品牌文化建設任重道遠

梁　龍

為積極應對國際金融危機，把握發展機遇。推動科學發展觀的全面落實。提升企業文化軟實力，促進紡織服裝行業發展方式轉變。近日。由中國紡織工業協會、中國紡織企業文化建設協會主辦的“2009波司登杯中國紡織服裝十大品牌文化推介活動”拉開序幕。對此。本刊記者專門走訪了中國紡織企業文化建設協會副會長兼秘書長劉慧蘭。

危機帶來新契機

2008年下半年以來，受國際金融危機的影響，我國紡織服裝業受到了前所未有的沖擊。在金融危機尚未見底，市場需求萎縮、出口下降、環保壓力倍增、融資困難、行業發展困難的形勢下，紡織服裝企業如何突圍，成為全行業關注的焦點。而在這次“突圍戰”中競爭最激烈，也最為關鍵則是“品牌之爭”，尤其是自主品牌。

“品牌的缺失使我們獲得的效益只是價值鏈的15％～20％。以服裝行業為例，我國服裝注冊商標有幾十萬個，但具有高附加值的品牌卻微乎其微，以自有品牌出口的服裝還不到1％。”劉慧蘭感嘆道：“并不是我們的產品質量不好，而是我們眾多的紡織品牌缺乏的是自己的特色，缺少文化內涵。”她表示，品牌創建的過程實質上就是文化提升的過程，在這個過程中形成的品牌競爭力才是不可復制、不可模仿的企業核心競爭力，而品牌競爭力的核心是品牌的文化內涵。

雖然我國雄踞世界最大紡織品服裝生產國和出口國地位多年，但與紡織大國地位不相稱的是，我們走出去的只是“中國制造”的產品，而不是中國品牌。……