影視動畫產業的發展思路探析

孫 非

[摘 要]影視動畫產業作為新興的文化產業具有著巨大的市場潛力,而我國影視動畫產業的發展總體上還比較滯后,如何通過有效的政策、機制和措施改進產業發展環境,促進產業良性、健康發展成為一個緊迫的問題。本文就這一問題,簡要的闡述了幾點對于產業發展問題的思考,以期能夠提供些許有價值的思路。

[關鍵詞]中國動畫產業產業現狀 發展思路

作者簡介:孫非(1982-),男,山東濱州人,山東藝術學院教師。

影視動畫作為新興的文化產業,有著廣泛的消費群體、巨大的市場需求量,以及回報豐厚的附加值,是有著巨大市場開發潛力的朝陽產業。因此,發展影視動畫能夠極大的繁榮我國的文化產業,培育和形成新的經濟增長點,以及推進廣播影視產業發展。但縱觀我國動畫產業發展的現狀卻不容樂觀。目前,我國的動畫產業規模較小,產量偏低,存在著種種問題,作為一個產業來說,還不夠成熟。國內動畫產業不論是動畫形象的先期創作,還是后期整體產業鏈的運作,都顯得步履維艱,雖然有著不斷的改進和突破,但整體上和動畫產業發達的國家相比依然存在著巨大的差距。

可見,對國內動畫業現狀所存在諸多問題的改革已經是刻不容緩,持續的產業低迷與不成熟也就意味著失去一個越來越大的市場,這對我們的損失將是不可估量的。針對目前國內動畫業的現狀,筆者嘗試提出幾點建議,以期能夠引起大家對動畫產業發展思路的一點思考。

一、要不斷增加國產動畫片的數量

目前國內動畫市場在數量上的巨大缺口。每年都有這樣巨大的缺口,勢必會影響到市場的培育以及產業的形成和發展。所以,不斷的增加國產動畫的播出量,不斷提高產量是我們做的首要工作之一。

早在影視動畫業“十五規劃”中,廣電總局對此就已作過明確表示:“大幅度增加國產動畫片的制作數量和電視臺的播出比例”。廣電總局出臺這一系列措施用以增加動畫片的播出量來拉動動畫片的創作生產,當然是十分必要的。

但是,國產動畫片要大幅度增加產量,僅靠國有動畫制片機構顯然是不夠的,必須發展民營企業,充分調動民間資本對動畫生產的參與,才能形成動畫生產的更大規模。從近幾年動畫片生產的數據來看,民營公司的產量正在逐年上升,在全國的數量中也占有重要比例,而且增長迅猛,發展勢頭喜人。

當然,要發展民營動畫企業,政府也需制訂相應的輔助政策措施,以此來激勵和促進民營動畫企業的生產制作。比如減免稅政策,放寬市場準入限制,允許引進境外資金,鼓勵支持建立中外合資的動畫企業等等。總之,要努力營造一個寬松的發展環境,擴大投資來源,形成動畫產業多元化的經濟結構,從而向社會化、市場化的方向全面、快速發展。

總之,要盡快彌補目前國產動畫片在數量上的巨大缺口,不僅需要國有動畫機構,更需要更多民營動畫企業的廣泛參與,再輔之以正確的政策、措施的引導才能逐步解決這一問題。

二、要解決國產動畫生產制作的資金問題

國產動畫業面臨著嚴重的資金緊缺問題。如何解決資金問題呢,首先需要國家進一步的擴大投資,給予動畫業進一步的資金支持;其次,還需要民營資本的廣泛介入,充分調動民營資本,促使更多的民營企業和資金投入到動畫市場中來。但還要看到,國有資金的投入畢竟是有限的,不可能無限制的增長;民營企業的參與也因為動畫市場的不景氣以及動畫的高投入使得其不能迅猛發展,難以形成氣候。在這種情況下如何來解決這一問題呢?對此,中國動畫協會秘書長張松林曾作過這樣論述:“動畫制片業要做大做強,必須要大投資,大手筆,必須開辟第三個資金渠道,就是通過資本市場進行融資。這在動畫產業發達的國家也是如此。即使像實力強大的迪斯尼公司,在有些大的項目方面,也要通過融資的方式來完成。所以,中國動畫制片業要有大的作為,必須要有金融界的支持和介入。可以通過投資、貸款等多種形式,要從總體上擴大動畫業的資本,才能生產更多影視動畫片,才有可能產生大制作。如何開辟這一資金通道,還需要政府有關部門出臺具體政策,需要建立健全的管理機構和規章制度。要在最大程度上保證資本在運作中達到可靠、安全和有效的目的。從而培養動畫企業的成長,通過有效的經營,將來才有可能出現幾家甚至十幾家實力強大的動畫集團。”這一措施在目前的市場狀況和環境下不失為一個明智之舉。在國有和民營資金無法滿足市場的情況下,勇于開拓更多的資金空間是必要和必然的步驟。

三、繼續提高國產動畫的質量

看一下目前國內動畫市場的市場占有率,本國的動畫只占很小的一部分,而大量充斥著的是日本、美國以及韓國等動畫先進國家的產品。國產動畫如此之小的市場份額,很好的說明了目前本國動畫存在的質量問題。質量是一切的前提,是發展和振興我國動畫產業的根本。如果質量問題不能得到保證,那么就算是每年生產的動畫片數量再多,人才資源再豐富,市場環境再好,資金再充足也不能促進動畫市場良性發展,甚至會徹底搞垮動畫產業。因此,質量問題也是我們應該首要強調和重視的問題,如何提高國產動畫的質量,應該從多方面入手。

提高國產動畫的質量,應該抓住關鍵的幾個環節。首先,必須要有滋生高質量動畫片的良好的土壤和環境,即豐富的漫畫雜志及圖書資源。有資料顯示,目前成功的動畫形象和內容的取得大約98 %來源于漫畫書,2 %來源于網絡。這充分說明了漫畫書對成功動畫形象的孕育和導向作用。可見,漫畫這一巨大的動畫形象和內容資源是創造高質量動畫的重要源泉。逐步擴大和培育本國的漫畫圖書市場,從而使之形成高質量動畫片成功形象、內容的滋生土壤和環境,應該是我們應該做的前提性工作。

其次,在有了動畫片生產很好的基礎資源條件下,就要在動畫片劇本的創作上下功夫。目前國產動畫片之所以缺乏市場競爭力,就是因為動畫片沒有好的劇本,尤其是在選題創意、結構故事、敘事謀篇、激發想象力、提升審美情趣等方面與國外動畫相比還有很大的差距,使得國產動畫創作整體上呈現出了一種不成熟的狀態,這樣的作品拿到市場上,當然是無人喝彩,和國外動畫片爭奪市場更是無從談起。當然,上一點我們提到的豐富的漫畫圖書資源是對這解決一問題的很好促進。

再者,要重視對動畫形象的開發。目前,我國國產動畫片普遍缺少成功的動畫形象,主要就在于我國動畫生產造型能力的薄弱。有了好的劇本作前提,還要有好的形象作載體,只有這樣才能算是成功的、高質量的動畫片。

四、重視動畫教育,加速人才培養

人才是促進動畫業可持續發展的重要保證,尤其是面對目前我國市場的巨大潛在規模,培養大批從事動畫業的高素質優秀人才是發展我國動畫十分迫切的需要。因此,動畫教育作為人才培養的主要手段更是應該大力提倡。對此,廣電總局在《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》中就曾強調:“建設高素質的動畫人才隊伍。建設一支思想健康、恪盡職守、敬業奉獻、業務過硬的動畫人才隊伍,是繁榮我國影視動畫產業的重要前提。要充分發揮北京廣播學院、北京電影學院、吉林藝術學院等大專院校的作用,加強動畫創作隊伍特別是中青年優秀人才的培養。要推進動畫職業培訓,制定培訓計劃,建立和完善教育培訓與崗位實踐相結合的人才培養機制,建立和完善有利于優秀人才脫穎而出、充分施展才能的選人用人機制,建立和完善以能力和業績為導向的人才評價機制,建立和完善能激發積極性、主動性和創造性的人才激勵機制。既要注意在動畫專業院校選拔人才,又要注意從其他領域和國際上吸納人才,特別要注意培養和使用既懂創作生產又懂市場運營的復合型人才。”

同時,在努力擴大高校辦學規模,加速人才培養的同時還要注意到動畫人才培養方式的轉變。以前,由于對動畫產業的片面理解,使得動畫教育僅僅局限于培養單一的動畫繪制人才,而忽略了對動畫經營、管理、制片以及原創人才的培養,這對動畫產業的發展是十分不利的。目前,在我國動畫市場上,尤其是從事動畫經營、管理的人才奇缺,存在著巨大的空白,因此對這方面人才培養的加強是必要的。

當然,動畫人才培養還應該注意其它一些問題。比如鼓勵動畫院校或制作機構加強與國外的交流,鼓勵有條件的企業和社會力量與教育機構合作培養應用型動畫人才等等,這些需要各單位在具體的實踐操作中具體制定適合自身具體情況的行之有效的方法和措施。

五、要建立合理的動畫市場機制

我們在上一部分談到動畫市場時,對目前動畫市場存在的主要問題作了介紹。即國產動畫大部分不能通過市場贏利,甚至不能收回成本;產業鏈的開發脫節等等。總之目前動畫市場在價格、機制、法制方面還存在諸多問題,要改變動畫市場的現狀,就要首先從這幾個方面入手。

首先,在價格方面要制訂公正合理的動畫片播出價格標準。目前國產動畫片播出費由于自身的原因以及國外動畫的強烈沖擊等因素的影響,價位極低。這不僅嚴重影響了動畫投資的積極性,更阻礙了動畫生產、制作的擴大再投資,從而限制了動畫業的進一步發展。這也是長期存在于動畫市場的一個問題。

其次,動畫市場的經營機制需要進一步的完善。動畫片首先要通過播出來回收成本,但是,更要通過形象版權的銷售、衍生產品的開發,以及海外發行來獲取更大的經濟效益,而我國的動畫業卻長期忽略了對這一后續產業鏈的繼續開發和利用,使完整的動畫產業鏈長期處于斷裂狀態。因此,為了更好的促進動畫業整體產業鏈的開發和利用,就需要一些專門從事后續和衍生產品開發和經營形象品牌的中介代理機構,來協助制片公司達到這一商業目的。因此,國家要在政策和法律上積極鼓勵和促成這一行業分工的實現,從而完善我國動畫市場的運營機制。

再次,加強對動畫市場及產品形象的管理,切實加強動畫知識產權保護工作。近年來,動畫片的衍生產品尤其是音像和圖書產品方面,在市場上盜版猖獗,使制片機構在經濟上蒙受了巨大損失。國內幾部優秀的動畫片《寶蓮燈》、《西游記》和《哪吒傳奇》等,都存在嚴重的盜版現象,某些盜版帶來的非法收入更是超過了制片機構。因此,國家必須制訂更加嚴厲的法律條例,對這種不良的市場現象進行嚴厲打擊,最大限度的保護制片公司和投資者的利益。還要規范動畫市場競爭規則,維護依法經營、公平交易、誠實守信的市場秩序,為發展動畫產業營造良好的市場環境。要進一步嚴肅電視臺播出紀律,規范供片渠道,嚴禁播出盜版或版權過期的境內外動畫節目。

結語

以上是筆者根據長期以來對國內動畫產業的關注所形成的一些個人意見,中國動畫產業盡管剛剛起步,未來需要走的路還很長,但是隨著時間的推移,動畫產業發展過程中所存在的一系列的問題和困難也將逐步得到解決。相信中國的動畫產業經過幾年的臥薪嘗膽,艱苦奮斗,一定能夠實現整體上的飛躍,重現往日的輝煌。