風險社會背景下國際傳播的新變化研究

嚴功軍

摘要風險社會背景下，由于傳播生態的改變，國際傳播從傳播觀念、傳者構成、傳播內容、功能發揮、傳播技巧等多方面正在發生變化，是一個值得關注的重要話題。

關鍵詞風險社會國際傳播新變化

中圖分類號G206文獻標識碼A

當前，世界正進入一個高風險的社會，我們生存的時代具有不確定性、突發事件頻發的特征。對于這種現實，德國社會學家烏爾利希·貝克20世紀80年代提出的“風險社會”理論，是對其準確的分析和深刻的概括。盡管風險社會理論提出之初并沒引起學界的重視，但近年來各種區域性和世界性危機頻繁出現，伴隨著全球化的發展趨勢，其理論和現實價值卻日益凸顯，關于風險社會及其相關研究也日益豐富。本文以風險社會理論為基礎，從國際傳播的角度，探索在風險社會中國際傳播正在或可能發生的新的變化，力求在國際傳播觀念和策略改變方面作一些探討。

一、風險社會概述

風險社會是指在全球化發展背景下，由于人類實踐所導致的全球性風險占據主導地位的社會發展階段。其中。“人類實踐”是這一概念的核心要素。它主要強調由于人們在以理性、自由、民主、市場化、科學技術等為特征的現代性社會發展過程中，由于過度追求現代性對解放人類、推動全球發展的作用，而人為實踐導致現代性悖論和異化所造成的社會風險。風險社會研究就是強調要充分認識當前社會的現代性異化。即由追求理性、民主所導致的反理性、反權威與世界無序化；由追求工業化、市場化、科技化所導致的資源枯竭、生態惡化、恐怖活動、局部戰爭和健康問題等；由追求自由、個性和文化大眾化導致的人的異化、文化低俗化、人文精神的沒落，物欲橫流等，預防由現代性異化所導致的各種風險對人類社會生存和發展所帶來的危害。由此，風險社會理論提出了“反思現代性”的核心理念，其目的就是要人類充分認識現代性所帶來的上述后果。認識到當前社會發展正處于由于人類自身行為所導致的現代性風險頻發的階段。在傳統社會中，人們相信人的理性力量能夠控制自然和社會，使人類能有序、有規則地發展，但在風險社會，不確定性和不可預測性增多。人們不得不面對風險。風險社會的來臨，預示著人們所追求的價值，已由工業社會的正面獲利，轉變為風險社會中的預防、規避風險，生活的動力由物質追求轉變為風險的處理、分散和整合。

現代性的異化導致了風險社會的到來，這種社會中危機頻發。風險加劇，具有風險原因的人為性、風險內容的混合性、風險后果的毀滅性、風險發生和預防的不確定性、風險范圍的全球性等特點。頻發的風險事件對全球政治穩定、經濟發展、文化多元及個體心理等多方面產生影響。面對風險社會的突發事件，人類稍有不慎，就容易產生不可估量的后果。

二、風險社會背景下國際傳播的重要性

當世界進入風險社會越來越成為大多數人的共識的時候，我們面臨的最具體問題就是如何規避、應對突發風險事件，在這個過程中，媒體的信息傳播起著至關重要的作用。由于風險事件的突發性、不可預測性等特征，沒有媒體的傳播，我們就只能成為常說的“瞎眼公民”，不知所措。我們難以想象，當類似甲型H₁N₁流感之類的風險事件突然來臨時，沒有媒體的信息傳遞進行溝通、協調、解疑答惑。世界將會變成什么樣的混亂場面，風險事件的危害將擴大到什么程度。因此，風險社會中媒體風險傳播的作用、策略等內容，一直是學界比較關注的話題。在我國，從2003年非典以來，風險社會與媒體傳播研究開始逐步興起，研究的內容從宏觀到微觀，主要涉及到了媒體風險事件報道中的責任、策略以及報道中由于風險的原因與結果的不確定性導致媒體傳播的困境等問題。

同時。對于風險社會媒體傳播的研究。決不僅限于每一個國家內部的傳播研究。根據貝克的觀點，風險社會是世界性的風險社會。它所帶來的是全球性政治多元與復雜化、全球性的金融危機、全球性的生態與環保問題、全球性的語言消解、民族消解、文化沖突和個體生存的危機感。風險社會產生的原因、結果和影響的范圍都是全球性的。在這樣一個全球化的時代，任何一個國家或地區的風險事件，都可能牽一發而動全身，引起世界的動蕩。因此，風險社會背景下，風險治理的主體不能再像過去那樣僅由個別的民族政府來承擔，它需要在各民族政府之間突破國界構筑起共同的治理風險的國際網絡。從傳播的角度來說，風險社會使國內傳播與國際傳播的界限日益模糊，國際傳播在風險社會中的作用將影響著國際輿論、國家利益、國家戰略，也會影響著國際力量、政治經濟格局等的演變，甚至是世界的和平與穩定，全人類的生存發展。風險社會背景下的國際傳播，不僅發揮著傳統國際傳播政治、經濟、文化功能，同時在被稱為“地球村”的世界協調和輿論監督中的地位日益突出。成為人類應對風險社會挑戰的重要手段。

三、風險社會背景下國際傳播的新變化

在傳統的國際傳播中，國家利益的維護仍然是最主要的方面，國家仍然是國際傳播的首要主體。風險社會的來臨，使得國際傳播從傳播觀念、傳者構成、傳播內容、傳播技巧、功能發揮等多方面發生了變化，具體體現在以下幾個方面。

1風險社會改變了國際傳播的理念和定位，對傳者提出了更高要求

風險社會要求我們在國際傳播中要進一步突破國家、民族、地域界限，突破國際傳播與國內傳播截然分明的觀念，站在全球化和人類共同利益維護的高度理解和從事國際傳播，從新聞傳播的自身規律的角度從事國際傳播，從而對傳播者的國際意識、認識能力和判斷能力等均提出了新的考量。這就要求我們要樹立地球村的意識，把國際傳播視為地球村內的內部傳播，在有關世界氣候變暖、甲型H1N1流感等事件報道中，擯棄各自在政治、經濟、文化等多方面的爭議和偏見，從全球風險預防的角度，客觀報道相關信息，維護全球發展的穩定和平衡。

2風險社會促進國際傳播主體與內容的多元化，加劇了國際傳播的復雜性和不可控性

風險社會中，風險事件日常化、公共化，具有突發性，在媒介融合的背景下，使得國際傳播的傳者包括了政府、媒體、NGO、公民等多個主體，傳統的國際傳播以政府為主體的特征被打破。形成了多個主體合力傳播風險事件的狀態。同時，社會風險的內容涉及方方面面，各類危機事件頻發，人們的利益訴求增加，政治危機、金融危機、文化沖突、自然災害、生態環境、公共衛生、倫理道德等都具備國際化特點，都可以成為國際傳播的重要內容。風險發生的不可預測、混合性、原因和后果的不確定性等特點，同樣加劇了國際傳播的復雜性和不可控性。經常使國際傳播處于保持信息傳播的準確、及時和風險事件不可預測、不確定性產生悖論的兩難境地。特別是在媒介融合的多媒體傳播背景下，網絡、手機等新媒體能滿足風險事件國際傳播的快速性、生動性、連續性和立體性，有助于風險的控制，但傳播主

體的多元與新媒體的時效性優勢也可能使國際風險傳播的內容的權威性、可控制性、客觀性減弱，有可能導致傳播失誤。謠言與流言泛濫，加之傳統的意識形態和文化差異所造成的國家之間誤讀依然存在，也可能引起不可估量的后果。

3風險社會豐富了國際傳播的作用和功能

在信息傳播領域，國際傳播的功能比較特殊，國家利益至上的因素決定了其政治功能的主要地位；經濟全球化突出了其經濟功能，文化全球化豐富了其跨文化溝通的功能／世界風險社會的到來，使風險事件不再是一個國家或民族的事情，而是全世界共同面對的事情，國際傳播的功能也向一般傳播的功能轉變。由此，信息傳播逐漸成為國際傳播的主要功能，對風險的預測、控制為主要目的的國際社會的協調和監督功能得到彰顯，而以國家利益和意識形態為主的政治斗爭、外交紛爭及傳播軟實力的競爭和爭論會則會相對削弱，傳媒的全球政治、經濟、社會、文化的粘合劑功能逐漸增強，更多的是體現出一種綜合功能的特質。

4風險社會國際傳播形式與內容的復雜性，對傳播藝術提出了更高要求

風險社會中國際傳播的內容雜、原因廣、影響大、效果不確定，很多突發事件是否報道、報道時機選擇、報道的內容范圍、報道的框架、議程的設置、報道的頻率、報道的準確性等等，將直接影響風險事件的危害范圍和程度。決定著國際傳播的成敗，是國際傳播值得研究的新課題。如關于甲型H1N1流感的報道，其最初的名字被定為“豬流感”。“豬流感”的稱謂引發了人們對豬及食用豬肉的恐慌。從“豬流感”到世衛組織最后更名為“甲型H1N1流感”，說明了風險事件的復雜性和媒體報道準確性的重要。

5風險社會進一步彰顯國際傳播受眾媒介素養教育和風險意識培育的價值

風險社會是社會發展的一個階段，對公眾的生活態度和行為提出了更高的要求。風險社會不僅要求國際傳播的傳者要從觀念、理論知識、傳播行為、傳播技巧等多方面提高素質，應對全球性的風險事件，承擔提升公眾傳媒素養的責任，同時，還要求廣大受眾也要不斷提高國際傳播信息接受的媒介素養，能對國際風險傳播的內容進行鑒別、判斷和選擇，從而降低報道不當帶來的影響和損失。

四、結語

綜上所述，在世界進人風險社會的今天，信息傳播起著不可替代的重要作用。無論是國內傳播，還是國際傳播，都必須正視風險社會媒體應該承擔的責任，必須面對媒體傳播所處的復雜環境。特別是中國正處于現代化建設的進程中，處于社會轉型的關鍵階段，在現代性發展過程中，現代性悖論也體現得日益明顯。在世界風險社會的背景下，中國不僅也進入社會風險事件頻發的發展階段，而且可能面對更為復雜的局面。作為國家發展重要一環的信息傳播系統，在風險事件的傳播中，發揮著重要的信息溝通、協調、風險治理、教育等作用。從國際傳播的角度來講，我們必須正視風險社會給國際傳播帶來的新變化，在傳統的國際傳播維護國家利益，塑造國家形象的基礎上，樹立全球意識，有針對性地從傳播觀念、國際傳播人才培養、國際傳播技巧研究、國際傳播媒介建設等多方面進行變革，以適應新形勢對國際傳播的要求，推動國家和社會建設，為人類和諧共處盡一份力量。