步變化成為內外貿一體化的綜合型商品交易會。此外，連續四年舉辦的中國中部投資貿易洽談會也加強了對國內的展銷活動。在今年4月的“中博會”上，廣東省等沿海省份帶來大量國內市場需求的商品，大大豐富了“中博會”的展出內容。

二、一些城市舉辦外貿商品出口轉內銷展覽會已經取得積極成效

在國際金融危機影響下，中國產品出口受阻。這些貨物中有相當部分是輕工日用品，可以直接面對國內銷售。為此，南京、大連等一些城市已經開始組織出口轉內銷的專門展覽會。商務部流通促進中心也在積極舉辦中國外貿商品、臺港資企業商品的內銷展覽會，還將在全國幾個城市中進行巡展。此外，首屆廣東外商投資企業產品內銷展覽會也于6月18日在廣東東莞舉行。舉辦這些展會的單位都是一批品牌展會的擁有者。他們借助自己舉辦品牌展會的優勢轉辦這類專門展會，比較容易獲得參展商和觀眾的認可。

三、“家電下鄉”產品積極參加國際展會帶來人們的新關注和新亮點

家電產品下鄉是拉動內需消費的重要措施，已逐漸顯現成效。2009年初，在中國機電進出口商會的提議和組織下，那些獲得家電產品下鄉資格的家電制造企業都被要求參加今年夏季在青島舉辦的國際家用電子產品展覽會(CES)。這是借助國際專業展平臺，為“擴內需、促消費”服務的大好機會，也是國際、國內，進口、國產，整機、配件等不同類別家電產品互動促進、市場開發的大好機會。因此正在得到人們的關注。

四、各地汽車展持續火暴而上海汽車展成為高檔轎車集中成交地

當前，中國汽車的產量與銷量已能在全球排在重要地位。與此相關，以促銷為主要目標的汽車展便在國內不少城市中持續火暴起來。據統計，近兩年全國舉辦的各類汽車展覽會、展銷會每年都接近百個，成為拉動汽車消費的又一個亮點。2009年4月22日著名的上海國際車展開幕。展會上竟然出現了一些高檔豪華轎車被爭相購買、批量成交的情況，真有些讓人瞠目結舌。5月23日，在沈陽開幕的汽車展銷會，由于觀眾太多，致使公交車不得不提前停車，讓觀眾步行前往。而在相對偏遠的寧夏銀川市，在6月初舉辦的西部“房+車”文化節上，售出轎車高達1738輛。

五、房交會緊隨形勢政策變化在總體上依然是城市民眾關注熱點

中國房地產市場具有對經濟調控的敏感性。現在，具有一定品牌影響力的房地產展覽會正在成為開發商不可或缺的銷售渠道和購房者獲取信息的主要場合。以在全國比較有影響的中國住宅交易會為例，2008年11月舉辦時曾是低谷，而2009年的招展前景正在看好；還是在上述的寧夏銀川“房+車”文化節上，現場達成的購房意向有2152套，金額超10億元。

六、國際教育展吸引大批國外院校參展更使國內留學熱不斷升溫

目前，居民教育類支出已經成為國內消費的重要方面。其中出國留學成為熱門。2009年2月28日第十四屆中國國際教育巡回展覽會在北京國際貿易中心展館開幕，創出參展國別、參展院校、觀眾人數等幾項新高。該項目今年巡回的城市還有南京和西安。僅四個月后，6月12日第六屆北京國際教育展又在中國國際展覽中心開幕。32個國家和地區的458個教育機構參展。到會的學生和家長普遍感到，在當前人民幣堅挺、外國更加注重中國學生前往留學的形勢下，在教育展覽會進行留學咨詢是一個好機會。

七、食品類展銷會依然是百姓密切關注而且現場成交踴躍的項目

2008年第四季度的幾個全國性食品展覽會、展銷會都呈現出供銷兩旺、場面熱烈的場景。譬如，去年10月江西南昌的全國綠色食品博覽會、去年11月廣東中山的國際食品工業經貿洽談會、去年12月浙江寧波的全國食品博覽會等，在2009年元旦、春節期間，以食品展銷為主的一些展會、廟會更是吸引了大批城鄉居民到會購買。在北京地壇春節廟會上，一個投標價為30萬元的小吃攤位，7天假期里竟能銷售數額高達200萬元的羊肉串。此外在偏遠的東北地區，有特色的食品展銷活動也會吸引不少與會者。今年8月8日將在黑龍江加格達奇舉辦的中國大興安嶺首屆國際藍莓節暨山特產品交易會，就以當地盛產的藍莓果為特色和主題。目前招商、招展工作都進展得很順利。

八、全國書市發揮面向讀者優勢已形成促進圖書銷售的重要渠道

書市是書店、書城等銷售渠道的一種補充。2009年4月25日至29日在山東濟南國際展覽中心舉行、同時在青島和藍阜設立分展場的第19屆全國圖書交易博覽會(全國書市)肯定是目前全國最大規模的書市。本屆書市的總規模達到12萬平方米，成為歷屆之最。這樣的全國書市兼有批發、零售功能，能夠直接面對和接待廣大讀者在現場參觀購買，使其成為具有獨特優勢、促進圖書銷售的重要渠道。

九、旅游交易會在金融危機下轉為吸引國內游客為主的宣傳平臺

受金融危機的影響，全世界的旅游業都不景氣。為此，旅游界紛紛加大宣傳促銷的力度。2009年4月、6月分別在遼寧大連、北京舉辦的國際旅游交易會，由國家旅游局和遼寧省、北京市人民政府主辦，是全國頗具品牌影響力的展會。在這些旅交會上，國內外的著名景區積極參展，也吸引了大批游客前往參觀，呈現出熱烈的場面。

十、生活時尚類展會繼續成為年輕人熱切向往趨之若騖的場合

生活時尚類展會對青年消費群體一向具有很強的吸引和促銷的效果。這是展會拉動內需的重要組成部分。譬如：2008年10月在杭州舉辦的第二屆香港時尚購物節，去年11月在廣州舉辦的第六屆性文化展覽會，去年12月在北京舉辦的國際珠寶首飾博覽會，2009年1月在深圳舉辦的頂級消費品展示會，今年2月、4月分別在上海、南京舉辦的婚紗攝影展，今年3月、4月分別在北京舉辦的游藝設備展覽會和在杭州舉辦的動漫游戲博覽會，今年5月在杭州舉辦的高級成衣折扣熱賣會，今年6月在深圳舉行的香港商品展暨深圳名牌消費品展和在南京舉辦的臺灣商品展銷會等，都成為年輕人非常喜愛前往參觀和購買的場合。

通過以上情況介紹，我們可以充分看到當前品牌會展活動對拉動內需消費的重要作用。為了進一步鼓勵、擴大和發展這種功效，我們還應繼續做好相關的工作，努力通過會展活動的平臺為經濟建設服務，為改善人民生活貢獻力量。