家紡用品消費新動向

孟雅麗

房地產市場影響著家紡用品消費，因此，不足為奇，房地產業的低迷明顯改變了消費者對于這類產品的消費態度和購買習慣。2008年第4季度美國GDP以年率6.2％繼續下挫，是25年以來最大的跌幅，而2009年2月消費者信心指數也降至過去25年以來最低點。隨著經濟危機不斷深化，目前還沒有看到房地產業復蘇的曙光。截止至2008年12月，房價比其2006年5月最高點下跌了27％(數據來源于S&P／Case-Shiller房產價格指數)。并且，隨著抵押貸款壞賬在房產一級市場蔓延開來，影響信用良好的房東的資產價值急速貶值或者由于還貸人失去工作而喪失還貸能力，2009年1月是連續第37個月拒絕還貸率不斷上升的月份(數據來源：Reahy／Trac)。

美國棉花公司2009年家紡調查結果顯示，女性消費者打算逐漸減少家紡用品購買，這一點毫不奇怪。然而，盡管經濟情況惡化，女性對購買家紡用品的喜愛并沒有減少，79％的女性受訪者說她們喜愛或者熱愛購買家紡用品，2008年為80％，2006年為77％。美國棉花公司的調查表明，消費者仍關注性價比良好的家紡用品減少購買

去年的家紡調查顯示，消費者利用大減價機會，大量購買家紡用品，盡管經濟消退，她們的購買量顯然超過2006年同期數字。但是在最近的調查中，在三個主要產品類別(浴巾，床單和床罩)，稱自己至少每年購買一次家紡用品的女性比例在過去三個月下降很快，降至06年水平。過去三個月購買這三個主要產品類別的人群比例也在大幅下跌，購買浴巾從70％跌至57％，床單從66％至57％，床罩從期要低，變化最顯著的是床罩(06年是52％，09年是47％)。……