鳳凰印染：跨越危機(jī)

梁莉萍

自去年四季度以來(lái)，由美國(guó)次貸危機(jī)所引發(fā)的金融風(fēng)暴對(duì)世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊，已經(jīng)導(dǎo)致當(dāng)前全球性的經(jīng)濟(jì)衰退，特別是對(duì)紡織出口企業(yè)的沖擊巨大。青島鳳凰印染公司一季度與去年同期相比，僅人民幣升值和國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品銷售價(jià)格下降兩項(xiàng)因素影響，降低利潤(rùn)4100余萬(wàn)元。面對(duì)巨大的壓力，企業(yè)積極制定“自救、互救和他救”措施，特別是國(guó)家出臺(tái)了一些對(duì)振興經(jīng)濟(jì)的扶持政策，堅(jiān)定了企業(yè)戰(zhàn)勝危機(jī)的信心，同時(shí)取得了良好的成效。2008年公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.49億元，同比增長(zhǎng)137％，鳳凰印染實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

圍繞市場(chǎng)搞創(chuàng)新

由于受全球性經(jīng)濟(jì)衰退的影響，作為鳳凰產(chǎn)品主要消費(fèi)地—非洲大陸受到了嚴(yán)重的沖擊，貨幣大幅貶值、糧食危機(jī)、政治動(dòng)蕩等因素持續(xù)影響著非洲經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)需求大幅萎縮。加之近年來(lái)國(guó)內(nèi)蠟染行業(yè)產(chǎn)能無(wú)序的增長(zhǎng)，蠟染產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)嚴(yán)重供過(guò)于求的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品大幅降價(jià)以及同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)形成。在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入分析考察后，鳳凰公司董事會(huì)提出了圍繞市場(chǎng)需求搞創(chuàng)新，調(diào)結(jié)構(gòu)上水平。鳳凰公司作為全國(guó)蠟染行業(yè)研發(fā)生產(chǎn)基地，是“純棉真蠟防印花布”質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定單位，2008年該標(biāo)準(zhǔn)被認(rèn)定為國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了國(guó)家無(wú)蠟染布質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的空白。掌握標(biāo)準(zhǔn)便掌握了市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，鳳凰公司以自主品牌為依托，加大新產(chǎn)品研發(fā)和投入，保持鳳凰品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今年一季度加大了新產(chǎn)品市場(chǎng)投放率，在蠟染傳統(tǒng)品種售價(jià)已普遍下降近50％的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，鳳凰公司通過(guò)差異化的新產(chǎn)品，本著研發(fā)一批、儲(chǔ)備一批、生產(chǎn)一批的原則，新產(chǎn)品保持了旺盛的勢(shì)頭，銷售價(jià)格依然保持高位?！?br>