從兔八哥到兔斯基兔子明星的時代隱喻

文 / 鞏曉莉

從兔八哥到兔斯基兔子明星的時代隱喻

文 / 鞏曉莉

每一只兔子的誕生都承載著時代的烙印，兔子明星們的變換更替剛好是一部文化變遷史。

2009LV秋冬秀場上“兔子耳朵”頭飾紅透半邊天，人們疑惑時尚圈是否變成了兔窩。前幾天網友做了統計，兔子是史上笑話最多的“禽獸”。在生活中，每個男生貌似都有一只“兔子”，每個女生貌似都被愛稱過“兔子”、“兔兔”、“兔寶寶”。兔子們蹦出來了，有的楚楚可愛，有的美麗性感，有的玩命折騰，有的溫順懦弱，有的幽默搞笑，有的勇敢野蠻，而與兔子相關的商業項目也紅紅火火地運作著。

而那些糾結于生肖并且屬兔的人，今年也能竊喜一下—富兔窮豬，這是2009年胡潤“生肖排行榜”的結果。“2009胡潤百富榜”上的千富中屬兔的獨占鰲頭，而屬豬的卻排在榜單末端。但是在傳統生肖排行中豬一直是幸運的動物，還記得2007年很多青年男女都趕著要生一只“金豬”吧。

電影《楚門的世界》中，楚門一出生便被精心設計供世界每個角落的人觀賞，兔子們，就是這樣一群被我們不斷設計出的“楚門”。被制造出的兔子明星們一再刺激人們的感官，傳遞人們的情感，也影響著人們的生活。我們觀看兔子們的表演時，也在看另外一個自己，兔子不再僅僅是一只單純的兔子，它們被人類賦予情感、靈魂，是可愛和暴戾的對抗，現實世界和精神期望的沖突，簡單的本質和復雜的表象之間的平衡；是一種隱喻、一種社會符號、一種文化表征，傳遞著傳統、主流以及亞文化的文化變遷。

兔界白瑞德—兔八哥（1936年）

兔八哥剛出道時叫波基獵兔，和波基豬、波基獵鴨是同一個“經紀人”，讓導演發現是因為在一本漫畫雜志上頻頻露面。1939年，兔八哥在本·哈戴維和卡爾·多爾頓的包裝下出演了《一只野兔》，塑造了自己不可替代的屏幕形象，從此一炮走紅。

兔八哥出生于20世紀30年代的美國，時值世界經濟危機，貧困、疾病、溫飽是這個時期的代名詞。1939年危機剛過去又爆發了第二次世界大戰。在這樣的多事之秋出世，兔八哥以幽默、瘋狂慰藉了在危機與戰爭中顛沛的人們。1945年二戰結束，美國迎來了高速發展，兔八哥也進入了高產期，并在1959年奪得奧斯卡獎。進入70年代初，能源危機爆發，兔八哥淡出影壇。80年代，兔八哥來到中國，沒想到時隔50年它又在中國火了一把，伴隨著中國的80后一起長大。

兔界玉女—米菲兔（1955年）

1953年，荷蘭女畫家迪克·布魯納婚后的第二年，在給一歲兒子講故事時靈感一閃創造出了米菲。此后，米菲每一次閃亮登場都是布魯納花費很長時間精心雕琢出來的。如今，米菲的足跡走遍全球，它的故事被譯成33種語言，銷量達8億多本。

米菲還是不同商品領域的代言兔，扎根在中國源于晨光文具。2005年，借加入WTO的東風，晨光借助米菲打遍天下無敵手的“玉兔”形象，成功地為自己開拓了海外市場，從此晨光文具開始出現在亞洲、歐洲的文具用品店。4年來“米菲控”們收集所有晨光的米菲，有的甚至不用有米菲的筆就不想寫字。簡單、純真、可愛的米菲絕對是兔界永遠的玉女，五十多年人們對她的熱愛一成不變。

兔界夢露—兔女郎（1960年）

兔女郎本是花花公子夜總會里的女招待，穿著性感的低胸露背裝，戴著兔子耳朵和尾巴飾物，在人群中穿梭，送上美味的酒水和點心。想要成為一名兔女郎可不容易，她們被要求會辨認143種酒的品牌，調制20種不同的雞尾酒，與顧客約會或是走到一起是被嚴格禁止的。到了20世紀70年代，兔女郎走進日本并活躍于日本娛樂業。

兔女郎誕生在60年代初的美國，正值性解放時期。50年代，戰后美國經濟高速增長，這個時期長大的一代，沒有物質的匱乏與艱辛，無所事事、充滿寂寞，開始關注自己更為深層次的身體需要，關注自己靈魂深處被壓抑的欲望。到了60年代，以男性為中心的嬉皮文化悄然興起，一些性解放、性革命的口號被提出。兔女郎的誕生與被追捧正好映照了這個時代，也影響著這個時代。特別是伴隨著大眾娛樂時代的到來以及女權主義的推波助瀾，女性大膽地展示自己的身體，大膽地表達自己的欲望，兔女郎職業甚至成為踏上明星紅地毯的第一步。

兔界H.O.T—流氓兔（1999年）

流氓兔本是一只“廢兔”，因為不被老板看好，設計者金在仁被炒了魷魚。直到被做成Flash在網上發表后，這只兔子迅速成為知名的卡通形象，金在仁也搖身變成了身價上億的漫畫家。2001年流氓兔推出周邊產品，小至手機吊飾大到筆記本電腦，達一千多種，年零售額1200億韓元。緊接著流氓兔迅速蔓延至日本、中國大陸以及臺灣地區。

1996年，隨著第一支被中國正式引進唱片的韓國樂隊H.O.T的到來，“韓流”刮進中國。1999年，曾一度被認為是“文化垃圾”的《大話西游》進入了最鼎盛的時期。兩件看似風牛馬不相及的事情卻鋪就了流氓兔在中國的星路歷程。H.O.T帶動了韓流及相關娛樂產業在中國的發展，《大話西游》推動了無厘頭文化的流行，流氓兔調皮又帶戲謔的個性剛好契合了這兩種文化需求，迎合了這個時期青少年的價值認同與追求。

網絡紅兔—兔斯基（2006年）

2006年的兔斯基只是作為私人聊天表情被王卯卯隨手發給同學，沒想到2007年它已成為人見人愛車見車載的兔子。2009年2月，以兔斯基為主角的書《我兔斯基你》出版發行。這只兔子出書、上雜志、做專訪、有粉絲、配備官網，主人還希望將它拍成電影。

兔斯基是利用網絡一夜走紅的兔子，就像當年的天仙妹妹、芙蓉姐姐、小胖，囊獲了以網絡為生的80后、90后的所有性格特征：富有想象力、自娛自樂、特立獨行、反傳統，看起來困頓，內心卻敏銳、強大、積極。

快餐時代和視覺時代的到來，表達載體從文字正在轉向更為直接的圖畫，兔斯基的豐富表情在網上被相互傳遞，用來表達人們的情感，簡單、形象。人們對于這只一夜躥紅的明星兔說法不一，有的擔心如果缺乏后期創造力，他會很快葬身在網絡的海洋中，也有人期待這只兔子能夠改變處于低迷狀態的中國本土動漫市場。

兔界希爾頓—Fifi兔

Fifi有275個兄弟姐妹，不過在她一歲時，疫病爆發，兄弟姐妹們全死光了，只有Fifi幸存下來，也因此爸爸媽媽非常溺愛她，后來Fifi繼承了老爸的一大筆遺產，讓她得以穿著當季最紅設計師的新作。Fifi還是國際品牌力士保的簽約標志，麥絲瑪拉今年也專門為她出了一系列T恤。

Fifi之所以這么火是因為她每天穿不同的國際大牌，這滿足了很多女性的時尚夢想，甚至有些追隨者會專門去購買她穿的時尚款式。設計者Fifi Lapin正是基于自己對時裝的熱愛，通過插畫創造了這個人性化的卡通角色。連兔子都時尚起來了，你還在等什么？

貝恩咨詢最新發布的《全球奢侈品市場報告》中顯示，全球奢侈品市場持續走低，較之2008年，美洲、日本和歐洲分別下降16%、10%和8%，中國卻增長12%。奢侈品崇拜之風在中國刮得生猛，估計下一只Fifi將出現在中國。

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