新聞面對(duì)娛樂化該何去何從

廖 波

摘要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下,新聞的娛樂化成為當(dāng)今大眾傳播活動(dòng)中的普遍現(xiàn)象。新聞的娛樂化以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng),為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。從另一方面看,新聞的娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊,主流的嚴(yán)肅新聞受到?jīng)_擊,傳統(tǒng)意義上的新聞價(jià)值亦有被顛覆的危險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞新聞的娛樂化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)受眾心理?

中圖分類號(hào):G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009-0592(2009)05-239-01

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的出現(xiàn),促使我國(guó)的傳媒在操作方法、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地呈現(xiàn)出商業(yè)化取向,也催生了我國(guó)的新聞的娛樂化潮流。本文在界定了新聞的娛樂化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,歸納了新聞的娛樂化的特

點(diǎn),并結(jié)合媒體報(bào)道的熱點(diǎn)話題,探討了新聞的娛樂化的利弊,并試圖對(duì)其提出一些規(guī)范化建議。

一、新聞的娛樂化的內(nèi)涵

新聞的娛樂化就是新聞媒體在報(bào)道嚴(yán)肅性的政治、法制、經(jīng)濟(jì)、科技和社會(huì)新聞時(shí),摒棄嚴(yán)肅、與深刻,代之以煽情、搞笑或刺激的方式,將嚴(yán)肅新聞?dòng)顾谆\薄化甚至低劣化,使之具有獵奇性或感官刺激性,此種現(xiàn)象是為新聞的娛樂化。新聞的娛樂化的實(shí)質(zhì)是媒體在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下,經(jīng)濟(jì)利益凌駕于公眾利益之上。其總體特征是使受眾在接受新聞信息時(shí),只關(guān)注眼前的際遇感受,滿足離奇與感官刺激。

二、重拾新聞的尊嚴(yán)

新聞的尊嚴(yán)來源于真實(shí)、客觀、公正的報(bào)道。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度越來越高,受眾對(duì)硬性參考信息的需求也越來越旺,盛極一時(shí)的新聞娛樂潮必然讓位于以真實(shí)、迅速、權(quán)威、客觀、公正取勝的嚴(yán)肅新聞,以適應(yīng)社會(huì)的真實(shí)需要。唯其如此,才能重拾新聞的尊嚴(yán)。

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)層面上來講,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)最明顯的特征是多元化,加之中國(guó)整個(gè)社會(huì)正處于迅速深刻的變革時(shí)期,受眾需求呈現(xiàn)多元化,新聞傳播也應(yīng)該相應(yīng)地增加信息的多元性。況且,伴隨著空前的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng),對(duì)于信譽(yù)良好的值得尊重的產(chǎn)品的需要也變得更加重要。而新聞的娛樂化卻為求得最低層次的共性而降低眼光和目標(biāo),并以此來滿足媒體自身的經(jīng)濟(jì)利益,實(shí)際上是一股表面順應(yīng)市場(chǎng)而內(nèi)在背離市場(chǎng)的媒介逆流。

近年來,《北京青年報(bào)》、《南方周末》等以大眾輿論監(jiān)督、批評(píng)報(bào)道、平民維權(quán)見長(zhǎng)的嚴(yán)肅媒體廣受歡迎,不少最初以“軟”起家的都市報(bào)也都開始轉(zhuǎn)向追求和強(qiáng)化硬性內(nèi)容的含量。傳媒界越來越注重保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量和可信度。媒體越來越意識(shí)到,信譽(yù)、品牌是媒體立足市場(chǎng)的無形資產(chǎn),是傳媒業(yè)總資產(chǎn)的重要組成部分。

三、端正媒體的社會(huì)角色定位

盡管新聞化現(xiàn)象的泛濫折射出了媒體社會(huì)責(zé)任感的下降,卻在另一層面反映了媒體社會(huì)責(zé)任感之于新聞信息傳播健康良性發(fā)展的重要性和必要性。面對(duì)新聞的娛樂化現(xiàn)象,新聞媒體應(yīng)端正自身的社會(huì)文化角色定位。

首先,媒體應(yīng)是新聞信息的“管家”和“濾網(wǎng)”。傳播實(shí)用的新聞信息以滿足人們生存和發(fā)展的需要,是新聞媒體最主要的社會(huì)文化功能,也是新聞媒體之所以能夠存在和發(fā)展的根本原因。當(dāng)前隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入和成熟,對(duì)實(shí)用的決策參考信息的需求日益凸顯。而這部分大多屬于嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)內(nèi)容,可見“一軟到底”的新聞的娛樂化并不能使百姓獲知更多的事實(shí)真相,倒被一大堆信息垃圾所埋葬。因此大眾媒介應(yīng)站在實(shí)用的立場(chǎng)上去追尋有決策參考價(jià)值新聞線索、發(fā)布有決策參考價(jià)值新聞信息,才能無愧于新聞信息守門人和把關(guān)人的角色。

其次,媒體應(yīng)是社會(huì)的良心。有人形容一個(gè)為公共利益服務(wù)的新聞界是中國(guó)社會(huì)健康發(fā)展的晴雨表。從事新聞?shì)洷O(jiān)督的記者應(yīng)當(dāng)有時(shí)代的斗士精神、追求真理的精神、獨(dú)立自由的精神以及勇?lián)?zé)任的精神,以一種對(duì)人民的良知與熱愛,以一種對(duì)自己生存空間負(fù)責(zé)任的態(tài)度,不懈堅(jiān)持新聞在文明社會(huì)里應(yīng)有的尊嚴(yán)和價(jià)值,去為一種社會(huì)信念和理想而吶喊,而不是只對(duì)反映收視閱讀率的商業(yè)數(shù)字或商業(yè)圖表感興趣;應(yīng)該將眼光向下看、向低層看,讓弱勢(shì)者有聲,使無助者得力,讓仿徨者前行,而不應(yīng)只顧一味娛樂所謂的大眾,將眼球放在一些庸俗低級(jí)、光怪陸離的事件追蹤上;應(yīng)該懲惡揚(yáng)善,揭黑扶弱,承載信息,傳播文明,達(dá)民情,怡民心,啟民智,樹民風(fēng),而不是用瑣碎的、庸俗的、淺薄的信息垃圾去混淆視聽,麻醉民眾,使之喪失戰(zhàn)斗的品性和懷疑的精神。唯其如此,新聞媒體才能無愧于“社會(huì)的良心”,新聞?dòng)浾摺安拍軣o愧于艱難的人民與前進(jìn)著的歷史。”

媒體還應(yīng)是社會(huì)的守望者。為此,媒體的新聞報(bào)道應(yīng)立足于強(qiáng)烈的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任心,保持濃厚的時(shí)代意識(shí)和歷史使命感,以具有震撼力與感染力、啟迪性與前瞻性的新聞和具有時(shí)代特征和時(shí)代精神的人物或事件的典型,給公眾提供豐厚的精神滋養(yǎng),從而進(jìn)發(fā)一個(gè)民族、一個(gè)社會(huì)奮發(fā)向上的最大潛能。而新聞的娛樂化的媒體讓全社會(huì)沉溺于一種無名的娛樂之風(fēng)中,我醉、你醉,人人皆醉,忘記一切憂愁與悲苦,使個(gè)人和群體只關(guān)注眼前的得失際遇,不僅是對(duì)現(xiàn)實(shí)的誤導(dǎo),更遑論對(duì)社會(huì)環(huán)境的監(jiān)測(cè)了。

四、增強(qiáng)媒體的責(zé)任意識(shí)

新聞媒體是輿論的引導(dǎo)者,輿論導(dǎo)向是新聞媒體最重要的社會(huì)功能,也是媒體的責(zé)任與義務(wù)。正確的輿論導(dǎo)向是新聞工作的生命。新聞?shì)浾撃芊窠】怠⒆杂砂l(fā)展,直接維系著這個(gè)社會(huì)是否具有自我完善、自我凈化、自我更新的功能。因此,新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用與責(zé)任,向來備受關(guān)注輿論導(dǎo)向又主要體現(xiàn)在政治導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向上,新聞媒體只有在這三個(gè)方面同時(shí)加強(qiáng)輿論導(dǎo)向,才能真正發(fā)揮自己的作用。新聞的娛樂化現(xiàn)象所造成的輿論貽害使得媒體輿論導(dǎo)向的社會(huì)責(zé)任顯得比以往更加地重要而迫切,更加地任重而道遠(yuǎn)。以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以高尚的精神塑造人,這是我們的新聞媒介應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和崇高使命。

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