與時俱進(jìn)陳李濟(jì)進(jìn)軍藥妝市場

燕　子

2009年5月10日，廣州陳李濟(jì)藥廠在廣東外商活動中心隆重召開“2009陳李濟(jì)藥妝草本化妝品發(fā)布會”，宣布正式進(jìn)軍國內(nèi)美容化妝品行業(yè)。據(jù)悉，這是繼敬修堂、王老吉后，廣州又一本土藥企進(jìn)軍藥妝市場。

廣州陳李濟(jì)藥廠，是全國最大的中成藥生產(chǎn)基地——廣藥集團(tuán)屬下的骨干企業(yè)。陳李濟(jì)創(chuàng)建于明朝萬歷年間1600年，是國家認(rèn)定的“中華老字號”。歷代陳李濟(jì)人秉承“同心濟(jì)世”的精神，誠信為本，悉心研制古方正藥、創(chuàng)新開發(fā)現(xiàn)代新藥，推動企業(yè)不斷發(fā)展，今天的陳李濟(jì)，已經(jīng)是“全國中成藥重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)50強(qiáng)”。作為我國現(xiàn)存歷史最悠久的制藥企業(yè)，“陳李濟(jì)”品牌以其獨(dú)有的嶺南中藥歷史文化底蘊(yùn)而馳名海內(nèi)外，居首屆“中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜”前列，“陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化”更被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

四百余年制造中藥的歷史，造就了陳李濟(jì)在養(yǎng)生調(diào)理方面的專長，近年來，陳李濟(jì)發(fā)揮保健養(yǎng)生的特有優(yōu)勢，以市場為導(dǎo)向，著力于新藥、名優(yōu)產(chǎn)品二次開發(fā)、食品、保健品、藥妝品的創(chuàng)新研究，打造健康養(yǎng)生為核心的產(chǎn)業(yè)鏈。

陳李濟(jì)藥廠廠長歐陽強(qiáng)在致詞中講到，經(jīng)過縝密籌劃和創(chuàng)新研發(fā)，陳李濟(jì)首次推出植根于中藥養(yǎng)生原理、全新理念的藥妝產(chǎn)品，正是基于陳李濟(jì)早期研制的烏雞白鳳丸、壯腰健腎丸等傳統(tǒng)強(qiáng)身健體的名牌產(chǎn)品，以打造健康養(yǎng)生為核心的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍美容化妝品行業(yè)的。陳李濟(jì)這次試水市場的是三大系列全新草本功能護(hù)膚產(chǎn)品，包括甘草抗痘系列、銀杏保濕系列和草本活顏系列共十多個單品。每款產(chǎn)品都蘊(yùn)涵從天然草本植物中萃取的精華成份，通過中藥配伍的原理辯證組合，以陳李濟(jì)傳統(tǒng)精湛的工藝組織生產(chǎn)，針對東方女性的肌膚特點(diǎn)，解決“抗痘”、“保濕”、“活顏”等肌膚問題，為現(xiàn)代女性的肌膚保養(yǎng)提供科學(xué)有效的健康選擇。

在發(fā)布會上，衛(wèi)生部化妝品標(biāo)準(zhǔn)委員會副主任蔡瑞康教授認(rèn)為，中草藥與化妝品結(jié)合研發(fā)出國家藥妝品，其療效很可能比國外化學(xué)物質(zhì)合成的純粹化妝品更好，而且也更適合國內(nèi)消費(fèi)者的膚質(zhì)。中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會會長馬婭也談到，由具有400多年中藥制藥歷史的陳李濟(jì)藥廠推出的藥妝品將是美容化妝品業(yè)的一大喜訊，也是我國美容化妝品與國際化妝品品牌產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，期望陳李濟(jì)藥廠能成為藥妝品的領(lǐng)軍企業(yè)。

陳李濟(jì)藥妝草本化妝品，由擁有豐富美容化妝品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的廣州儷人行商業(yè)連鎖有限公司總代理。董事長鄭石清接受記者采訪時表示，薇姿等在中國本土化進(jìn)程中所創(chuàng)立的“薇姿模式”，已經(jīng)確立了其絕對性的領(lǐng)先區(qū)隔優(yōu)勢。對于后來進(jìn)入的國內(nèi)藥妝企業(yè)，混合渠道能對沖強(qiáng)勢品牌帶來的擠壓，相對減少市場壓力與經(jīng)營風(fēng)險。因此，陳李濟(jì)決定把其藥妝鎖定在“藥店(OTC)+超市”的混合渠道。“通過引入總代理、以及廣州制藥集團(tuán)旗下健民、采芝林一共200家的藥店渠道，去布局營銷通路。