給“沒文化”品牌一點尊重

徐海云

周末逛超市，聽到一婦女尖叫：耐克怎么這么便宜啊!筆者和很多人一樣好奇：耐克進超市了?還特賣了?擠進去拿起一條一看，真是哭笑不得：那堆貨色一看就跟耐克不沾邊，從色彩到面料充滿了強烈的“農(nóng)村老大爺”風格，在褲腿的顯著位置大概用電腦繡花(人工估計不太可能，成本太高)繡著一個顯眼的標志，那標志一看就跟耐克很像，也一看就知道不是耐克，比耐克那痛快的一勾長、寬、彎、粗糙，標志尾部下翹，再找標簽得知，該品牌叫“彎扁擔”!售價9.9元!

盡管夠可笑，但是該廠家也確實夠意思，他們沒有假冒名牌，只是在名牌的標志上進行了“創(chuàng)意”，并且取了“彎扁擔”這么名字，很形象，很貼切，好歹也算是自主品牌了，而且進超市了，不容易。可是，還是很搞笑。

想想我們所見到的形形色色的服裝牌子，真是讓人感嘆：林子大了，什么鳥都有!不要說那些深處廣大村鎮(zhèn)地區(qū)的集群里那些牌子，即使是北京、上海這等大城市的百貨商店里開了專柜的服裝品牌，也有很多又土又俗，盡顯“沒文化”本色。很多時候，我在想，中國文化這么博大精深，給產(chǎn)品取個好名字不行嗎?老板你也許沒文化你就不能花錢請人取個好品牌名嗎?還有那些仿牌、傍牌的，你就不能有點創(chuàng)意，非得靠別人存活嗎?

但是兩個小企業(yè)老板和我說起的“創(chuàng)牌”經(jīng)歷改變了我的很多想法。這兩家企業(yè)都是廣東新塘的牛仔制衣廠，剛開始都只不過是作坊，后來都打算生產(chǎn)有自己品牌的產(chǎn)品。……