網絡時代的獨家新聞報道

殷　莉

獨家新聞一直是新聞媒體的決策者們不斷地、不厭其煩地向記者、編輯強調的東西：要多采寫獨家新聞!要讓影響大的獨家新聞上頭條。的確，能否發現并報道獨家新聞非常重要，對于一名記者而言，它是衡量其業務水平高低的重要標準；對于一家新聞媒體來說，它又是其競爭取勝爭奪市場的一個重要手段。

由于互聯網等信息工程的發展及普及，使得媒體獲取足夠數量的新聞成為一件易如反掌的事情，新聞媒體同質化現象也應運而生。在一些地區，特別是一些媒體爭奪激烈的地區，經常會出現這樣一種情景：連續幾天幾家報紙所刊發的一版頭條、二版頭條、甚至社會新聞、國際新聞、體育新聞主要內容基本上一樣，有時連標題都一樣。究其原因，就是內容出自網絡。長此下去，傳統新聞媒體消亡論就將不只是一種猜測，而將成為一件不容樂觀的事實了。

新聞線索網絡無處不在

獨家新聞是由一家新聞機構率先發布或獨家發布的具有較高新聞價值的新聞。在發布上強調時間上的率先報道，內容上的人無我有；作為新聞，要求具有較高的新聞價值，傳播出去后能產生較大的影響。

在網絡條件下，網上的海量信息給新聞媒體帶來很多便利，媒體可以不費吹灰之力得到大量的信息。

但是網絡傳播主體處于多元化狀態。國外網站、國內傳統媒體網絡版、商業網站、個人網頁、聊天室等都給人們提供了陣地，幾乎每個想說話的人都可以發出自己的聲音，這使網絡傳播內容紛繁復雜，真假莫辨。如果媒體對這些信息只是簡單的拿來使用，不僅會出現“千網一面”的情況，造成社會資源的極大浪費，而且網絡假信息也可以搖身一變成為媒體虛假新聞，甚至新聞媒體自身也會成為網絡造謠者的傳聲筒。

對于新聞媒體而言，網絡資源提供的應該而且只能是新聞線索和待證實的事實和信息。

新聞線索來源于豐富的信息。網絡上的海量信息正好成為記者尋找新聞線索，獲得新聞線索的一個重要的“新聞源”。新聞記者可以從網絡信息中尋找新聞線索和報道內容。但是這些內容是否準確，能否報道傳播過去，必須經過記者的核證后才能決定。如果不加核實加以轉載，虛假信息就會成為虛假新聞得到更大范圍的傳播，這種不進行調查研究、以訛傳訛的做法，必然對媒介的公信力造成極大影響?！逗?8歲老太第9次懷孕》的報道就能說明這個問題。

網絡的力量

網絡媒體可以從公民新聞中獲得獨家的新聞線索，并借鑒公民新聞的形式，主動提供傳播渠道，增加大眾發出的聲音。

記者一般通過黨和國家的政策、決議以及負責同志的活動、講話，通過記者耳聞目睹，通過廣大受眾、親友的提供和與他們的接觸中獲取新聞線索。網絡條件下，傳統媒體還可以從公民新聞中獲得獨家的新聞線索。

公民新聞伴隨著互聯網技術的進步而興盛。隨著互聯網操作方式越來越簡便越來越多樣化，公民新聞也以個人網站、博客、論壇、聊天室、新聞組、即時通訊等各種形式出現在我們的社會生活中。

公民新聞最大的特點在于新聞是由非專業的新聞傳播者提供的，新聞傳播渠道是互聯網。由于互聯網信息傳播自由的特點，公民可以通過互聯網第一時間向社會發布自己得到或掌握的新聞，這使得公民新聞在某種意義上有可能成為名副其實的獨家新聞?？肆诸D與白宮實習生萊溫斯基性丑聞的傳播源自一個名叫麥特·德拉吉的自由撰稿人在互聯網上的個人主頁即是一個例證。這是全世界最早發布克林頓與白宮實習生萊溫斯基性丑聞的消息，也是全球公認的一次網絡媒體成功搶發“獨家新聞”的報道行動。這一獨家新聞就是公民新聞。

20014年lO月26日，在電影《時差七小時》即將上映之時，深圳市一位初中生家長在網絡上公布了一封孩子所在學校給家長的信。隨即，這封信在貓眼看人、天涯社區等國內社區網站上迅速流傳開來。信中說深圳市有關部門聯合下發文件，要求初中學生安排上課時間，自費購票觀看《時差七小時》。這位家長質疑有關部門推薦這部電影是否妥當，投資2000多萬元拍一部這樣的電影是否合適，以及這一切與影片女主角妞妞的家庭背景是否有關。接著傳統新聞媒體以此為新聞線索跟進報道，并以其傳統媒體的公信力及社會影響力，促使這件事的解決。

網絡媒體還可以通過主動提供傳播渠道來增加大眾發出的聲音，加大獨家新聞的數量，避免媒體同質化現象。公民可以在第一時間得到或者掌握新近發生的重要的特殊的信息，但是這些信息沒有渠道進入不了大眾傳播媒介。網絡媒體可以主動提供傳播渠道，使一些信息得以傳播，這也可以增加獨家新聞數量。

收集各方觀點平衡報道

隨著媒體競爭日趨激烈，一家媒體獨享新聞資源的難度越來越大。網絡媒體可以充分利用網絡資源多點位的挖掘新聞事實，獲取各方意見和觀點。特別是相反的意見和觀點。獨家新聞的競爭在很大的程度上表現為媒體能否充分挖掘新聞事實。在已經報道過的事件中，在別人競相報道的新聞題材上要挖出獨家新聞，就得深入采訪，向縱深掘取，把那些已知事件中尚未公開的秘密、那些深藏在幕后的信息、那些受眾欲知而未知的事實挖掘出來。

網絡媒體可以通過網絡資源獲取更多的事實及各方的意見和觀點，特別是相反的意見和觀點。近幾年來，國內外的每一重大事件，幾乎都在網絡媒體引起強烈的反響和激烈的辯論，網民根據事件內容或者他人的觀點在網上論壇等上面發表自己的觀點，從而形成一個觀點的市場。在新華網的“新華言論”和“發展論壇”、人民網的“觀點頻道”和“強國論壇”、國際在線的“管窺天下”、千龍網的“千龍評論”、中青在線的“青年話題”等新聞網站言論欄目的新聞跟帖中，網民們每天都會就當下的熱點或重大問題展開激烈的討論，有的討論比較深入，進而產生強大的輿論影響，甚至對有關部門的決策產生了重大影響。

網絡論壇的這些意見，無論是對是錯，都為新聞記者認識、了解、理解事實真相及是非提供了幫助，有助于記者采用平衡的報道手法進行報道，避免“一面倒”現象，即報道中只說好話或者只說壞話。因為出現不同意見是正常的事情，出現爭論也并不見得就是一件壞事，有爭議恰恰是一種平衡。還有利于決策層和全社會客觀準確地了解事件的全貌，媒體也可以避免由于“觀點預設”而陷于被動。

平衡報道手法還可以使傳統媒體可以在重大事件和突發事件發生的第一時間進行報道，而不必非要有了一個有把握的觀點和結論以后才加以報道，在第一時間報道上和網絡媒體平等競爭。

做到人無我有

現在媒體間的競爭，已不僅僅是中央新聞網站和地方新聞網站的競爭，也不僅僅是商業網站和新聞網站之爭，而是人們能接觸到的所有傳媒之間爭奪受眾的一種較量，在這種情況下，新聞媒體只有發出自己的聲音，才能做到人無我有。

新聞媒體發出聲音的方式有兩種：言論和對信息的解讀。

在網絡條件下，信息泛濫，新聞觸手可得。面對海量信息，受眾的消化吸收信息的能力有待提高，此時人們不僅需要了解新聞，更需要對了解新聞背后的信息，需要他人的態度和看法作為參照物。正如美國數學家D·霍夫斯塔特說過的：你想要理解任何一份消息，就必須先有一種消息告訴你如何去理解它。言論和對信息解讀，正是新聞媒體影響并引導受眾的重要武器。

新聞媒體的言論和對信息的解讀無疑寄托著人們的厚望。其一，網民對信息的采信方式是通過不同信息渠道的報道來了解事件的原貌，人們自然很希望看到傳統媒體對事件的觀點和看法。其二，傳統媒體作為黨和政府的喉舌，在傳播黨和政府的聲音這點上一直具有權威信息渠道地位，人們對傳統媒體有信賴，有心理期待。

新聞網站作為黨和政府的喉舌，理論政策水平高，站在維護黨和人民利益的高度發表看法，無疑可以幫助人民群眾獲得正確認識。特別是在重大事件報道上、在有爭議的問題上新聞網站發表看法，可以撥云見日，以正視聽。

網絡條件下，網絡媒體要在第一時間對重大事件和突發事件進行解讀，這樣影響及引導受眾才會取得良好的效果。