繁榮與危機：中國動漫產業(yè)現狀分析

趙江源

[摘要]我國的動漫產業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為新的經濟增長點。國內的動畫市場不斷擴張，規(guī)模已經突破140．7億元，國際市場上我國動漫亦是風生水起展露異彩。動漫產業(yè)發(fā)展繁榮的原因是多方面的，包括動漫作品廣泛的社會基礎、良好的產品開發(fā)投資模式、擁有日益完善的制作機構、政府的支持等，在繁榮的背后，我國動漫產業(yè)卻面臨著各種挑戰(zhàn)與危機，這主要包括：國內動漫創(chuàng)作的斷層現象、動漫作品的質量良莠不齊、具有將動漫產品成功推向國際市場的能力的專業(yè)人才的不足，以及來自國外日益激烈的競爭。

[關鍵詞]動漫；國內市場，國際市場，成功分析；問題分析

一、動漫產業(yè)成功的機遇

1．動漫作品具有相當廣泛的社會基礎

我國青少年愛漫畫。中國目前擁有3.67億18歲以下青少年，其中影視動畫節(jié)目的觀眾至少在1億以上。漫畫超乎尋常的流行，有歷史的原因，也與文化背景、社會背景緊密相關。

社會環(huán)境是動漫藝術的土壤。今天的孩子們被沉重的考試系統(tǒng)所淹沒和隔絕，很少有機會與他人交往，于是他們在漫畫書中尋找自己的朋友。而成年人能在作品中去實現他們的冒險、刺激和張揚個性的夢想。背負著巨大壓力的成年人通過動漫得到了一種宣泄和放松，動漫作品的廣闊而奇妙的世界，給了他們躲避現實的最佳場所，使他們能夠自由地暢游在夢想中。因此可以說，動漫是在成年人強烈的逃避現實的需要下，催生成的一種精美藝術。

出生于20世紀70年的人，是看著電視動畫成長起來第一代。目前他們已經都是三、四十歲的人了，他們把對動漫的熱愛又傳遞給了自己的孩子們。對動漫的愛好，在社會延續(xù)著，它是全民性的愛好，不分年齡和性別。動畫片不僅僅是兒童節(jié)目，針對不同年齡段的受眾群體，都有相對應的具有不同風格的動漫作品，所以動漫作品的社會基礎相當廣泛。

2．日益完善的動漫創(chuàng)作機構

動漫創(chuàng)作機構是動漫產業(yè)良性發(fā)展的基本立足點。近幾年我國動漫產業(yè)呈現出非常活躍的發(fā)展勢頭，2006年動漫產業(yè)總體規(guī)模比2005年增幅達43.1％，國內動漫企業(yè)實力顯著增強，在動畫影視和網絡游戲領域得到較大發(fā)展。目前全國范圍內由各部委和各省市命名的動漫產業(yè)園和基地就有30余個，全國與動漫有關的機構達到5473家。到去年底全國有447所大學設立了動畫專業(yè)，截至2005年，全國有關動漫和相關專業(yè)的大學畢業(yè)生人數已達到6.4萬人，在校學生46.6萬人。

3．政府的支持

事實上，我國對國產動畫片的扶持由來已久。為了發(fā)展我國動畫產業(yè)，提高國產動畫片的水平，黨中央曾專門作出關于促進我國文化產業(yè)發(fā)展繁榮的指示。2004~-5月，廣電總局出臺了《關于我國動畫產業(yè)的若干意見》，要求各級電視臺播出進口動畫片不得超過40％。同年，廣電總局要求，1／3以上的省級和副省級電視臺要開辦少兒頻道，國產動畫片每季度播出數量不少于動畫片總量的60％。此后，廣電總局再次規(guī)定，從2006年9月1日起，全國各動畫頻道、少兒頻道在每天17時至20時的黃金時間必須播出國產動畫片、國產動畫欄目或自制的少兒節(jié)目，不得播出境外動畫片及境外動畫資訊節(jié)目和欄目。

其實，2006年實施動畫黃金時間政策之后，對于國產動畫產業(yè)的發(fā)展確實起到了明顯的推動作用。2007年，國產動畫片生產數量不斷增加，全國制作完成的國產電視動畫片共186部10.19萬分鐘，比2006年增長了23％。廣電總局共向全國電視播出機構推薦播出33部優(yōu)秀國產動畫片。不少影片受到觀眾的歡迎和喜愛。由此可知，這些政策的推出對于促進國產動畫的創(chuàng)作生產、動畫衍生產品的開發(fā)經營、動畫產業(yè)的健康發(fā)展，起到了積極的作用。

動漫產業(yè)的發(fā)展，除了以上原因外，衍生產品的成功開發(fā)，電視和網絡傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善等等，都是其發(fā)展和壯大的動因。

二、動漫存在的問題和面臨的威脅

1．資金不足，造成動漫創(chuàng)作的斷層

目前，我國動畫片每分鐘的制作成本一般為1.2萬元，大部分動畫發(fā)行都是虧損的，制造商只能通過產品內容的二次利用，比如出售影碟、授權動畫形象的使用等來解決這個問題。由于資金不足，許多動漫公司無法承受昂貴的成本，勞動者只能長期超時間地工作，僅獲得很低的報酬。在很多企業(yè)中，員工只有很低的底薪，缺乏有保證的穩(wěn)定收入，一般采取的是計件工資形式。一般職工平均每月能夠繪制600張左右，而新職工大概在400張左右，工資偏低，導致人才流失。動畫業(yè)離職率高達80％，動畫制作的高級人才流向游戲產品制作業(yè)。

動畫公司為了保證利潤大量接受國外訂單，成為國外動畫制作企業(yè)的貼牌生產者。例如，著名的手蟓卡通制作公司1990年在北京設立了占地2000坪(1坪約合3.3平方米)的制片廠，日本NHK電視臺4月開播的《火鳥》，其制作工作由日本(土+奇)玉縣新座市制片廠的60名工作人員和北京制片廠的120名工作人員共同承擔。而低端的貼牌生產無法帶動國內動漫產品的策劃、導演、監(jiān)制和其他需要高水平技能的一些制作環(huán)節(jié)的生產能力，形成了我國動漫創(chuàng)作在動畫制作高端領域的斷層。這個斷層極大地削弱了我國動漫的原創(chuàng)能力。

2．缺乏精通國際市場業(yè)務的專業(yè)人士

同美國、日本制作的動畫相比，我國動畫還存在很大的差距。即使如此，對于動漫公司來說，只要找到一個有效的海外推廣手段，肯定可以發(fā)現利潤增長空間。由于缺乏精通有關知識產權的國際法律事物的專家，造成了動漫產品在國際市場上的低收益。《魔比斯環(huán)》在美國的全部銷售收入為不足1000萬美元，而《怪物史萊克2》僅票房收入就達到9億美元。

我國動漫的版權所有者需要的是強有力的談判者，在國際市場上，他們能夠同對手針鋒相對，獲得平等的權利，保證簽訂合理的收益分配合同，能夠有效地審核銷售收入。在合資項目上，目前大部分公司缺乏同對手平等地進行討價還價的能力，因為當這些公司能夠獲得合同與美國或日本公司進行合作時，就已經認為是一種成功了，所以不在意做某種妥協和讓步。只有公司擁有高水平的策劃能力和談判能力的專業(yè)人士，在國際市場上才能得到其應有的利益，從而獲取更大的成功。日本IG產品制作公司的《攻殼機動隊》(Ghost in the Shell)和其他一些影片在海外成功發(fā)行，贏得了大量的國際影迷，其原因之一就是該公司在美國擁有精通當地法律事物和商業(yè)事物的律師和會計師，他們幫助日本總部同美國發(fā)行商就發(fā)行與合作事宜進行談判，簽訂了有利的合同。

3．動漫作品的質量良莠不齊

我國動畫作品曾經以優(yōu)美的果實和豐富的表現力在國際上獲得極高的聲譽，但近年來我國的動畫作品量大于質的現象比比皆是。為了提高利潤制作商往往喜歡通過增加集數來降低成本，巨大的工作量帶來的是成本投入的急劇降低，大量的重復鏡頭，重復動作，大量的靜止背景使用，使動畫片本身降低了觀看樂趣。杰出的動漫作品來源于能夠培養(yǎng)感受力和創(chuàng)造力的環(huán)境，但培養(yǎng)感受力和創(chuàng)造力的環(huán)境已經讓動漫產業(yè)自身給破壞了。

4．來自國外日益激烈的競爭

在我國動漫產業(yè)發(fā)展的同時，外國的競爭對手也在發(fā)展，來自海外的競爭越來越激烈。為了達到開拓國際市場的戰(zhàn)略目的，國外動畫片生產商以廉價甚至免費贈送的手段進入中國市場，使得中國本土動畫片陷進了一個“經濟怪圈”，即：進口動畫片低價進入中國市場，導致國內電視臺低價收購，國產動畫片無法收回成本，影響社會資本投入；沒有投資，動畫片只能低成本制作，因而難出佳片，難出佳片，就沒人愿意看；沒人愿意看，就更賺不到錢，國產動畫片的產量就下降；產量下降，供求關系失衡，供應缺口加大，進一步加大對進口動畫片的需求。其次，近20年來，這些外國動畫作品改變了中國受眾的動畫需求傾向性，最終成為他們觀賞動畫的參照標準，這些標準又引領著他們對動畫的消費選擇，于是形成了今天中國受眾的動畫消費心理需求“怪圈”。