全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監測資料

（2009年3月份）

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監測資料顯示，3月份化妝品實現銷售額16.41億元，比去年同期上漲15.38%，其中護膚品完成銷售額6.99億元，同比上漲13.85%，彩妝實現銷售額1.23億元，同比上漲7.41%。總體來看，化妝品市場一季度累計增長14.29%，與去年第四季度相比略有下滑，與去年同期相比，市場銷售增速降幅較大。

商場排名情況。3月份，在被統計的200多家商場中，按銷售額排名位居前十位商場的情況如下：

3月份，各商場零售額整體略有回升，排名變動較小。前十位商場中，變動較為明顯的是位于重慶的商場，與上月相比呈現上升趨勢。

全國市場

從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發護發類市場，其次是護膚品市場，香水類市場集中度最低。從趨勢上看，本月市場集中度呈現不同程度的下滑，其中香水的市場集中度下滑最為明顯，超過5個百分點。

分地區市場

華北市場

華北地區市場本月頗具特色。

護膚品市場中靚妃和嬌蘭新鮮上榜，成功躋身榜單后五名之列，前五強品牌格局保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月上升了0.63個百分點。從排名變化上可以看出，盡管物美價廉的中低端品牌不斷入圍，但中高端品牌下滑態勢已得到控制。

洗發護發品市場榜單新秀頗多，依風和清揚新鮮上榜，躋身榜單之末，盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.74個百分點。從品牌排名變化可以看出，專業品牌清揚開始受到關注，品牌消費開始分散，市場競爭加劇。

美發品市場中光明重歸榜單，久美為寶、儂絲打榜成功，躋身榜單后五位。市場排名變動較為平緩，只有溫雅略有下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.81個百分點。

彩妝品市場一反上月新秀聚集的狀況，僅ZA打榜成功，占據榜單后五位；榜單前四強格局保持不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.73個百分點。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場中低端品牌顯著上升，品牌競爭加劇。

香水市場上大衛杜夫和蘭芝為榜單新秀，其它品牌除香奈兒、CK名次上升較多，CD、歐珀萊下滑明顯外，其余變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.22個百分點。作為奢侈品市場，在金融危機余波未消的情況下，“三八婦女節”的送禮熱對市場影響并不顯著。

東北市場

東北地區本月護膚品、美發品和香水市場特點凸顯。

護膚品市場上京潤珍珠、嘉娜寶和羽西為榜單新成員，資生堂上升明顯，蘭蔻、美寶蓮略有下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.03個百分點。本地區市場對美寶蓮護膚品繼續追捧，在國內別具特色，帶動了美寶蓮在全國市場的排名上升；而價格敏感程度不高的特點再次被打破，東北市場已有回歸中低價位品牌的趨勢。

彩妝品市場娥佩蘭、露華濃和丸美新鮮上榜，排名除ZA上升較快，蘭蔻、CD、歐萊雅下滑明顯外，其它品牌位次變動較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.12個百分點。在不同地區中，東北彩妝市場品牌競爭最具特色，中低端品牌有上升之勢。

香水市場上蘭西和歐珀萊為榜單新成員，除巴寶莉、雅詩蘭黛上升明顯，CD下降較多外，其它品牌排名變化較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了8.76個百分點之多，可見金融危機影響在東北市場的奢侈品領域依然明顯。

華東市場

華東地區洗發護發品、彩妝品和香水市場值得關注。

洗發護發品市場夏士蓮新鮮上榜，力士上升較快，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.63個百分點。“三八婦女節”的消費沖淡了金融危機對市場的影響，華東市場競爭趨于平緩，品牌競爭的激烈程度相對較小。

彩妝品市場上僅資生堂、雅詩蘭黛打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.52個百分點。作為零售業活躍的沿海地區，華東地區彩妝品市場受經濟波及程度開始體現，品牌競爭加劇。

香水市場新秀阿瑪尼和雅芳成功躋身榜單之末，其它品牌排名穩定，略有調整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了7.41個百分點。外資品牌地位穩固，但市場集中度下降明顯，說明大部分消費者開始關注奢侈品價格，使市場競爭日趨激烈。

中南市場

中南地區護膚品、洗發護發品、彩妝品和香水市場變化較大。

護膚品市場變化頗有特點，泊美和夢妝新鮮上榜。佰草集、丸美上升明顯，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.66個百分點。可以看出，中南市場中低價位品牌比較受歡迎，品牌選擇上區域性特征明顯。

洗發護發品市場索芙特和雪膚萊打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.47個百分點。金融危機下人們更注重日化產品的性價比，因而更多地集中選擇品質安全的自然植物系列品牌，使得品牌競爭趨緩，市場集中度上升。

彩妝品市場新成員不少，玉蘭油、羽西和資生堂攜手躋身前十強，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.15個百分點。本地區彩妝品市場競爭較為平緩，消費者購買力的下降使人們集中購買一些固定使用的彩妝品牌，帶動市場集中度小幅上揚。

香水市場有貝弗莉、都彭和香奈兒三個新秀，躋身榜單后五位，美頓、雅芳、蘭蔻、歐珀萊和高夫上升明顯，而阿迪達斯和CD則有所下降，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了10.54個百分點。本地區香水市場與其它地區品牌競爭相比較為平緩，市場綜合占有率上升很快，主要原因在于第一名美頓的市場綜合占有率比上月上升了13.22個百分點。

西南市場

西南地區本月護膚品、美發品和彩妝品市場獨具特色。

護膚品市場毛戈平、ZA成功入榜，攜手躋身榜單后五位，其它品牌基本保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.8個百分點。金融危機的影響使得西南市場的消費者更加青睞口碑好價格合適的國產品牌，品牌競爭相對平穩。

美發品市場蝶妝、佳寶成為榜單新成員，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.72個百分點。本月新秀較多給西南市場帶來一定的競爭，但市場集中度下滑程度較小。

彩妝品市場無新秀入榜，歐珀萊、雅芳略有上升，毛戈平、羽西下滑明顯，其它品牌排名保持上月格局，反應出西南市場長期未能產生優勢品牌，品牌忠誠度有待提高。

西北市場

西北地區護膚品、洗發護發品、美發品和香水市場調整明顯。

護膚品市場大寶和家美樂攜手打榜，成功躋身榜單后五位，羽西、自然堂上升明顯，佰草集下滑較快，其它品牌位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.54個百分點。本地區市場比較偏愛中低端價位的國產品牌，隨著節日的到來，人們的購買力開始回升，品牌消費呈分散之勢，市場競爭略有起伏。

洗發護發品市場新成員不少，新秀沙宣、蜂花榜上有名，其它品牌除飄柔略有上升外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.6個百分點。市場相對穩定，消費趨勢正從高價位向低價位轉移。

美發品市場本月沒有新秀入榜，章華、美源略有上升，迪彩下滑明顯，其它品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.75個百分點。與其它地區相比，西北地區美發品市場表現較為穩定，品牌競爭最為平緩。

香水市場競爭平緩，榜單中新面孔較少，僅蘭西打榜成功，巴寶莉、清妃略有上升，BOSS有所下滑，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.21個百分點。西北地區的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，人們對香水的消費下移趨勢得到控制，市場集中度開始向中高價位品牌集中。

以上資料由中華全國商業信息中心市場監評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯/張萍