西藏構建文化項目庫

臧立才

建設文化項目庫,集中進行扶持和經營,西藏期待走出文化資源

豐富、文化產業落后的尷尬局面。

“會走路就會跳舞,會說話就會唱歌”,一直以來西藏坐擁豐厚的民族文化資源。如何將無形的資源轉化為有形的財源?西藏啟動了文化產業項目庫,集中優秀文化項目集中發展、靈活經營。

作為先期試點,9月25日,西藏首批文化產業項目申報結束,2010年,西藏各地各部分可隨時申報項目。

走出深閨,文化創效益

實際上,西藏民族文化資源并未全然屈居深閨,對于大型文化項目的經營運作早有范例。最為典型的就是“堆諧”《飛弦踏春》的走紅。

2007年的央視春節聯歡晚會上,90名日喀則地區拉孜縣的農牧民集體起舞,氣勢磅礴的“堆諧”舞《飛弦踏春》征服了全國觀眾。“堆諧”是一種集歌、舞、樂為一體的民間舞蹈,在日喀則地區廣為流行。據說,在日喀則68萬人口中,有約30萬人會跳“堆諧”。

《飛弦踏春》從日喀則民間走向全國,一個“生意人”的推動功不可沒。在對口扶貧拉孜縣的過程中,自稱為“生意人”人的日喀則地區煙草專賣局局長普布文勝動足了腦筋,他要利用拉孜縣的現有資源放大扶貧資金的效用。經過對比分析,普布文勝鎖定了既有民眾基礎、兼具拉孜特色“堆諧”舞成為目標。2005年,專賣局拿出近50萬元資金,選拔了90名農牧民排練《飛弦踏春》。

排練完成,接下來就是推向市場。2006年9月,《飛弦踏春》參加了第三屆全國少數民族文化匯演,獲得成功,并于當年登上西藏電視臺“春節、藏歷新年聯歡晚會”。第二年,《飛弦踏春》選送央視春晚,導演一眼看中。

如今,《飛弦踏春》已經不僅僅是一個簡單的演出項目,它的紅火為日喀則打上了“中國踢踏舞之鄉”的文化商標,帶動當地旅游業的發展。很多游人到日喀則,除了看珠峰,游扎什倫布寺,還要跳一段“堆諧”舞。游人增多,旅游紀念品也開始上價,以前在拉孜賣260-280元一把的扎念琴,現在賣到500元左右了。

項目甄選,市場是核心

然而,相對豐富的文化資源,這樣的努力還是不夠。對此,西藏政府部門甄選優秀的文化項目,建立文化產業項目庫,對文化資源進行集中經營。文化項目庫構建采取項目申報制度,申報標準主要圍繞市場前景展開。

此次項目申報排除公益性文化項目,申報項目必須具備良好的市場前景,符合國家文化產業發展政策。申報前要充分調查論證項目的市場前景、市場目標,探索市場化經營的有效運作形式。此外,申報的項目必須特色鮮明突出。要以市場化、全球化的視野,綜合分析文化資源、市場、資本、技術及人力資源等相關要素,因地制宜,立足特色資源,開發特色項目。再者,項目申報實施主體可靠。項目申報及實施主體原則上是在西藏自治區登記注冊、具有獨立法人資格、具有健全的財務管理制度、從事文化產品研發、生產和服務的文化企事業單位?，F階段,黨政機關、企事業單位和有創意的自然人均可申報項目,待項目實施過程中再予規范。

除了制定申報標準,西藏政府部門圈定了重點申報范圍,同樣注重經營潛力。

特色文化開發項目成為首選,此外還要重視文化藝術服務項目,包括有利于品牌化、規?；?、產業化的文化演藝項目,依托西藏文化資源開發的綜合文化旅游項目。此外,作為便于文化資源市場化運作的項目,譬如廣播影視制作項目、出版發行和版權服務項目、動漫和網絡服務項目也被納入重點申報范圍。

文化資源來自民間,文化項目庫的重點申報內容自然要囊括民間致富項目。首先是重點選擇鄉鎮特色文化資源配對項目。根據各鄉鎮的自然文化稟賦量身設計文化產業項目,在國內外尋求資源配對,實行“1+1”“1+X”整合,并通過一段時間的整合與培養,產生出穩定和可持續增長的經濟效益。其次是重點申報文化扶貧項目。通過文化勞務輸出、休閑娛樂、生產加工、產品包銷等文化項目開發,努力實現勞動力動態就業和勞務價值轉入支付。

文化經營,集中而靈活

對于“庫”中的項目,西藏自治區政府的扶持方式開放而務實。在融資經營,西藏采取了靈活的機制創新。對于經評審后納入西藏自治區文化產業項目庫,列入自治區文化產業項目投融資服務平臺,與不同體制和機制的合作者對接,進行許可經營、托管經營、授權經營、合作經營。

在項目評審方面,依靠專業的力量。西藏組織專家對申報項目進行評估論證,對評選出的具有良好市場前景的項目推薦列入自治區和地市對外招商引資項目;對評選出的特色突出、市場前景良好、發展潛力較大的重點項目給予政策和資金扶持。

在宣傳推廣方面,西藏適時組織召開文化項目對外合作新聞發布會,積極參加中國西部文化產業博覽會和各種洽談會,面向國內外高調宣傳和推介西藏文化合作項目,進行招商引資活動。同時與區外有實力的企業合作,共同舉辦“西藏特色產品博覽會”等系列文化經貿活動,為項目對接搭建平臺。

目前,文化項目庫的建設剛剛起步。隨著文化產業項目庫的經營和完善,西藏文化將會走出那一抹羞怯的高原紅,更開放地迎接市場的挑戰和財富的滌蕩。