賀歲片，新消費文化的興起

謝　姣　牟玉興

“賀歲”一詞是源于中國古時的梨園傳統。每逢年關歲末之時，梨園名角便齊聚一臺，不計報酬地演一出大戲以答謝戲迷一年來的厚愛。由于有這層含義，每近年關，戲曲內容自然是吉祥喜慶，形式則是歡喜好看，場面也最為盛大，此為“封箱戲”，第二年年初又有“開箱戲”，寓意新年新氣象，大小名角均傾力演出，以博得好彩頭，這歲末年初的表演就稱之為賀歲，甚是應景。

中國的賀歲電影應該是從成龍每年年底上映的動作電影開始，《一個好人》、《新警察故事》、《紅番區》等，再后來就是一些香港動作喜劇的天下，那時的大陸電影還處于相對低迷的狀態，而文化消費的形式卻日益增多起來，此時賀歲電影的興起也是在這種慘淡的大環境下尋求生存之路的無奈之舉。賀歲電影代表著電影從純藝術向商業時代大眾文化的一種靠攏，是對后現代主義扁平化、娛樂化特征的一種致敬。

中國的賀歲電影十幾年的發展之路總的來說體現了三個不同階段的代表性特征。

一、異軍突起——馮氏喜劇的一枝獨秀

中國真正意義上的賀歲電影應該算是馮小剛所引領的一系列馮氏幽默喜劇，他第一次成功地將電影產業同藝術巧妙的結合起來，取得審美、娛樂、消費的豐厚收益，而成功的關鍵是他對時代發展的敏銳觸感，抓住了大眾文化發展過程中人們對娛樂性的追求，并靈活運用后現代主義藝術創作的拼貼手法、電影語言詞匯的創新、別解借用語言和環境的錯位這些創作手法，將各種娛樂性元素以輕松自然的形式融會到主流文化藝術表現形式之中，觀眾欣賞到了一種全新的不同以往的電影敘述形式，搞笑更加生活化，有一種苦澀、一種冷靜、一種諷刺，產生出悲喜劇的獨特感覺，從而達到消解而又回歸、反叛而又勸慰、搞笑而又深刻的藝術魅力，藝術、電影不再是與你無關的高高在上的敘事，而是在你身邊可以產生共鳴，實現了電影的平民意識。馮氏喜劇中擁有同時期國產電影中沒有的商業元素，有各種大牌明星的共同出現，有簡單易懂卻很生活化的故事內容，有歡樂圓滿的故事結局，娛樂不再與藝術絕緣，娛樂可以很藝術，藝術也可以很娛樂。正是這種不同的經驗體會，使得從1997年馮小剛以電影《甲方乙方》成功的打開國內賀歲片市場的大門，開啟了電影市場賀歲檔期的旋風。《甲方乙方》開創了賀歲片的新時代，也奠定了今后幾年甚至更長時間內賀歲片的基調。喜劇路線成為賀歲電影的主流，而小人物的市井生活也一而再、再而三的被導演搬上大銀幕。馮小剛與葛優這對黃金組合也開始深入人心。光頭的葛優常常在銀幕上慢條斯理地說出令人噴飯的臺詞，很多人喜歡他那種看似一本正經的搞笑方式。一位資深電影評論人曾說過：“《甲方乙方》的最大貢獻不在于票房，而是它從投資開始，就是完全按照商業模式進行運作。”馮小剛自己也曾表示說：“在我智商還清醒的時候，我會毫不猶豫地站在商業電影的隊伍里。但是世界上沒有絕對的商業，也沒有絕對的藝術。電影只有好看和不好看之分。”正是這種思維創作模式讓他不僅贏得了投資商青睞，同時也贏得了觀眾們的口碑。

此后的數年中憑借著《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》、《手機》等一系列喜劇的登場，徹底的將賀歲電影推向了市場的高峰。至此，賀歲片市場的出現不僅促進了電影市場的繁榮，也使更多導演和明星加入到中國電影的賀歲大戰中來，中國電影生產也烙上了商業化制作的標記。

二、大片肆虐——海外軍團來襲的危機時期

馮氏賀歲電影的出現帶給人們眼前一亮的視覺感受，隨后各種形式的賀歲片大都以試探者的姿態匆匆閃過賀歲檔期的大銀幕，但都沒有給人留下太深刻的印象。雖然馮小剛又相繼推出了《天下無賊》和《手機》等賣座的影片，但畢竟中國本土賀歲電影單靠馮氏電影很難支撐起整個賀歲市場，與此同時伴隨著制作精良、投資巨大的海外電影軍團的進入，像《哈利·波特》等大片的引進使得本土賀歲電影從萬眾矚目、如火如荼的氣氛中漸漸歸于了平靜。

也許是進口大片的沖擊，這個時期國內各大導演競相效仿拍攝投資巨大的奢華影片。《英雄》、《無極》、《夜宴》等等相繼出爐，不過宏偉的場景、大腕明星的云集僅僅實現了較高的票房收益卻沒有贏得像早期馮氏小制作喜劇電影在觀眾中的好口碑。畢竟精神的共鳴比起擁有奢華的場面華麗的服飾但卻讓大眾費解的虛幻內容比起來要更容易獲得人們的認同。

三、群雄爭霸——繁榮時期

如今的賀歲片不再局限于喜氣熱鬧的形式了，各種豐富多彩的題材不再被擋在賀歲檔期之外，包括馮小剛在內的導演都開始嘗試著各種形式的轉變，《集結號》、《藍莓之夜》、《愛情呼叫轉移》、《大灌籃》、《投名狀》等等風格迥異的影片百花齊放，影院票房評論都一路高奏凱歌，中國賀歲電影似乎又迎來它的第二個春天。

從初探的驚喜到發展中期效仿的迷茫，中國賀歲電影已經走過了十幾年風風雨雨的歷程，也逐漸開始形成了適合自己、屬于自己的一套運營模式。轉眼新一年的賀歲大戰又將上演，馮氏喜劇《非誠勿擾》的回歸、古裝歷史巨著《赤壁》精華所在的下集、陳凱歌繼《霸王別姬》之后的又一力作《梅蘭芳》、徐克從古裝武俠劇到都市愛情劇的轉型之作《女人不壞》等一系列好劇都將輪番登場，就讓我們滿懷期待迎接嶄新一年視覺盛宴的到來……