南陽楚漢文化旅游資源開發研究

張 倩 陳 曉 李 莎

摘 要:隨著“文化立市”口號的提出,文化與旅游更加融合,文化旅游產業獲得極大的促進。科學分析南陽豐富的楚漢文化旅游資源,明確楚漢文化旅游產品開發中存在的問題,并提出相應的對策,對于深化南陽文化旅游具有顯著的意義。

關鍵詞:南陽;楚漢文化;文化旅游資源

中圖分類號:F59文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)22007602お

1 南陽楚漢文化旅游條件

1.1 南陽歷史悠久,楚漢文化底蘊深厚

南陽深厚的楚漢文化底蘊來源于悠久的歷史文化傳承。春秋戰國時期,楚國初期定都于丹陽,也就是現在南陽淅川境內的龍城。在楚國800多年的發展歷史中,僅定都南陽就有300多年,南陽成為中國楚文化的發祥地,留下了豐富的楚文化資源。兩漢時期,南陽郡以其特殊的政治地位呈現出經濟、文化大都會的面貌,經濟社會發展迅速,成為全國最為繁華富庶的地區之一。此后,南陽長期作為地區性的政治、經濟、文化、交通中心,所形成的南陽漢文化更是漢代文化中的一朵奇葩。南陽作為楚國舊地,漢文化是在楚文化的基礎上發展而來的,汲取了優秀的楚文化因素,形成了獨具特色的南陽漢文化。漢代文化是我國文化發展史上的頂峰,而南陽漢文化在漢代文化發展中具有舉足輕重的地位。南陽悠久的歷史造就了南陽獨特的楚漢文化,歷史的變遷成就了深厚的楚漢文化積淀,從而形成了豐富的楚漢文化旅游資源。

1.2 楚漢文化資源豐富,種類數量眾多

南陽楚漢文化旅游資源豐富,淅川縣龍城遺址是楚國古都——丹陽所在地;下寺等地大型楚公族墓群出土了數量眾多的國寶級精美器物;南召縣大關口楚長城遺址是我國最古老的長城——楚長城中線路最長、關城最多、保存最完成的一段;漢代宛城遺址是保持較好的漢代城址,其北部有大型的漢代冶鐵遺址;新野新都城遺址是王莽封為新都侯時的城邑,城內漢代遺跡遺物眾多。此外還有陽城、安眾城、博望城、冠軍故城、樂鄉故城等漢代城址,唐河上下堰陂古水利工程、新野召父梁遺址、鎮平沿陵河水利遺址、鄧州大門堤等水利工程遺址,以及《東京賦》、《西京賦》、《靈憲》、《七弁》、《傷寒雜病論》、《金匱要略》等經典著作。

1.3 楚漢文化資源價值高,開發潛力大

南陽的楚漢文化旅游資源具有較高的歷史、考古、藝術等價值,開發潛力巨大。其中楚長城是我國最古老的長城,被稱為“長城之父”,對研究楚長城歷史、古代軍事都具有很大的價值;以漢畫像石和漢畫磚為代表的南陽漢畫構圖精美,反映了當時現實生活的多方面,被譽為“一部繡像的漢代史”,并具有很高的歷史、藝術、科研價值;淅川下寺古墓群出土了大量的精美楚國青銅器,鑄造工藝高超,造型別致,特別是具有銘文的青銅器,對于研究楚國歷史、文化等具有重要的價值。南陽楚漢文化旅游資源的高價值拓展了楚漢文化旅游的層面,使楚漢文化旅游產品開發更具潛力。

1.4 南陽文化名人輩出,名人效應突出

南陽作為歷史文化名城,自古以來,人才輩出。科圣張衡、醫圣張仲景、智勝諸葛亮、商圣范蠡、東漢光武帝劉秀、漢代法學家張釋之、南朝史學家范曄、唐邊塞詩人岑參等歷史名人在我國歷史長河中聲譽顯赫,具有較高的社會影響力,有助于提升南陽的知名度,打開南陽文化旅游市場。近現代南陽名人更是不甚枚舉,近代國學大師馮友蘭、著名將領彭雪楓、地質學家馮景蘭、顧問研究家馮阮君、語言文字學家丁聲樹、建筑學家楊廷寶、五筆字型發明者王永民、著名作家二月河等都是南陽的“名片”,強化了南陽文化的張力,拓展了游客對南陽文化旅游的多層次需求。名人效應使南陽楚漢文化進入更多人的視野,增強了楚漢文化旅游的吸引力,帶動南陽文化旅游更快地發展,促進南陽楚漢文化旅游產品市場的擴展。

2 南陽楚漢文化旅游產品開發的制約因素

2.1 楚漢文化旅游資源開發層次較低,深度挖掘不夠

南陽楚漢文化旅游資源豐富,但大多存在開發層次較低的問題。楚漢文化旅游資源的開發多處于初級階段,僅限于文化旅游資源的靜態觀賞性類型,且內容膚淺、缺乏參與性,難以滿足游客日益增長的個性化、參與性的文化旅游需求,造成游客的觀賞疲勞,降低了游客對南陽楚漢文化旅游產品的主觀好評度。楚漢文化旅游資源的潛在價值是楚漢文化旅游的重要組成部分,缺乏深度挖掘不但破壞了楚漢文化的完整性,而且不利于南陽楚漢文化的傳播發展,也不能滿足游客精神層面的文化需求。南陽現有楚漢文化旅游產品正是缺乏對楚漢文化的深度挖掘,不能突破傳統的產品模式,限制楚漢文化多方位地融入楚漢文化旅游產品之中,直接造成楚漢文化旅游產品缺乏文化底蘊,特色不突出,制約南陽楚漢文化旅游的發展。

2.2 缺乏對楚漢文化資源的有效保護,破壞問題突出

由于缺乏有效的保護,作為楚漢文化象征的楚漢文化遺物遺跡在保存、開發過程中受到人為、自然的破壞。古墓群出土的珍貴文化由于技術水平限制、保存不當造成損毀;大型古代城址等古建筑由于空氣污染等環境問題遭到破壞;非物質形態楚漢文化旅游資源由于缺乏繼承傳播,面臨流失。長久以來,缺乏對南陽楚漢文化資源的有效保護,缺失協調的管理機制,重開發、輕保護,楚漢文化旅游資源不堪重負,正面臨著嚴重的危機。

2.3 缺乏與文化旅游對應的環境氛圍,降低旅游水平

發展文化旅游必須依托具有深厚文化底蘊的環境氛圍。南陽楚漢文化旅游資源雖然具有深厚的文化積淀,但其所在環境與楚漢文化常常出現不和諧,缺乏相應的文化底蘊。本地居民對楚漢文化旅游資源重視程度不夠,不能深入了解楚漢文化的博大精深,從而無法形成深厚的社會文化氛圍,降低了楚漢文化旅游的深度,影響了游客獲取南陽楚漢文化旅游需求的品質。相關部門對城市發展缺乏正確的規劃引導,在楚漢文化遺址遺跡周邊建設現代建筑,使楚漢文化旅游環境出現嚴重的不協調,降低了楚漢文化旅游景觀的觀賞性,破壞了楚漢文化旅游資源的特色,影響了楚漢文化旅游產品的美感,制約了南陽楚漢文化旅游的水平。

2.4 楚漢文化旅游產品形式缺乏創新,產品更新緩慢

南陽楚漢文化旅游產品長久以來保持單一、陳舊的形式,缺乏創新,僅僅依賴傳統產品進行市場競爭,市場占有額逐步降低。由于資金、技術、管理等方面的限制無法及時對文化旅游產品進行更新,游客將逐步喪失興趣。楚漢文化旅游產品的更新資金投入大、回收周期長、技術水平高,南陽在這方面投入較少,也就難以在短時間內完成這項大工程,只能維持原有文化旅游產品形式。南陽楚漢文化旅游產品無法得到及時更新,缺乏創新,造成了楚漢文化旅游產品猶如一潭死水,缺乏生機和活力,制約了南陽楚漢文化旅游產品的發展。

2.5 缺乏對楚漢文化旅游產品有效宣傳,吸引力不足

南陽楚漢文化旅游產品進入市場較晚,吸引力明顯不足,要更快地占有市場必須通過系統有效的宣傳進一步提升旅游產品影響力,擴大旅游產品的吸引范圍。現階段雖然政府等方面采取了一些宣傳推介南陽楚漢文化旅游產品的活動,但仍然缺乏系統性,難以有效地增強旅游產品的吸引力。南陽楚漢文化旅游產品的開發時間還不長,楚漢文化底蘊挖掘不深,市場形象地位尚不明確,給宣傳帶來一定的難度。現有宣傳載體過于單一,宣傳活動缺乏針對性,缺乏主題,往往求全求大,反而削弱了宣傳效果,無法突出南陽楚漢文化旅游產品的特色,更無法以其特殊魅力提升南陽楚漢文化旅游產品的吸引力。

3 南陽楚漢文化旅游產品開發的對策

3.1 深層次挖掘楚漢文化旅游資源內涵,迎合游客高層次の幕需求

隨著旅游市場的進一步深化,游客對旅游提出更高層次的文化要求,求知性、個性化、參與性的文化旅游活動將逐漸成為游客的首選。南陽開發具有優勢的楚漢文化旅游資源,必須提升旅游產品的層次和水平,增強文化旅游產品的吸引力,迎合游客的高層次需求。深層次挖掘南陽楚漢文化旅游資源的內涵,以楚漢文化的深厚文化積淀突出楚漢文化旅游產品的獨具魅力,安排專業人員進行系統的分析論證,對其核心內容和特色進行科學分析,找出與旅游產品的最優融合點,使楚漢文化更好地融入文化旅游產品之中,尋求更多的形式、更優的載體,協調文化內涵與游客需求之間的關系,將南陽楚漢文化旅游產品提升到更高的層次,從而滿足游客更高層次的需求。

3.2 建立有效的楚漢文化資源保護機制,實現楚漢文化資ぴ純沙中

楚漢文化旅游資源是南陽發展楚漢文化旅游的基礎,它是經過悠久的歷史傳承下來的,具有不可再生性。南陽要更有效地開發楚漢文化旅游資源,必須建立有效的楚漢文化資源保護機制,走可持續的道路,保障楚漢文化資源開發的永續性。堅持保護與開發相結合的原則,制定科學合理的開發利用規劃,確定資源開發時間節點,明確資源開發的責任歸屬,加強資源開發監管力度,加強懲戒力度,從而形成有效的楚漢文化資源保護機制,為開發利用楚漢文化旅游資源提供良好的內外環境,實現南陽楚漢文化資源的可持續發展。

3.3 營造與南陽楚漢文化旅游對應的環境氛圍,提升文化ぢ糜嗡平

營造與楚漢文化相適應的環境氛圍,提升南陽楚漢文化旅游的水平。首先,提升居民文化素質,加強對楚漢文化內涵的深層次認識,培養居民以楚漢文化為榮,形成具有深厚文化氛圍的社會環境,營造楚漢文化旅游與現代社會生活協調統一的環境氛圍,使楚漢文化更好地融入文化旅游中;其次,必須保障楚漢文化旅游資源周邊環境的協調性,避免楚漢文化與現代文明在景觀環境上的直接沖突,通過科學合理規劃,明確城市功能分區,保持楚漢文化旅游產品周邊環境協調性,將楚漢文化旅游更好地嫁接于現代文明中。

3.4 積極開發多方位的楚漢文化旅游產品,豐富文化旅游げ品種類

南陽楚漢文化旅游產品更新緩慢、形式陳舊,難以有效地將資源優勢轉換成發展優勢。豐富楚漢旅游文化產品關鍵在于開拓視野,沖破傳統旅游產品的模式,追求創新,將物質與非物質,欣賞與體驗等有機地結合起來,形成更多方位、更具吸引力的楚漢文化旅游產品。在楚漢文化遺物遺跡欣賞過程中,將非物質楚漢文化如音樂、服飾、習俗等融入其中,增強物質文化旅游資源的知識性和參與性,將潛在的楚漢文化旅游資源轉換為現實的旅游產品。

3.5 運用多種載體宣傳南陽楚漢文化旅游產品,擴大旅游の引范圍

提升南陽楚漢文化旅游宣傳力度,首先增強各方重視程度,充分利用各種有利資源,對楚漢文化旅游產品進行分析,確定旅游形象、旅游市場,確立統一的、突出特色的旅游宣傳口號,針對特定旅游市場采取特定宣傳方案,合理運用節慶晚會、旅游產品推介會、記者招待會、報刊、廣播、影視、歌曲、互聯網等各種載體,使楚漢文化旅游產品形象化、具體化、現實化。充分利用“兩節一會”等有利的平臺,汲取楚漢文化的精華將其以多種形式呈現;聘請南陽名人為楚漢文化旅游代言人,充分發揮名人效應,增強南陽楚漢文化旅游產品的知名度,擴大楚漢文化旅游的吸引范圍。

參考文獻

[1]@戴龐海.南陽歷史文化旅游資源開發探討[J].地域研究與開發,2006,25(2):7376.

[2]@黃慧玲.南陽漢文化旅游產品開發研究[J].內江科技,2008,(1):3536.

作者簡介:

陽文華(1980-),男,湖南新寧人,福建師范大學碩士研究生,從事自然資源管理與區域經濟研究。