論媒介全球化及中國媒介的變化

李佳桂

摘要：在媒介全球化時代，媒介全球化開辟了文化傳播和文化交流的新時代，同時它對文化和意識形態的影響也逐漸加深。大眾傳播媒介作為一個國家或者民族對內對外交流的主要手段，面對國際傳播新形勢和新挑戰，如何應對跨文化，跨國界的文化交流，使其在媒介全球化大潮中雛護自己的信息主權，這是廣大發展中國家傳媒業發展必須思考的問題。作為中國媒介，應當也必須做到主動利用先進的現代傳媒方式傳播自身文化，促使其早日融入全球化中。我國媒體傳播須借鑒外國的做法，加強國際交流與合作，同時在全球化進程中爭取權益，確立地位。

關鍵詞：媒介全球化；新媒介

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-3198(2009)12-0236-01

21世紀，我們生活在一個媒介全球化的時代，一方面，大眾媒介飛速發展，從信息交流到文化溝通，都對大眾媒介產生了高度依賴；另一方面，大眾媒介的影響力與日俱增，日益滲透到社會組織和社會生活的各個領域?？梢哉f當今世界，社會生活的幾乎所有領域都無法擺脫全球化進程的影響。當代傳媒模式的變化包括全球化是我們這個時代最顯著、最重要的變革之一。這些進程體現在包括政治、經濟、文化等所有的社會領域。全球化最好被理解為一個多面的分化的社會現象。不能把它看作一個單一的狀態，相反它指的是在社會活動的所有關鍵領域中不斷全球化的相互聯系模式。而大眾媒介正是通過源源不斷的圖像與信息，向大眾展示一個流光溢彩的圖像世界。媒介已經成為人類真正的寶庫，它再現整個人類的真實生活。在新世紀里，正在形成的社會秩序建立于知識之上，一切都開始悄悄變化。經濟、政治和文化變革的價值取向和動力雖然在各國不一樣，但全球化的思想在媒體上的共鳴使知識不僅是現代經濟的基本特征，而且已經成為社會的組織原則。這意味著，我們完全基于知識來適應現實生活，人的思考和行為須臾都和媒體提供的知識及一切信息融在一起，正在使人類社會清澈見底。

在媒介全球化中，人們的生活發生了重大的變革。全球化背景要求民族國家在國際社會結構中“占據一個位置，并且以符合行為規范的方式與具有反向身份的人互動，才能具有這種身份”。自從大眾媒介發展以來，今天，我們每個人都有兩個認識世界的渠道，一個是我們實實在在地所生活的那個空問或社區，我們也可以稱之為真實生活世界；另一個是無限擴張的媒介化的社區，它可以被稱為虛擬媒介世界。李普曼說他說的“虛擬”并不是指撒謊?！把垡姙閷崱?，親身直觀外部世界應該是可靠的，但是它只局限于感覺所及的范圍，何況還不能排除感覺不能識別的假象；而媒介世界則力圖向人們展示整個世界，以及這個世界上發生事件的來龍去脈。這樣，人們既可以從真實生活世界中獲得認知，也從媒介上獲得認知，并通過媒介與另外一些遙遠的人建立聯系與交往。這在網絡上表現得尤為典型。網絡社區存在于無形的信息空間中，它和真實生活世界一樣存在著聲援游行活動、聯誼活動、交易行為等。真實生活世界與虛擬媒介世界彼此相那樣豐富，全面和真實。因此，虛擬媒介世界對人們的影響，在某些方面甚至有互影響。人們會依據從媒介上獲得的信息指導現實生活，也會以移植真實生活世界中的一些方法來處理虛擬媒介世界中的事務，更進一步的是，現代社會變得越來越龐大和復雜，人們從真實生活世界獲得的信息可能遠遠比不上從虛擬媒介世界獲得的信息了超越真實生活世界的趨勢?？梢哉f在某種程度上，我們每個人都是媒介化了的人。

于是全球性媒介作為理性媒體的外向擴展，走向全球的每個角落，指引人類的思考和美好的追求?；ヂ摼W及一切印刷媒體一旦回歸人類的本性和善良愿望，都可以傳播到地球的每個地方?；ヂ摼W是新世紀的真理高速列車，涉及經濟、政治和所有社會領域，在它的沖擊下，空間遙遠和意識控制已經不起作用。越是控制媒體的信息，越是暴露丟失真理的灰心喪氣，因為真理從不懼怕人人皆知。每個人只要有一臺接通網絡的電腦，只要愿意的話，就可把看到。聽到的事實和意見告訴全世界，真理再無法被鎖定在密室里。面對信息大潮的噴涌，層層把關人的操勞大都徒勞無益，真理源源不斷從中傾瀉出來。

只有世界性的媒介才有世界性的報道，把單一的事實置放在人類完整的實踐中才有真理傳播的科學性。封建社會的愚昧、專制狀態不僅在于自然經濟的內向性，而且在于媒介的稀少并且信息的封閉。1850年太平天國的起事，在三個月后才傳到西北各省，而在今天，世界上任何一個地方發生的戰爭，在幾分鐘內就傳遍了全球，人們對戰爭的詳情和起因了如指掌。衛星電視和跨越國界的報刊提供了每個細節，互聯網上的種種意見揭去強辭奪理的偽裝，在全球性媒介的聚焦下，人類社會透明了，掩蓋真理的陰謀和巧辯失去了效力。互聯網時代逼迫傳統媒體進行脫胎換骨的改造，因為傳統媒體的自限性報道遇到了麻煩：假話一出籠就被網絡揭穿，封鎖信息陷于更加被動的境地，欺騙性宜傳遭到嘩然的嘲笑……傳統媒體只能洗心革面，向受眾真誠地敞開大門，尊重現實和受眾的知情權。傳統媒體強化新聞意識，寫出真理的深度，仍能把失去的受眾吸引過來。一旦人們從傳統媒介得到在網上捕捉不到的理念，傳統媒介的生機就煥然一新。用正確的思想解釋正在發生的事件，滿足受眾聞知世事的需要，是新聞傳播的生命過程，無論網絡還是傳統媒體都有體現這種生命力，也有各自的優勢，就看哪個發揮得最徹底、最全面、最有聲有色。在新世紀，面臨危機的不是傳統媒體，而是傳統媒體的舊體制、舊理念。它能不能走向世界，要看它給人類能否奉獻真理，讓人們透視社會的一切。

隨著中國加入WTO，中國也要面對這一問題，也只有解決了這個問題，中國的媒介才能在世界上由自己的競爭力，首先中國媒介要固守本國市場，但也必須以一種開放的胸襟對國界之外的媒介經濟給予密切關注，積極接納各國社會文化，主動參與全球媒介經濟競爭，大膽地“引進來”、“走出去”，才是提高自身的全球競爭力、為媒介贏得更大市場空間的最佳選擇。相反，則可能被發達國家的跨國媒介甚至發展中國家的媒介搶得先機、擠出市場，最后也許連本國的市場也保不住。所以現存的封閉的傳播體系必需要發生變化，傳媒的政策、制度上要進行改革以引導引導中國傳播事業進入全球化軌道。隨著中國社會主義市場經濟和社會主義民主政治的發展，隨著中國社會日益全方位地融人世界政治、經濟、文化、社會潮流并與之深刻互動，中國大眾傳媒產業和消費有力促動著中國大眾傳媒體制變革，傳媒政策在民營資本和國外資本的開放領域屢有突破。而且我們也可以的看到中國的傳媒政策已明顯顯露出某種意義上的松動跡象：在2001年10月24日，美國在線時代華納(AOL)就宣布，其旗下的CETV部門將成為首個被允許在中國地區進行有線電視運營的電視頻道，普通話資訊和娛樂頻道CETV于2002年1月起開始向中國南方地區的有線電視用戶提供節目服務。與此同時，中國國家電視臺的第九套節目也將落戶美國主流有線電視系統。由于全球化趨勢的不可逆轉和中國越來越深地融人世界，中國傳媒與世界的互動成為必然。中國的傳播事業必將越來越多地帶有“全球化”的印記。它再也無法將真相由極少數人控制著而不愿意讓大多數人知道的。在全世界都變得透明的媒介全球化的今天，中國媒介也只有變得透明，才會有璀璨的未來。