淺談廣告中的色彩設計

王 杰

[摘要]在廣告中,色彩是表現廣告內容的一個重要組成部分,一個優秀的廣告,不僅體現在創意上,還體現在形式美和色彩美上。而色彩的合理搭配在廣告中顯得尤為重要。

[關鍵詞]廣告設計色彩心理色彩搭配

中圖分類號:J0文獻標識碼:A文章編號:1671-7597(2009)1210215-01

一個優秀的廣告,不僅能夠達到良好的營銷效果,而且還能夠使人眼前一亮,使人獲得藝術的享受,而且一個優秀的廣告不僅體現在創意上,還體現在形式美和色彩美上。

一、色彩的基本知識

三原色:如此繽紛的世界但是最基本的只有紅、黃、藍三種。其他的色彩都是由這三中調和而成的。我們稱這三種顏色為“三原色”。

色相:色彩的相貌,紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等每一種顏色代表一類具體的色相。他們之間的差別屬于色相差別。色相配置的對比與協調對畫面的氣氛起到重要的作用。

明度:指任何一種色彩的明暗程度,任何色彩都有自己的明暗特征,明度可以說是色彩的骨架,對色彩的結構起著關鍵的作用,在有彩色中,光譜上看到的最明亮的顏色是黃色,最暗的顏色是紫色。無彩色中,明度最高的是白色,明度最低的是黑色,黑白之間可以形成許多明度階梯,人的眼睛最多可以辨別200個層次的明度臺階。

純度:又稱彩度,也稱飽和度,指每種色彩中的鮮艷程度。在畫面上純度比例大的彩度高,純色比例小的彩度低。在日常生活中眼睛看到的色彩絕大多數是含灰的色彩,也就是不飽和色彩。有了純度的變化,才使世界上的色彩如此豐富。

類似色:色環中相鄰的三種顏色,比如紅橙、橙、黃橙。類似色的搭配給人的視覺效果很舒服適、自然、和諧。

互補色:色環上相對的兩種顏色稱為互補色,又是對比色。補色在廣告中的運用也比較廣泛。可以起到重點突出的用。

暖色:橙色、紅色、黃色等都屬于暖色系列,暖色一般表現出溫馨、和煦、熱情的氛圍。

冷色:綠色、藍色、藍紫色等都屬于冷色系列,冷色一般表達嚴肅、寧靜、清涼、高雅的效果。

二、色彩心理對廣告色彩的影響

色彩能影響人的情緒,會讓人聯想到具體的事物。是因為人積累了許多的視覺經驗,一旦視覺經驗與外界的色彩刺激發生一定的呼應時,就會產生心理上的反應。人們對色彩的反應,通常有生活經驗的積累和各種知識的支持,因為色彩感受并不僅限于視覺,還包括其他感覺與思維的參與。有些色彩會使人聯想到春、夏、秋、冬四季的特征,有些會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感受。所以在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素。色彩作用于人的心理有兩方面。一方面是由于色彩的物理刺激引起的某些心理感受,稱為單純的心理效應;另一方面是這種心理效應在人的知覺中造成的強烈印象,就會喚起知覺中的其他感受,形成的一連串的心理效應稱為間接性心理效應,包括色的聯想、象征等單純性心理效應方面。單純的心理效應體現在:如某些色彩給人感覺喜怒哀樂,不同的色彩關系中能感受到的華麗、樸素、高雅、俗氣等不同的情感。而色彩得間接性心理效應體現為:人們對不同的色彩和色彩關系會產生不同冷暖、硬柔、強弱、輕重等心理感覺。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響,是由于人們的生活經歷、受教育程度、宗教信仰、社會意識等都個不相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的色彩聯想。要掌握色彩心理效應的規律并靈活運用。

三、廣告色彩搭配的規律

廣告色彩不但能展示出商品優良的品質和性能,還可以形成獨特的風格,營造氣氛,表現商品使用者的個性特征,美化品牌形象。廣告色彩的確立要考慮到方方面面,廣告的色調一般是由多個色彩組成。為了使整體色彩效果統一和諧,要根據廣告主題和視覺傳達要求,選擇一種處于核心地位的色彩,作為主色,并以次構成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化,形成以主色為代表的統一的色彩風格。一個廣告畫面不能超過四種顏色,如果色彩過多畫面就會花、亂、沒有側重。確定主色調后,考慮其它配色與主色的關系,根據廣告的內容和要達到怎樣的效果,確定色彩的明度和純度,要充分考慮廣告的受眾群。色相、明度、純度中間的一項和多項發生變化時,這個色彩的性質就會發生變化。自然界的色彩千差萬別,我們把它分為有彩色系和無彩色系,黑白灰為無彩色,其他的具備色相屬性的稱為有彩色系。無彩色的搭配是廣告設計最簡單的搭配,白底黑圖,黑底白圖都非常清晰明了,無彩色也是調和色,無論放在什么位置都會使色彩和諧,也是過渡色,可以幫助兩種對立的色彩和諧過渡,如果在廣告中兩個顏色不協調,可以在中間加入灰色等無彩色。這樣畫面就會顯得和諧。彩色的搭配是廣告中的色彩搭配的核心。在廣告三要素文字、圖形、色彩中,色彩具有先聲奪人的效果。在廣告中如果使用了背景顏色,必須要適合廣告的創意和前景文字的搭配。廣告一般側重的是文字和圖形,所以背景可以選擇純度和明度較低的色彩,從而突出文字和圖形。一般情況下,主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象,又能拉開主體與背景的色彩距離,造成醒目的視覺效果。隨著廣告業的發展和人們審美能力的不斷提高,廣告的創意和設計要求越來越高,為了讓廣告更加富有藝術性,背景和內容不再只是單純的對比。有的是同類色設計廣告,有的是暖色調的,有的是冷色調的。在廣告中為了表達不同的內容,文字與文字的顏色也不同,有時為了突出廣告的某點,可以將某些文字的顏色用的亮麗明快些,但要注意字與字之間顏色的協調。廣告設計三要素中圖形也占有相當大的分量,不僅要考慮到在廣告畫面中的布置,還要考慮到圖形的顏色和背景顏色以及文字顏色的有機結合。一般情況下,鮮明、和諧、明亮的色彩比灰暗、雜亂、陳舊的色彩更能引起人們的注意。

四、色彩在廣告中的意義

廣告中,色彩的運用,是一種宣傳,是一種美的熏陶。色彩是表現廣告內容的一個重要因素,他向消費者提供和傳遞著一種商品的某種信息。色彩在廣告中起著一種特殊的作用。彩色廣告首先比單色廣告更能增加別人的注意力。色彩能更加真實的表達商品的質感和品質,能夠真實的反應商品的真實相貌,通過色彩的作用可以刺激消費者的視覺,從而刺激心理,已達到促進消費的作用。廣告色彩對企業和某個產品有特定的象征作用。通過獨特的色彩語言對商品進行獨特的詮釋。是消費者在夠買商品的時候有一定的參考和對比。廣告的色彩影響著人的情緒,因此在廣告再設計中必須考慮色彩的心理因素。商品的色彩效果對人們有著一定的誘導作用,對人們的感情產生深刻的影響。

總之,一個優秀的廣告應該是設計人員經過認真推敲,努力設計的結果,而色彩的研究與設計是廣告中的一個重要組成部,廣告色彩運用的合理與否,直接關系到商品銷售情況,而色彩也是廣告中藝術性的重要體現。

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