在傳統(tǒng)中變革

朱　茜

大滿貫在球迷心中就是傳統(tǒng)賽事的標桿，它們擁有悠久的歷史、忠實的球迷、爭先恐后的球員、數(shù)之不盡的贊助商、扎實廣泛的媒介基礎(chǔ)，還有舉足輕重的社會影響力。

在一定程度上，傳統(tǒng)等同于歷史，但僅僅擁有厚重的時間會讓傳統(tǒng)套上枷鎖變得刻板和死氣沉沉，真正的傳統(tǒng)應該兼顧了古典與現(xiàn)代，包容了久遠和摩登。

溫網(wǎng)就是最好的例子。在世人眼中極為守舊和無趣的英國人其實也有屬于自己的浪漫和溫存。他們小心翼翼地保存著一百多年前最初的那片青草地，遺留著那個時代人們吃草莓冰淇淋的飲食習慣，同時還嚴格界定參賽選手的著裝打扮，當然也少不了英國皇室永恒的支持。不過這些并沒有讓人煩躁，茵茵青草上的白衣飄飄，草莓奶油的甜蜜濃厚，還有伊麗莎白女皇的舉止優(yōu)雅雍容華貴，都讓球迷將溫網(wǎng)的感覺牢牢地收藏了起來。但溫網(wǎng)不僅僅只有這些，別忘了倫敦上空陰霾的天空和隨時可能光臨的大雨，這些也算是全英俱樂部的傳統(tǒng)。

溫網(wǎng)同樣也推陳出新，為了使其進入21世紀之后依然能在網(wǎng)球賽事中處于“領(lǐng)頭羊”地位。溫網(wǎng)官方在1993年進行了一系列改革，其直接目的在于提高觀眾數(shù)量和競技水平、吸引政府加大支持以及引起更多鄰邦的關(guān)注。

英國人計劃周密。他們先是在1997年新造了一號球場、一個大型的廣播中心、兩個室外草地球場。接著，他們新建了一座千禧大廈，供球員下榻、新聞發(fā)布會的召開以及政府官員和俱樂部會員的入住。舊一號球場外復雜的交通狀況也得到整頓，取而代之的是一條直通千禧大廈的新干道。中央球場的西看臺得到延長并增加728個新座位。球場入口處新建了辦公室、歷史博物館、銀行以及票務銷售處。最后就是頂棚了，2009年中央球場建造的可伸縮屋頂使比賽不會被突如其來的大雨攪局。不知道是不是天意弄人，有了頂棚的溫網(wǎng)反而沒有被太雨所光顧，但當每個人看著那再也不會被淋濕的中央球場時，一種眷念和遺憾油然而生，畢竟雨中的溫網(wǎng)承載了太多故事。

羅列這些事實并不是僅僅為了看英國人的改革計劃，而是想從中探尋，一個擁有百年歷史的賽事是如何在時間的推進中不斷賦予傳統(tǒng)更多的內(nèi)涵，并使其更為新時代所接受和喜愛。

麥肯羅曾說：“溫網(wǎng)的確擁有許多偉大的傳統(tǒng)，但我必須說，‘歡迎來到二十一世紀。”確實，溫網(wǎng)為二十一世紀的偉大夢想分別從硬件設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施、公共設(shè)施通力協(xié)作，而這些努力則直接造福了球迷和媒體，討好了政府和贊助商，也激活了整條網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈。

很幸運，中國的兩項網(wǎng)球賽事都不需要向溫網(wǎng)那樣費盡心血地修造隧道和公路，也不需要豪華的酒店，更不用為場館的建設(shè)發(fā)愁。中國特殊的體制決定了政府將會對這兩項賽事給予巨大的支持。反觀溫網(wǎng)，他們努力經(jīng)營賽事有很大一部分是為了要贏得政府的關(guān)注和支持，因為政府的介入可以為其帶來巨大的收益，而這點恰恰是中國這兩項年輕賽事最大的優(yōu)勢所在。

但一個賽事想要保持旺盛的生命力，僅靠政府支持遠遠不夠。作為市場的組成部分，賽事本身必須要經(jīng)過市場的檢驗，而市場檢驗的標準很大程度要看其經(jīng)濟效益以及社會價值。

回顧網(wǎng)球百年發(fā)展歷史，你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)球市場的形成并非朝夕之間。1968年在網(wǎng)球史上具有無比重大的意義。經(jīng)過幾十年的陣痛，網(wǎng)球終于向“公開賽時代”邁進。從這一年開始，職業(yè)球員不僅可以參加包括大滿貫在內(nèi)的頂級網(wǎng)球賽事，還可以通過比賽獎金謀生。這是場前所未有的職業(yè)化革命，目的并非顛覆網(wǎng)球的傳統(tǒng)，恰恰相反，是要為其注入持久的生命力。

四十一年前的這場革命掀起了一陣駭人的巨浪，而四十一年間，這場巨浪從來沒有平息過，一個又一個偉大的人物不斷為其推波助瀾。海德曼，這個總是帶著墨鏡的睿智女人憑借一己之力推動了網(wǎng)球媒體的發(fā)展，并首次在網(wǎng)球賽事中引入了獎金和贊助，同時還構(gòu)建了女子巡回賽制的模型，最終實現(xiàn)了女子網(wǎng)球運動的全面職業(yè)化。司龍·海斯特，這個網(wǎng)球場上的門外漢擁有冷靜清晰的商業(yè)大腦，他摒棄了傳統(tǒng)網(wǎng)球只注重達官賽人和上流社會的弊病，開始意識到廣大球迷才是賽事真正的財富。還有l(wèi)MG體育經(jīng)紀公司的麥克·麥考馬克，他用極高的商業(yè)嗅覺開啟了網(wǎng)球運動營銷推廣的道路……

四十一年中，賽事、球迷、球員、獎金、媒體、贊助商、推廣、營銷、利潤、社會效應……這些名詞共同促成了現(xiàn)今網(wǎng)球賽事的蓬勃發(fā)展，這些個體相輔相成缺一不可。

以美網(wǎng)為例，為了方便電視轉(zhuǎn)播他們將中央球場涂成藍色；為了討好球迷他們設(shè)立“兒童日”與球星一同狂歡；為了吸引更多球員參賽他們在賽制和獎金上頗費苦心；為了擴大其社會影響力他們心系慈善……成功的賽事運作助推了傳統(tǒng)賽事的升華，催化了美網(wǎng)身后巨大的經(jīng)濟市場，也造就了其繁華時尚的賽事形象。

溫網(wǎng)的草地讓人艷羨，身著白色讓人肅然起敬；法網(wǎng)的火紅讓人激情澎湃，球速慢回合多讓球迷大呼過癮；季前賽的獎金制度讓美網(wǎng)更具誘惑，眾多的夜場安排也讓球迷看到了不一樣的法拉盛還有澳網(wǎng)的炎熱，在如此環(huán)境中催生的冠軍定是性格剛強堅韌不拔。不僅是大滿貫。大師1000賽也有很多經(jīng)典案例。邁阿密率先實現(xiàn)男女共賽被大家稱為“第五大滿貫”；“羅杰斯杯”在蒙特利爾和多倫多輪流舉辦讓其韻味獨特別具一格；馬德里的美女帥哥球童頗為養(yǎng)眼。這些特色，也是該項賽事能牢牢占據(jù)球迷心中一席不可忽視的原因。

優(yōu)秀賽事、頂級賽事、傳統(tǒng)賽事，這就是網(wǎng)球賽事的三個階段。2009年的中網(wǎng)和上海大師賽都是同級別賽事中的新生兒，他們雖然沒有傳統(tǒng)賽事那般厚重的歷史沉淀，但卻依靠各方力量成為眾多賽事中的生力軍。

如何能辦得出色，如何能越辦越好，如何能成為球迷心中的唯一。這是中國當下兩項網(wǎng)球賽事應該考慮的問題。