永不衰落的牛仔季風

摘要:牛仔褲以其獨特的風格和魅力,得到全世界人們的追逐,盛行100多年而不衰。本文就牛仔褲的設計風格及流行原因進行探討,以提高我國牛仔裝的發(fā)展。

關鍵詞:牛仔服 發(fā)展歷史

1、引言

潮來潮去,潮起潮落,都有一樣東西一直站在浪尖,永不沉沒,可能物料會改變,顏色會改變,剪裁會改變,但是,這件東西都一直沒有在我們的視線中消失,甚至沒有絲毫的褪色。這,就是牛仔褲。

要談牛仔褲,首先我們必須了解牛仔文化,19世紀末期,隨著美國西部的開發(fā),牛仔身上陽剛威猛、質樸俠義、崇尚自由得到了淋漓盡致的開掘和贊美,成了美國的一種象征。美國歷史學家威廉·W·薩維奇說得好: “人們很難想象,假如沒有牛仔這個形象,美國的文化,不管是粗俗的還是高雅的,會成什么樣子。要找其他形象來取代它,簡直太難了”。

據(jù)英國一電子媒體所發(fā)布的全球牛仔服飾市場預測報告,預計到2014年,牛仔服飾將成為全球時尚。品牌商面臨的挑戰(zhàn),是如何保有國際市場地位。報告指出,牛仔服飾市場將可由2007年的516億美元增長至2014年的562億美元。估算該七年期間的金額增長高達46億美元,增長率為8. 9%。預計牛仔褲市場需求量將由17. 84億件提高至19. 90億件,品牌名聲是牛仔服飾的影響因素。

2、牛仔褲的設計風格及發(fā)展趨勢

2.1、牛仔褲面料的發(fā)展。

最初的牛仔服裝和配飾是用最古老的面料,丹寧(Denim粗斜紋棉布)來制作的,那是一種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布,它已經陪伴人們度過了數(shù)百年時光。現(xiàn)代的牛仔面料趨向舒適、環(huán)保。牛仔面料以全棉為主,也發(fā)展采用多種原料結構.有棉、毛、絲、麻天然纖維混紡,也有與化纖混紡.以及用彈力紗、緊捻紗、花式紗等作原料。現(xiàn)在用的比較多的為全棉、棉滌氨、棉氨混紡,氨綸絲的含量越高彈力越大。組織結構不僅局限于3/1斜紋, 2/1斜紋、1/3斜紋、破斜紋也出現(xiàn),經向緊度大于緯向。

牛仔裝在保留其堅固耐磨粗獷的面料特征的同時,經過不斷開發(fā)新技術,已擺脫了傳統(tǒng)堅固的局限,變得更加柔軟且具有較高的耐磨強度,穿著時感受更舒適。新型牛仔面料更注重堅牢、柔韌、耐磨、保形、易洗、免燙等使用性能;無毒、抗菌、防臭、阻燃、防輻射抗紫外線、保健等安全性能;柔軟、吸濕、透氣、彈性等舒適性能。此外還從美化產品的外觀、宣揚個性化等要求出發(fā),在后整理階段賦予牛仔布更多奇特、新穎、不拘一格的個性特色。后整理技術目前主要有絲光、石磨、貓須、酶洗、磨絨、軋紋、植絨、涂料印花、金屬印花及成品后制作技術的電腦繡花、縫貼、標志圖貼、流蘇、羽毛裝飾、毛邊、撕扯、針跡、拼貼鉚釘、破洞等,這些方法使原來西部味道很重的牛仔從顏色到質地都有了全新的變化。賦予牛仔面料高附加值。如Coolnice—Lycra涼爽牛仔面料,每根單纖周圍存在四條微管道,使纖維間產生較大的空隙而具有良好的毛細效應,使面料具有良好的吸濕、排濕和導濕功效;spol-Stretch彈力紗牛仔面料,由于氨綸纖維特有的高彈性和緊固性,使成衣制品更加貼體;Richcel纖維是一種新型纖維素纖維,Richcel與棉混紡的薄型彈力牛仔面料具有較強的后整理適應性,其良好的干伸長與濕伸長性能使織物具有良好的尺寸穩(wěn)定性。

2.2、牛仔褲的款式、風格的演變

牛仔服飾文化的突出特點是服裝為人體服務。服裝理念以追求人體美為核心,注重研究人體的自然特征,注重分析人體各部位的尺寸數(shù)據(jù),在結構處理上,追求以服裝突出人體的曲線美,講究服裝的外在輪廓線,顯示了外傾、外顯、外向的特征,在細節(jié)處理上,注重面料、縫制與結構的完美統(tǒng)一,用服裝去完善人體的美感,使服裝成為科學性和藝術性的綜合反映。因而牛仔褲雖面料粗糙,造型簡潔,色彩古樸單一,但穿著舒適,且能夠突出人體的曲線與造型, 性感是牛仔服裝最明顯的特點之一,這也是牛仔褲流行到今天能經久不衰的原因。

近年來,牛仔褲躋身時裝界,設計師紛紛以牛仔為時尚元素,制成最新的時裝系列,令牛仔成為時尚的潮流焦點。波普風的影響、花朵等柔美圖案的加入,使得牛仔褲逐漸擺脫原先的粗獷的形象。在搭配上,牛仔系列逐漸開始同皮草、絲綢、珠寶等奢華元素混合,并給人以強烈的視覺沖擊。

休閑風格的牛仔也是牛仔服裝發(fā)展的新動向。在現(xiàn)代化的物質文明中,被越來越緊張的生活節(jié)奏所困擾、人際關系越來越疏遠的人們,無不向往著舒適、悠閑的生活。新世紀的牛仔服飾表現(xiàn)出了令人向往的閑暇自如、優(yōu)雅瀟灑、浪漫多情的休閑風格。舒適大方的外觀造型,簡單直接的線條,款式隨著時代的脈搏而不斷變化。

3、品牌的演變

品牌是質量的承諾,品牌忠誠是指由于質量、價格等諸多因素的影響,使消費者對某一品牌產生感情,形成偏愛并長期重復購買的行為。消費者的審美標準,順應時代潮流。不斷創(chuàng)新、體現(xiàn)時代感的品牌在競爭中能夠長盛不衰。創(chuàng)立于1908年倫敦的LEE COOPER牛仔褲是世界上最著名的服裝品牌之一,是歐洲牛仔褲廠商的領頭養(yǎng)。近百年來,該品牌不斷賦予面料和色彩時代動感變化,設計風格不斷創(chuàng)新,不僅抵制住來自美國的最大牛仔品牌列維的沖擊,而且也保持了其在歐洲的領先地位。

眾多知名的國際品牌之所以經久不衰,其版型風格的獨特性也是一個很重要的方面,它們在服裝的各個部位包括版型的線條等都獨具匠心,很容易拉開大品牌之間的風格距離。多年來lee牌牛仔一直強調“The Brand That Fits(最貼身的牛仔)”,在版型風格上形成了自己的特點。比如目前國內市場上大多數(shù)斜紋布牛仔褲褲腿的內側縫都存在左前右后的不對稱現(xiàn)象,這種左右內側縫擰斜的原因是由于面料緯斜的特性造成的,象萊維(LEVIpS)、LEE等一些較高檔次的牛仔褲,在進行板型設計時,就能準確地測量出面料緯斜變化的角度量,有針對性地在板型上做一些傾斜處理,使牛仔褲在外觀上提高一個檔次。

中國牛仔產業(yè)經過20余年的發(fā)展,由低級的手工作坊、獨立經營擴展到大規(guī)模工業(yè)化生產、供應鏈聯(lián)合協(xié)作的集團經營模式。可為國際品牌進行OEM生產。但是,中國牛仔褲的品牌化創(chuàng)建卻不容樂觀。要想企業(yè)能得到更好的發(fā)展,企業(yè)必須強化自身的產品研發(fā)及專業(yè)管理素質,調整牛仔產品的檔次結構,提升產品的質量水平和競爭力,為品牌發(fā)展營造穩(wěn)定的基礎。

4、小結

牛仔褲備受全球人的青睞。無論春夏秋冬,不管青年人的上裝怎樣變化,他們肚臍下面永遠是一條方便、隨意的牛仔褲。牛仔褲掩飾了人與人之間的差異和社會地位,人們可以自由選擇自己喜愛的服裝,“生活牛仔褲化”(Jeaning)已成為當今時尚潮流。

中國牛仔服裝企業(yè)不但要注意面料和版型的時代變化,提高產品質量,更重要的是要在增加品牌文化內涵上下功夫,引導牛仔流行的季風,打造高品質、高附加值的強勢品牌。使中國由一個服裝加工廠向時尚引導大國轉變。

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作者:

張紅華 湖北黃石理工學院藝術學院