從海珠橋事件看媒體同源競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

郭　穎

摘要本文在對(duì)“海珠橋事件”中廣東媒體的報(bào)道實(shí)踐進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理的基礎(chǔ)上，提出媒體同源競(jìng)爭(zhēng)的幾種態(tài)勢(shì)：全方位的策劃、深度整合資源、樹立敬業(yè)意識(shí)。

關(guān)鍵詞同源競(jìng)爭(zhēng)新聞策劃資源整合

中圖分類號(hào)G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

2009年5月21日，早上7時(shí)10分，來(lái)自茂名化州的包工頭陳富超稱被拖欠幾百萬(wàn)元工程款，爬上海珠橋橋梁一坐就是5個(gè)小時(shí)，海珠橋交通癱瘓，上萬(wàn)人出行受影響。六旬老人賴伯沖過(guò)警戒線爬上橋，將陳富超推下橋，陳富超被氣墊接住。

對(duì)海珠橋事件，廣東的各家媒體紛紛對(duì)此事做了大規(guī)模的報(bào)道，就這一極具爭(zhēng)議事件的同源新聞，上演了一場(chǎng)媒體大戰(zhàn)，事后，一些報(bào)紙的老總講述了他們對(duì)此次報(bào)道的策劃思路，結(jié)合他們的報(bào)道，我們可以看到同源新聞競(jìng)爭(zhēng)的一些態(tài)勢(shì)，在以下幾個(gè)方面值得我們研究和借鑒。

一、重視新聞策劃，增加新聞報(bào)道的深度厚度

新聞策劃，指的是媒介新聞編輯在新聞傳播過(guò)程中所從事的決策和設(shè)計(jì)性工作，以及對(duì)新聞傳播活動(dòng)的組織和管理工作。具體說(shuō)來(lái)，這項(xiàng)工作包括三方面內(nèi)容：第一、媒介定位與新聞編輯方針的確定；第二、媒介新聞單元(指媒介產(chǎn)品中以傳播新聞信息為主要職能的那一部分)的設(shè)計(jì)與采編機(jī)構(gòu)的設(shè)置和管理；第三、新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)與組織。。在具體的新聞事件中所進(jìn)行的新聞策劃，一般指的是新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)與組織。在目前的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，新聞策劃是媒體最常見(jiàn)的新聞生產(chǎn)手段，因?yàn)?，重大新聞只有?jīng)過(guò)精心組織、周密策劃才能得到完整開發(fā)，新聞深度才能被充分挖掘，新聞的發(fā)生過(guò)程以及發(fā)生背景才會(huì)被有力揭示。目前新聞策劃是都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)只有占據(jù)策劃主動(dòng)權(quán)，在新聞競(jìng)爭(zhēng)中才能占據(jù)制高點(diǎn)。

日前，突發(fā)性新聞是廣州報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一類新聞。就像南方都市報(bào)常務(wù)副總編、奧一網(wǎng)CEO任天陽(yáng)所說(shuō)：突發(fā)新聞因其發(fā)生時(shí)間具有瞬間性驟然性，信息具有巨大不對(duì)稱性，而公眾又急需了解，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)最具挑戰(zhàn)性。最能考驗(yàn)記者的快速反應(yīng)能力，考驗(yàn)對(duì)真相的準(zhǔn)確迅速還原能力，對(duì)事件全局的駕御能力，對(duì)新聞深度的挖掘能力。具體到海珠橋這個(gè)突發(fā)性事件，廣東各家媒體紛紛展示了自己的策劃組織意識(shí)和能力。

南方都市報(bào)的策劃最全面，亮點(diǎn)最多。七八位記者在事情發(fā)生的第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，文字記者、攝影記者、視頻攝像記者按部就班各司其職，分別捕捉新聞第一落點(diǎn)，并盡可能多的采訪同擊者，復(fù)原事件真相，因海珠橋堵塞遲到的人、守橋的治安員、拍手稱快的群眾等都采訪到了。隨后，記者又把事件向多維度延伸進(jìn)行采訪，家屬質(zhì)疑安保、知情人士介紹推人阿伯、海珠警方有關(guān)人士表態(tài)、市民看法不一及相關(guān)鏈接“三年前救跳橋者是推人阿伯嗎?”、“市民建議管理海珠橋要專設(shè)部門”等各方面都做了深入的采訪。最后，南方都市報(bào)的記者再把事件向縱深方向推進(jìn)，派出五六個(gè)記者蹲點(diǎn)在派出所，第一時(shí)間采訪被取保后的推人阿伯對(duì)老人究竟出于什么目的推人跟進(jìn)進(jìn)行了報(bào)道，獨(dú)家拍到了老人出派出所的照片視頻。

一則新聞，不同的人有不同的關(guān)注點(diǎn)，只有找到受眾所關(guān)心的新聞點(diǎn)，才能使新聞價(jià)值獲得本質(zhì)的提高，報(bào)道的價(jià)值重在過(guò)程，新聞報(bào)道的價(jià)值就是指新聞報(bào)道所展現(xiàn)的表現(xiàn)空間和所能傳播的新聞信息，同時(shí)也能滿足受眾的接收心理和認(rèn)知需求，在這里面敘事方式和敘事視角十分重要。通過(guò)成功的新聞策劃，南方都市報(bào)使這個(gè)社會(huì)新聞的報(bào)道更具深度和厚度

二、深度整合資源，打造媒體競(jìng)爭(zhēng)新格局

目前，多媒介融合打造了立體式競(jìng)爭(zhēng)格局，多媒介的廣泛應(yīng)用，不僅在欄目題材內(nèi)容的互動(dòng)、互補(bǔ)方面有了合作方式、方法，而且在不同媒體、不同媒介形式的有機(jī)融合、一采多編和資源共享、一體化經(jīng)營(yíng)方面有了積極的經(jīng)驗(yàn)和長(zhǎng)足的發(fā)展。

海珠橋事件自廣州的媒體接到爆料后，各家媒體派出的不僅有文字和攝影記者，他們還派出了一個(gè)新兵種，就是視頻記者，他們?cè)诘谝粫r(shí)間把視頻紛紛發(fā)到自己的網(wǎng)站上。尤其是南方都市報(bào)的記者，拍到了老伯推入的瞬間獨(dú)家照片和視頻，率先在奧一網(wǎng)上發(fā)布。

由此可見(jiàn)，隨著新的傳播媒介和新的傳播技術(shù)的不斷出現(xiàn)，廣東報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝浇榈母?jìng)爭(zhēng)。

尤其在媒介融合成為一種大趨勢(shì)下的情況下，媒介融合給媒介資源整合帶來(lái)了新的時(shí)代。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·納奇森(Andrew Nachison)將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒介組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。

如今，我們發(fā)現(xiàn)媒體科技的融合是新聞傳播領(lǐng)域一切融合的基礎(chǔ)。

未來(lái)媒體科技發(fā)展的圖景也許將會(huì)是這樣的：傳媒機(jī)構(gòu)的數(shù)位化傳播內(nèi)容管理體系的創(chuàng)建和廣泛使用，可相對(duì)容易地將各種數(shù)位形式傳送到不同的傳播平臺(tái)。在新媒介生態(tài)下，傳受身份互換互動(dòng)產(chǎn)生新的信息源，不斷增加的信息源形成鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，而網(wǎng)絡(luò)則成為傳播的倍增器，把傳播的能量迅速放大。

通過(guò)海珠橋事件的網(wǎng)絡(luò)視頻報(bào)道，我們對(duì)這種傳播的倍增器效應(yīng)有所體會(huì)。在南方都市報(bào)的報(bào)道中，我們感受到了報(bào)紙作為紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、音頻、視頻媒體的整合。整合包括三個(gè)方面：一是新聞報(bào)道的整合，即多種媒體共用一個(gè)新聞報(bào)道平臺(tái)，根據(jù)各自的受眾特點(diǎn)各取所需；二是人員的整合，一名記者可以為多種媒體提供稿件，可以把新聞放到報(bào)紙上、網(wǎng)上和電視上。哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院也已經(jīng)開始注重對(duì)多媒體記者的培養(yǎng)，記者手上的裝備越來(lái)越豐富，從紙、筆到相機(jī)、攝像機(jī)，可以同時(shí)為不同媒體工作；三是廣告的整合，可以為客戶量體裁衣，把不同形式的廣告投放在不同的媒體上，讓廣告的效益最大化。一旦將多媒體整合在一起，不同媒體就成了一個(gè)整體的運(yùn)營(yíng)鏈，報(bào)紙也變成了24小時(shí)的實(shí)時(shí)報(bào)道，因?yàn)樾侣動(dòng)伤忻襟w一起來(lái)運(yùn)作，廣告也是一樣，可以做出最大最好的影響。

新媒體發(fā)展非常迅猛的情況下，這種傳媒資源的整合將繼續(xù)深入，新媒體會(huì)是未來(lái)整合的主角，為了更好打造這種多媒介的融合，我們需要改變以下幾種對(duì)于新媒體認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)：

誤區(qū)之一：傳播渠道等于傳播媒體，新的媒介技術(shù)決定新的媒介形態(tài)，而新的媒介形態(tài)又決定新的傳播內(nèi)容。新的媒介形態(tài)必定對(duì)應(yīng)新的受眾群體、新的接收行為和新的媒介環(huán)境。

誤區(qū)之二：傳播技術(shù)等于傳播媒體，只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。

誤區(qū)之三：新的媒介產(chǎn)品即新媒體。

如果僅僅是依靠注意力空缺時(shí)間的強(qiáng)制性來(lái)為其提供存在的合理性。那么它所提供的資訊將有可能淪為污染環(huán)境的‘噪音，成為人們躲不開的媒體。內(nèi)容是劃分傳播渠道與傳播載體的重要標(biāo)志。

誤區(qū)之四：新媒體不需要內(nèi)容定制。

傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，如果沒(méi)有根據(jù)新媒體特性開

發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)品，沒(méi)有形成新的受眾市場(chǎng)需求，增值空間也就十分有限。

三、具備敬業(yè)精神，決定競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果

海珠橋事件發(fā)生的當(dāng)天早上，接到爆料后，各家媒體的攝影、文字記者紛紛趕到出事地點(diǎn)，關(guān)注此事的進(jìn)展。但是，由于海珠橋容易攀爬，事件發(fā)生前要跳橋討薪的比較多，許多媒體雖然也工作性的去了，但是還是有一種心理上的興趣疲勞存在。有一位報(bào)紙的記者說(shuō)：“因?yàn)楹Ｖ闃蛱鴺蛟谶@段時(shí)間太過(guò)于頻繁，所以媒體去的時(shí)候，沒(méi)有以前那么快，當(dāng)時(shí)我們大概去的時(shí)候都十點(diǎn)多以后。”而且，一些媒體的記者看了一會(huì)兒，以為只是個(gè)一般性的跳樓秀，早早就撤走了，但七八位南方都市報(bào)的記者硬是在那里等了近5個(gè)小時(shí)，終于等到了老伯推入的突發(fā)新聞，抓到了一條“大活魚”。當(dāng)老們被派出所的民警帶走，事情告一段落之后，還是南方都市報(bào)的記者，為了跟蹤做深入的報(bào)道，采訪到老伯，五六位記者在派出所門前一直守候到凌晨5點(diǎn)，抓拍到了被取保候?qū)彽睦喜?/p>

那么是什么原因讓他們堅(jiān)持下來(lái)?在他們背后支撐的源泉力量何在?

南方周末總編輯向熹的《時(shí)代認(rèn)識(shí)和價(jià)值認(rèn)識(shí)——做好新聞工作的前提》的報(bào)告中這樣寫道：

每一個(gè)行業(yè)都有自己的專業(yè)理想、專業(yè)規(guī)范，中國(guó)傳媒人比西方傳媒人多了一份責(zé)任。在西方，促進(jìn)信息的無(wú)障礙傳播，就達(dá)到了新聞的終極追求，所以他們追求一切信息的挖掘。中國(guó)傳媒人除了期望更充分地傳播信息外，還更多地追求民族和國(guó)家的發(fā)展，正向地推動(dòng)中國(guó)社會(huì)的進(jìn)步。這是中國(guó)傳媒人更加特殊的一個(gè)使命。

新聞的價(jià)值在哪里?當(dāng)世界在中國(guó)飛速發(fā)展的情況下認(rèn)不清中國(guó)，中國(guó)人也認(rèn)不清中國(guó)的時(shí)候，新聞就是要提供讀懂中國(guó)的內(nèi)容，這就是最好的傳媒價(jià)值，同樣，我們的新聞就是要讓大家讀懂我們所報(bào)道城市，所報(bào)道地區(qū)的內(nèi)容，一名記者，只有具備一種時(shí)代價(jià)值的緊迫感，一種責(zé)任感，會(huì)喚起我們的新聞敬業(yè)意識(shí)。

換句話說(shuō)，新聞敬業(yè)意識(shí)的時(shí)代價(jià)值缺失與甭，才決定了我們?nèi)绾稳プ鲂侣劊プ鍪裁礃拥男侣?

向熹認(rèn)為，新聞的背后，都有一種價(jià)值觀的選擇。通過(guò)實(shí)踐探索，我們發(fā)現(xiàn)，從來(lái)就沒(méi)有負(fù)面新聞，只有如何報(bào)道的問(wèn)題。也許我們的報(bào)道會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，但它不是負(fù)面新聞。如何在更高層面上超越所謂的正負(fù)之分?如何在更高程度上找到最有價(jià)值的新聞?什么才是最有價(jià)值的信息?我們一直努力在一個(gè)更高層次上達(dá)到一個(gè)新聞的創(chuàng)新，達(dá)到一個(gè)新聞的制高點(diǎn)。

當(dāng)一個(gè)媒體擁有了一批具有時(shí)代價(jià)值的敬業(yè)意識(shí)的新聞人之后，它在媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)就會(huì)彰顯出來(lái)，海珠橋事件，傳遞給讀者的并不僅僅是一個(gè)推人下橋的社會(huì)新聞，南方都市報(bào)的記者通過(guò)辛苦的采訪，告訴大家的是老伯是不是見(jiàn)義勇為的思考，這樣這個(gè)事件才有了活的生命，才有了競(jìng)爭(zhēng)的力量。