7天連鎖酒店上市我在紐交所親歷敲鐘儀式

文/本刊特約博客 張瓊（7天連鎖酒店董事）

7天連鎖酒店上市我在紐交所親歷敲鐘儀式

9點(diǎn)30分整，鈴聲響起，宣告當(dāng)天交易開(kāi)市。大約10分鐘后，交易大廳的大屏幕上跳出了7天連鎖酒店的首日開(kāi)盤(pán)價(jià)：13.50美元。 高于11美元的發(fā)行價(jià)。

文/本刊特約博客 張瓊（7天連鎖酒店董事）

新聞提示紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月20日上午，中國(guó)第三大經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店7天酒店在紐交所掛牌上市，成為第一家登陸紐交所的中國(guó)連鎖服務(wù)企業(yè)。

兵貴神速

11月19日早上起床打開(kāi)手機(jī)，就收到了海兵（7天連鎖酒店首席財(cái)務(wù)官吳海兵）發(fā)來(lái)的短信：“路演很順利，只剩下加州最后一站，剛決定周五在紐交所掛牌，你能趕來(lái)參加敲鐘儀式嗎？”

美國(guó)發(fā)行和上市過(guò)程非常市場(chǎng)化，一旦SEC（美國(guó)證監(jiān)會(huì)）審核通過(guò)，路演反響好，有機(jī)構(gòu)出面認(rèn)購(gòu)定價(jià)，就可以馬上在交易所掛牌。

想想能夠站到紐交所交易大廳上面親歷敲鐘儀式，這樣的經(jīng)歷和時(shí)刻一生中也難得，便火速定了票，打點(diǎn)行裝奔赴機(jī)場(chǎng)。

美國(guó)東部時(shí)間11月19日晚上10點(diǎn)鐘（北京時(shí)間11月20日早上11點(diǎn)），我已站在了剛剛開(kāi)張一個(gè)多月的Crosby Street酒店406房間的落地大玻璃窗前，外面正下著小雨，對(duì)面SOHO特有的紅磚鋼窗樓房的燈光朦朦朧朧。7天連鎖從9月15日向SEC第一次秘密遞表到再過(guò)不到12個(gè)小時(shí)就要掛牌上市，用紐交所首代楊戈的話說(shuō)，創(chuàng)造了紐交所歷史上上市速度最快的紀(jì)錄。

遙想2004年早春，當(dāng)時(shí)南雁（7天連鎖酒店總裁鄭南雁）還是攜程的高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)華南區(qū)域，我們聊到了經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店。長(zhǎng)期出差和出國(guó)旅行，使我對(duì)酒店業(yè)關(guān)注較多。在歐美，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店或Motel是大眾出行入住的主流，那時(shí)國(guó)際酒店管理公司已大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)四五星級(jí)高檔酒店業(yè)，而國(guó)內(nèi)一二星級(jí)酒店和招待所大多為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，如家連鎖酒店也只有20幾家店，莫泰168才不到10家。我們都認(rèn)為經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店在中國(guó)有很大市場(chǎng)和發(fā)展前景。后來(lái)見(jiàn)到了何伯權(quán)（樂(lè)百氏創(chuàng)始人），此時(shí)他已將樂(lè)百氏賣給了達(dá)能，大量現(xiàn)金在手，正在積極尋找新型消費(fèi)行業(yè)和業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)投資。大家一拍即合，7天連鎖成了我迄今為止唯一沒(méi)有商業(yè)計(jì)劃書(shū)就投資的公司。

2004年底，7天連鎖成立，取名“7 Days Inn”，寓意為讓旅途中的消費(fèi)者一周7天每天都能在“家外之家”睡上好覺(jué)。2005年3月，7天連鎖第一家店在廣州開(kāi)業(yè)。5年后，7天連鎖在紐交所上市，速度不能說(shuō)不快。得益于中國(guó)高速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)服務(wù)日益增長(zhǎng)的需求，得益于公司正確的市場(chǎng)策略（以最難啃的南方市場(chǎng)作為基礎(chǔ)，力推網(wǎng)上會(huì)員直銷，大大降低運(yùn)營(yíng)成本，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)型的特點(diǎn)），得益于年輕的管理團(tuán)隊(duì)的專注和拼搏，7天連鎖終于邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。

鐘聲響起

美國(guó)東部時(shí)間11月20日7點(diǎn)30分，我在Crosby Street酒店的大堂看到許多熟識(shí)的面孔，兩輛黑色的GMC車載著一行人，派頭十足地駛向紐交所。

前一個(gè)晚上紐約還下著雨，而此時(shí)，初冬和煦的太陽(yáng)已照在了曼哈頓的高樓上（這真是一個(gè)好兆頭，預(yù)示著7天連鎖能開(kāi)市大吉）。剛剛結(jié)束了兩個(gè)星期的路演，7天管理層和投資銀行家們終于可以輕松地談笑了，只有伯權(quán)還在抓緊最后幾分鐘演習(xí)他的演講稿。

到了紐交所大門前，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到印有“7天連鎖酒店”字樣的宣傳橫幅已經(jīng)掛在了紐交所大樓的外墻上。美國(guó)機(jī)構(gòu)通過(guò)對(duì)程序和細(xì)節(jié)的掌控實(shí)現(xiàn)了高效率和低差錯(cuò)，這也是跨國(guó)公司發(fā)展到全球規(guī)模還能保持高度一致性和很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的秘訣所在，而中國(guó)機(jī)構(gòu)和企業(yè)在這方面確實(shí)還有很長(zhǎng)的一段路要走。

8點(diǎn)15分，我們?cè)诖箝T口通過(guò)名單核對(duì)、安全檢查后，進(jìn)入了一個(gè)金碧輝煌的大廳。這里原本是紐交所最早的交易大廳，后來(lái)隨著市場(chǎng)擴(kuò)大，被更大的交易大廳取代，經(jīng)豪華裝修后成了接待貴賓和舉行儀式的地方。每家公司上市當(dāng)天，其高層都會(huì)獲邀到這里與交易所的高管共進(jìn)早餐、互換禮物。大廳中間有一個(gè)可以坐50人的橢圓形胡桃木長(zhǎng)桌，桌上已經(jīng)擺好了打印著來(lái)賓名字的席卡、杯子和放上了面包的盤(pán)子。

當(dāng)天上市的其實(shí)還有一家美國(guó)公司，但參加開(kāi)市敲鐘儀式的只能是一家，交易所把這個(gè)殊榮給了7天連鎖。這體現(xiàn)了他們對(duì)中國(guó)企業(yè)的期待，以及對(duì)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的重視。一個(gè)鑲有7天連鎖紐交所掛牌上市證書(shū)的鏡框豎立在大廳一側(cè)，大家有充分的時(shí)間拍照留念。

8點(diǎn)45分，紐交所高級(jí)副總裁Scott代表紐交所前來(lái)接待，大家入座就餐。餐點(diǎn)花樣不多，有面包、橙汁、咖啡、煎蛋卷、水果盤(pán)等。當(dāng)然，這樣的早餐重在形式而非內(nèi)容。

9點(diǎn)10分開(kāi)始交換禮品，伯權(quán)很順利地用英文發(fā)表講話，為了這短短幾分鐘的講話，他已經(jīng)對(duì)著稿子念了無(wú)數(shù)次，演習(xí)了好幾天。對(duì)于許多創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家來(lái)講，傾其一生的努力奮斗，也未必會(huì)有這樣的機(jī)會(huì)和榮耀在紐交所的大廳里發(fā)表講話。

9點(diǎn)23分，早餐和互換禮物儀式結(jié)束，我們有幸獲得資格參加開(kāi)市敲鐘儀式的十幾個(gè)人，包括7天連鎖酒店董事長(zhǎng)何伯權(quán)、CEO鄭南雁、CFO吳海兵和他們的太太，投行JP摩根、花旗集團(tuán)的人以及主要股東等，在Scott的帶領(lǐng)下疾步走過(guò)交易大廳。

此時(shí)，距9點(diǎn)30分開(kāi)市只剩下幾分鐘了，大廳里已是人聲鼎沸，一派繁忙的景象—經(jīng)歷了金融危機(jī)的慘淡之后，最近幾個(gè)月股票市場(chǎng)再度活躍起來(lái)了。

沿后面窄小的樓梯拾級(jí)而上，登上了一個(gè)小小的突出的陽(yáng)臺(tái)，從這里可以瞰視整個(gè)交易大廳，前面有兩個(gè)攝像頭正對(duì)著我們。

9點(diǎn)29分30秒，大家開(kāi)始鼓掌。9點(diǎn)29分58秒，伯權(quán)按下了那個(gè)綠色的按鈕。9點(diǎn)30分整，鈴聲響起，宣告當(dāng)天交易開(kāi)市。我們繼續(xù)鼓掌至9點(diǎn)30分30秒，因?yàn)镃NBC和紐交所網(wǎng)站正在直播整個(gè)儀式，然后大家互相握手擁抱祝賀。

下到交易大廳，等待7天連鎖的首日開(kāi)盤(pán)價(jià)產(chǎn)生。大概10分鐘后，大屏幕上跳出了集合競(jìng)價(jià)的結(jié)果：13.50美元。

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