實現綠色崛起，擔當品牌責任

張寶峰　荀　榮

國務院參事、中國可再生能源學會理事長石定寰在會議上指出：“金融危機背景下，新能源產業備受關注，我國現在應當加大對新能源的投入力度，加強研發和加大人才培養，以縮小與發達國家的差距。而搶占未來新能源產業的制高點主要取決于兩個方面：一是創新能力，即不斷提高新能源開發利用的科技含量和效率；二是鼓勵新能源發展的系列配套措施，包括財力投入、人才培養、稅收政策等各個方面。”

對于金融危機所蘊藏的新機遇，太陽雨太陽能董事長徐新建表示：“由于目前出口僅占我們整個業務量的10％左右，所以金融危機對我們的沖擊還不太大。也正因為如此，這給我們提供了與發達國家縮小差距的一個千載難逢的機會。企業只有抓住這個戰略機遇，才能深入進軍國際市場。”2008年，我國太陽能熱利用產業的出口量僅有1億美元，但這背后卻是多達80余個的出口國家和地區，以及較2007年上漲了53.85％的出口增長率。由此可見，國際市場的需求確實預示了國內太陽能熱利用行業的無限機遇。

說起新能源行業的品牌建設與長遠發展，作為剛剛在第三屆中國品牌節上奪得“太陽能行業冠軍獎”的太陽雨掌門人，徐新建也是別有一番體悟：“品牌是什么?品牌就是你的口碑。而且這個口碑，你自己說了沒有用。只有別人說你好，你才算好。2D07年底，國家出臺了家電下鄉政策。當時我就說，只有我們的產品贏得了百姓的口碑，我們才下鄉。否則，我就寧愿放棄這個機會。”這種近乎執拗的品牌理念也讓徐新建在農場市場獲得了淡季銷量大漲70％的回報。

從一家企業到整個行業，從起步發展到成就品牌，中國的“太陽人”們深得企業建設之三味。“一枝獨放不是春，百花齊放春滿園。只有培育和發展了行業品牌，才能擁有企業的品牌。用自身的技術創新帶動行業整體的發展，這才是一個企業最大的社會責任。”清華陽光公司總裁吳振一這樣闡釋企業與行業之間的共榮關系。

可以預見，在未來的能源大舞臺上，新能源與可再生能源必將成為不可或缺的主角。而我國的新能源產業已經初具規模，這一產業中的企業家們也已經整裝待發，準備在即將到來的能源革命中開辟出一片嶄新的天地。