今童王　用心讓消費者去體會

謙　鋒　和　平

“現代品牌的運作已經轉向以營銷為中心，從產品開發到制作的一切產品生產都要圍繞營銷來組織。”上海今童王服飾有限公司董事長濮新泉一開口，就把話題直接轉上了品牌。一個企業，賣的并不只是產品，更多的是產品背后的故事，它的價值理念，而這也正是品牌的魅力。

品牌夢想得以實現

曾經做過10年面料批發和服裝零售生意的濮新泉坦言：“正因為有這方面的經歷，更懂得品牌的重要性，而在當時覺得就是一個夢想。”在那期間，濮新泉一邊經營自己生意，一邊開始利用剩余面料做童裝，權當做順手生意。但誰也沒有想到，這個“摟草打兔子”式的順手生意，會成為他日后的主業，而這次，他把握住了機遇。“那時候，你做出了童裝，只求質量好，款式新一些，哪會有品牌的概念。”但在那之后的發展變化中，童裝漸漸在服裝市場發展中得到了商家重視，品牌童裝初現端倪。大約在上世紀90年代初期，國內市場對品牌童裝的需求逐漸增大，此時，濮新泉的經驗積累恰好得到了施展的機會。

目前，“今童王”旗下有兩大品牌。還在基建時，企業就注冊了“今童王”商標，2DOO年，企業就注冊了“芝麻開門”商標。兩大品牌定位明確：今童王走中檔產品，而芝麻開門定位于10至16歲運動風格男童裝，專攻高端市場。

“我們要比市場先行一步”，濮新泉自信地說：“童裝消費的品牌時代已經到來，我們要善于抓住機遇，多積累品牌運作的經驗，打響兩大品牌在童裝市場的知名度”。……