恒源祥“最牛導購”牛在哪？

徐海云

“要讓消費者從恒源祥的毛線中看到草原的綠色，聞到草原的清香，毛衣不僅有色彩，還有味覺”，就在恒源祥發布那次著名的春節雷人廣告之后不久的一次論壇上，筆者曾經聽恒源祥總經理廖江南如此詮釋產品，其用語和表達中的沉靜儒雅，讓人元法跟那被譽為“腦殘”級的傷人廣告聯系起來。

要評選業界廣告“雷主”，相信恒源祥是當仁不讓的。從十幾年前《婉君》時的“恒源祥，羊羊羊”到2008年、2009年春節十二生肖報數式“喊號”，再到最新出爐的“中國恒好”，恒源祥一直在掃蕩著人們的頭腦。從最初溫馨可愛的“單羊羊”發展到現在，人們對其廣告的態度由喜愛發展至厭惡。可是恒源祥不管不顧，因為“廣告效果好”，據稱十二生肖廣告后恒源祥的知名度達到了96％多。只追求認知度，不顧念受者心理，提到恒源祥，人們就想劉“炒作”，而且還是惡炒，暴炒，過度炒。

在此背景下，恒源祥一則20萬年薪招聘導購的消息，直接被扣上了“炒作”的頭銜。對此，筆者認為，這種舉動或者說“炒作”，卻和那種嘩眾取寵的廣告有著本質區別，在業界值得提倡。紡織服裝業需要這樣的“牛”。

一直以來，人們一提到紡織服裝就想到紡妙女工在車間勞作的形象，說白了還停留在黃道婆時期的印象呢!所以，還真是“傳統”!而即使到現在，撐起國民經濟一片天的紡織服裝業從業人員的工資水平還低于全國平均水平，也就是說成績很大程度建立在廉價勞動力之上。前華茂老總華冠雄……