奧巴馬外套的社交密碼

劉瑞璞　王永剛　陳靜潔

從奧巴馬柴斯特外套談起

2009年1月20日世界矚目的美國第44任首位黑人總統奧巴馬就職典禮，作為奧巴馬人生當中最重要的時刻，他選擇了一件叫做“Chesterfield(柴斯特弗爾德)”的外套，是美國百年老店著名的男裝品牌“Hart Schaffner Marx(浩獅邁)”的杰作，包括一套晚禮服，六套西裝。其實此時此刻奧巴馬穿什么品牌并不重要，重要的是這些品牌是不是嚴格地按照The Dress Code規則進行的設計，因為任何一個世界級的社會名流，這一時刻只要選擇了外套，只有柴斯特弗爾德最合適。無論是擁有者還是提供者都要對這種外套的形制、身世、規制等一切信息了如指掌。一個越知名越國際化的品牌對The Dress Code詮釋得越充分就越保險和體面。可見這也是一個判斷國際化品牌的可靠指標。而這種“國際化”的秘訣又在于“歷史傳承”的時尚。

如果我們以奧巴馬就職典禮的柴斯特外套視為時間坐標向前追溯，2002年冬美國前任總統布什和夫人訪華時的柴斯特外套與今天的完全相同，并出自美國的另一個百年老店“Brooks Brothers”品牌。30年前尼克松總統又是怎么樣呢?他下飛機之前告訴他的同事和夫人，當我與周恩來握手的時候，你們不要離我很近，使畫面只有我和周恩來，這會告訴世界，大西洋兩岸最重要國家的元首的握手將給世界帶來什么。被視為“世紀握手”的這一刻，尼克松總統穿的依舊是柴斯特弗爾德。

早在1944年二次大戰時期英國首相丘吉爾的Burberry品牌的柴斯特外套與今天奧巴馬的就如出一轍。……