“開心”是第幾生產(chǎn)力

瞬　雨

作為眾多社交網(wǎng)站中的一個(gè)，開心網(wǎng)在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到的社會(huì)影響令人震驚。從搶車位、買賣奴隸，到如今的開心農(nóng)場(chǎng)（即虛擬的偷菜游戲），沒有人預(yù)料到這些旨在為社交網(wǎng)站增加用戶粘性的小游戲會(huì)風(fēng)靡白領(lǐng)階層、繼而風(fēng)靡包括男女老幼在內(nèi)的全社會(huì)電腦用戶，進(jìn)而危及正常的工作生活和企業(yè)生產(chǎn)。為此，中小企業(yè)主們甚至轟轟烈烈地發(fā)起“反廬舍聯(lián)盟”加以抵制，并公開邀請(qǐng)馬云擔(dān)任盟主（據(jù)說因?yàn)樗艽碇行∑髽I(yè)的利益）。有一幅網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的漫畫，一名白領(lǐng)員工含著眼淚遭開除，旁邊有員工正在議論說：“據(jù)說是因?yàn)橥盗死习宓牟恕！?/p>

在開心網(wǎng)風(fēng)靡之前，人們也常常談?wù)摗盁o聊生產(chǎn)力”。比如互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮的低俗、惡搞內(nèi)容帶動(dòng)的眼球經(jīng)濟(jì)，還有網(wǎng)絡(luò)游戲作為產(chǎn)業(yè)所衍生創(chuàng)造的GDP。這種以消磨無聊時(shí)光為盈利出發(fā)點(diǎn)的市場(chǎng)理論，正是開心農(nóng)場(chǎng)得以像病毒一樣迅速傳播的原因。然而，與無聊生產(chǎn)力論者的言論相反的是，越來越多的人半夜起床“偷菜”、上班時(shí)間“偷菜”，開心農(nóng)場(chǎng)在打發(fā)掉人們?cè)械臒o聊時(shí)光之后，將人們更多的“有聊”時(shí)光侵占，并轉(zhuǎn)化為無聊時(shí)光。這就不能再用“為開發(fā)者創(chuàng)造收益”來做簡(jiǎn)單的生產(chǎn)力考量了，開心農(nóng)場(chǎng)明確地成為一種影響正常工作和生活秩序的負(fù)生產(chǎn)力。

依靠開心農(nóng)場(chǎng)的影響力，開心網(wǎng)已經(jīng)躋身Alexa全球網(wǎng)站流量排名的中國前十位。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)引為標(biāo)桿的Alexa排名，催生了注意力經(jīng)濟(jì)和無聊生產(chǎn)力理論的形成。這種方法將用戶的注意力作為市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)規(guī)模的關(guān)鍵考察指標(biāo)，從而使越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拋棄傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)途徑。在我們不曾留意的時(shí)候，建立在無聊生產(chǎn)力基礎(chǔ)上的新興商業(yè)模式逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)泡沫，吸引那些急于求成的資本和創(chuàng)業(yè)者們蜂擁而入。

目前，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止開心網(wǎng)一家在做“開心農(nóng)場(chǎng)”這種游戲形式。在開心網(wǎng)成功的巨大引誘下，諸多網(wǎng)站紛紛推出大同小異的“開心農(nóng)場(chǎng)”。開心網(wǎng)的口號(hào)是“人生開心就好！”從一個(gè)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)策略來看似乎無可厚非；但就其病毒般的巨大社會(huì)影響和對(duì)生產(chǎn)力的侵害而言，這無疑對(duì)傳統(tǒng)文化所堅(jiān)持的人生價(jià)值理念構(gòu)成巨大沖擊。更令人憂慮的是，近年風(fēng)行的山寨文化正在加速“開心”病毒的復(fù)制過程。幾乎不需要任何投資，通過下載免費(fèi)的社交網(wǎng)站系統(tǒng)，加以簡(jiǎn)單配置，一個(gè)類似于開心網(wǎng)的網(wǎng)站就可以上線了。據(jù)報(bào)道，經(jīng)過這樣的批發(fā)之后，20萬個(gè)“山寨開心網(wǎng)”已是忽如一夜春風(fēng)來。

開心地工作、開心地學(xué)習(xí)、開心地生活，這都是我們孜孜以求的人生幸福。但如果我們讓“開心”在商業(yè)資本的逐利過程中扮演幫兇的不光彩角色，那將是社會(huì)生產(chǎn)過程中的巨大反作用力。▲（作者是技術(shù)經(jīng)濟(jì)觀察家。）