閩派上市潮

鴻　莉

愛唱“愛拼才會(huì)贏”的閩南人為人做事自有一種激進(jìn)與闖勁，在充當(dāng)弄潮兒這一角色上，福建人決不放過機(jī)會(huì)。福建紡織服裝在資本市場(chǎng)上的積極作為充分體現(xiàn)了這一地方氣質(zhì)。目前，福建板塊已有七匹狼、鴻星爾克、鳳竹紡織、福建南紡、眾和股份、匹克、安踏、特步、潯興等上市公司，形成不容小覷的板塊力量。

后起爆發(fā)

打開如今的電視，尤其是中央五臺(tái)，廣告時(shí)間幾乎被福建品牌企業(yè)所占據(jù)。從男裝到運(yùn)動(dòng)服飾，福建企業(yè)可謂是中央臺(tái)廣告收入的主要貢獻(xiàn)力量。

晉江的運(yùn)動(dòng)鞋企曾經(jīng)過數(shù)次洗牌，2001年的申奧成功讓晉江出現(xiàn)了大量的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌，很多企業(yè)都一窩蜂“造牌”，2003年達(dá)到最高峰，那一年在中央電視臺(tái)的體育頻道同時(shí)做廣告的晉江品牌達(dá)到40多個(gè)。

1990年代末。從浙江吹來的一股形象代言人之風(fēng)驟然興起，但讓人意想不到的是，這股風(fēng)來到福建后快速升級(jí)，“明星+廣告”狂轟濫炸。

走在石獅的大街上，到處可以看到一些例如金豪雀、群豪精英、皇寶的品牌宣傳海報(bào)，上面寫著類似于“CCTV5合作伙伴”的字樣。

“語不驚人，死不休”，福建品牌開始異軍突起。據(jù)了解，福建男裝七匹狼、柒牌、利郎、勁霸、九牧王、云墩、希尼亞等，每年在央視的廣告投入動(dòng)輒幾千萬元，宣傳氣勢(shì)逼人，在業(yè)界人士眼中，其氣勢(shì)大有趕超當(dāng)年的溫州服裝、壓過廣東的跡象。一大批休閑服企業(yè)紛紛創(chuàng)牌，廣告鋪天蓋地，形象越做越好，網(wǎng)絡(luò)越做越大。

不同于溫州的特許經(jīng)營(yíng)方式，福建男裝以總代理的方式為主發(fā)展經(jīng)銷，從三、四級(jí)城市開始拓展市場(chǎng)。……