第１１屆澄海國際玩博會：為買家搭建采購平臺

曾樂琛

為期四天的第11屆中國澄海國際玩具禮品博覽會于4月24日在澄海展覽中心閉幕。在本次展會中，來自歐盟、南美、中東、東南亞和美國、日本、韓國、俄羅斯、澳大利亞、尼日利亞、巴西、意大利等62個國家和地區，以及國內省、市、地區的客商達三萬多人進場參觀、洽談，協議貿易總額達12.3億元，比上屆增加2000萬元，其中外銷訂單約占四成、金額約占六成。

辦展規模提升

澄海是中國玩具禮品業最重要的生產和出口基地。從2003年至2008年，全區玩具禮品產業平均每年都以14％的速度增長，經濟總量不斷擴大，產品70％；出口到世界100多個國家和地區，占全國玩具出口量的近兩成。2008年下半年以來，在國際金融危機的沖擊下，澄海玩具禮品業依托品牌建設、自主創新、產品質量、升級轉型和優化服務，保持穩中前進的態勢。2009年1月份玩具出口193l萬美元，同比增長18.6％；2月份玩具出口1528萬美元，同比增長54％。

澄海玩博會是惟一由中國貿促會和地方政府聯合主辦的檔次最高的玩具專業展覽會。2008年澄海玩博會在經營模式上進行了一次在國內展會歷史上具有重要意義的轉變：常年展銷與定期展示相結合，并首期投資了800多萬元進行改造與裝修，全年開放的展示交易中心更大地滿足了客商和廠家的需求。

澄海玩博會的舉辦時間，也是展覽會吸引海內外客商的重要因素，每年的展會都吸引了大量來自廣交會上的客商前來澄海觀展洽談。參加完廣交會，再到澄海來看看，已經成為很多海外采購商的固定行程模式，而為期四天的展會，更給了買家與參展商更多的交流時間和合作的平臺。

作為全球最重要的玩具生產和貿易基地之一，澄海玩博會的展示品種也秉承了澄海玩具樣式新穎、規格齊全等諸多特色，展出品種包括：玩具、童車、嬰童用品；禮品、贈品；工藝品、節日裝飾品；動漫、游戲產品；日用品、家庭用品、旅游用品；原輔材料、機械設備和配件等。

展示交易中心入駐的參展企業除汕頭澄海外，還吸引了廣東省內的深圳、東莞和福建、浙江等玩具制造企業參加，不同于廣州、義烏以玩具經銷商為主，成為買家和廠家最直接、最有效的貿易平臺。參展企業品牌薈萃，爭奇斗妍，獲得中國馳名商標、中國名牌產品的廣東驊威玩具工藝股份有限公司和廣東奧飛動漫股份有限公司領銜展出，群興、華達、實豐、星輝、奧斯尼、小白龍、錦興、青藝等國內知名玩具企業也都登臺亮相。

依托產業集群優勢

“澄海人均耕地只有0.2畝，歷史上澄海人養家糊口就依賴手工業，這里早就有了家家戶戶做小喇叭、小鴨子等玩具的傳統。”澄海區委書記鄭家漢介紹說，改革開放以來，玩具禮品迅速發展為澄海第一支柱產業，至今澄海玩具產業從原材料供應、造型設計、模具加工到零部件制造、裝配成型、包裝裝潢和產品銷售，已形成完備的產業集群。2003年4月，澄海被中國輕工業聯合會授予“中國玩具禮品城”稱號，這也是全國惟一一個“玩具禮品城”。

澄海玩具的集群優勢，更堅定了其打造區域品牌的決心。作為“中國玩具禮品城”的澄海，加大了促進模具加工、包裝、印刷等相關行業發展的力度，擴大規模、提高質量和檔次來與之相互配套，由此形成智能玩具產業的創新集群。

目前澄海的玩具產業大多實現了由OEH(委托加工)向ODH(自主設計加工)、OBM(自主品牌生產)轉變，一大批有活力、有市場競爭力的品牌橫空出世。作為廣東省創建區域國際品牌試點地區，澄海現有玩具禮品企業3000家，從業人員超過10萬人。目前澄海玩具業擁有中國名牌產品兩個、廣東省名牌產品三個，擁有注冊商標2440件，其中被認定中國馳名商標2件，廣東省著名商標14件。近30家玩具企業獲ISO國際質量體系認證，82家企業獲中國玩具安全質量認證證書；643家玩具終端生產企業全部申領3C認證證書，認證證書達1709張，約占全國同行業認證數量的四分之一。

更多優惠措施

當前全球經濟形勢緊張，玩具業也受到了巨大沖擊，為切實提高展會效果，拉近企業與買家之間的距離，幫助企業走出當前困境，展會組委會在展會推廣方面下足了功夫。澄海展覽中心向國內外的玩具專業買家發出電子邀請函五萬多份，并通過信件、傳真、電話等方式，與大量的新老客商進行推廣與溝通。

展會組委會還協同玩具行業主流媒體《玩具世界》雜志社，在中國玩具展、北京玩具展、上海國際玩具展，廣州玩具展、義烏玩具展、深圳國際玩具禮品展、香港玩具展等國內大型展覽會上大力開展宣傳推廣。同時，《玩具世界》長年對澄海展示交易中心的相關動態進行跟蹤報道，使國內外買家更加深入地了解澄海展示交易中心的動態與情況。

此外，對于各玩具產區組團參加澄海展示交易中心常年展項目的企業，組委會在相關費用上提供優惠，如免收每個展位2000元的場館配套設施費等。展覽中心還推出提供免費的場館廣告和專門的路邊指引、免費翻譯業務和帶客服務等優惠措施，解決參展企業的后顧之憂。

政企攜手渡難關

“今年澄海區政府給企業20萬元專項補貼，用于企業與央視合作的動畫片制作。”澄海小白龍玩具實業有限公司陳振楷認為，對企業而言，政府的補貼不在多少，而在于對企業發展模式選擇的肯定和支持，表明政企上下一心共同應對危機的態度與決心。

從2009年到2011年，澄海區財政將每年投入600萬元專項資金鼓勵企業開發動漫玩具產品，加上企業技改資金、品牌經營獎勵資金等，澄海每年用于企業幫扶資金約4000萬元，這相當于澄海全年可支配財政收入的6％。

汕頭市委書記黃志光表示，早在去年8月，針對金融危機對澄海玩具企業可能帶來的沖擊，汕頭市和澄海區兩級政府就多次召開重點企業座談會和經濟形勢分析會。“我們一再明確表示，不管危機沖擊有多大，經濟形勢有多困難，政府始終和企業在一起。”迄今澄海沒有一家規模玩具企業因受危機影響倒閉或停業。

澄海政府確立了將建設公共服務平臺作為澄海玩具產業集群突破口，加快推進產業轉型升級步伐。他們向國家工商總局申請了“澄海玩具”集體商標，推動區域企業共同走品牌經營的道路：今年2月他們以政府名義與央視動漫公司簽訂合作意向，澄海成為央視動畫形象玩具產品指定生產基地，目前已有11家玩具企業參與其中。