臺(tái)媒變局涌動(dòng)藍(lán)綠暗流

何京楷

2月份的臺(tái)灣媒體圈，看不出多少經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，反而格外熱鬧。元宵節(jié)剛過，馬英九最親信的幕僚金溥聰就宣布由港返臺(tái)，準(zhǔn)備出任新創(chuàng)辦的壹傳媒電視公司的行政總裁，由政治高參變身媒體經(jīng)理人，聲稱要?jiǎng)?chuàng)辦“叫好又叫座的新聞臺(tái)”。

與此同時(shí)，卸任已近一年的前“副總統(tǒng)”呂秀蓮也在農(nóng)歷新年后積極活動(dòng)，開始為自己籌劃已久的《玉山午報(bào)》募款，宣稱新報(bào)紙將“以南方觀點(diǎn)、本土價(jià)值為主”。

藍(lán)綠兩大陣營(yíng)的重量人物同時(shí)從政界轉(zhuǎn)戰(zhàn)媒體圈，被外界認(rèn)為其著眼的不僅僅是商業(yè)價(jià)值，而且是媒體與政治錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系中巨大的政治利益。

貝勤爺辦電視

今年53歲的金溥聰出身不凡，祖上隸屬滿八旗中由皇帝親率的鑲黃旗，算起來和宣統(tǒng)帝溥儀是堂兄弟。人們常開玩笑說，如果清朝沒有滅亡，金溥聰大概能得個(gè)貝勒當(dāng)當(dāng)。這位滿族“貝勒爺”，卻在臺(tái)灣成為了馬英九的心腹愛將。當(dāng)年，還在大學(xué)擔(dān)任傳播學(xué)教授的他受馬英九之邀，進(jìn)入臺(tái)北市政府擔(dān)任新聞處處長(zhǎng)，最后卻成為馬團(tuán)隊(duì)公關(guān)宣傳、政策策劃的核心樞紐，后來升任臺(tái)北市副市長(zhǎng)，被視為馬英九的“影武者”。

2008年的“總統(tǒng)”大選中，金溥聰雖然沒有在馬英九的競(jìng)選總部擔(dān)任重要的位置，但卻是臺(tái)面下最能發(fā)揮作用的國(guó)民黨要員，舉凡馬英九的選舉決策，從發(fā)表談話到投放廣告，再到大選辯論，背后都是金溥聰暗中操盤。

正是因?yàn)榻痄呗敽婉R英九密切到“焦不離孟，孟不離焦”的程度。許多人都預(yù)期金溥聰會(huì)在馬英九擔(dān)任“總統(tǒng)”后進(jìn)入“總統(tǒng)府”擔(dān)任秘書長(zhǎng)一職。然而金溥聰卻以“不入府，不入閣”的宣示遠(yuǎn)走香港，在香港中文大學(xué)擔(dān)任客座教授。金此舉向馬團(tuán)隊(duì)其他人發(fā)出了明確信號(hào)：不倚老賣老，不居功自傲。連馬英九勝選最大的功臣都沒有被安排位置，其他的輔選戰(zhàn)將也就不好意思要官了。

能舍棄自己的前程為老板鋪路，金馬問的關(guān)系和金本人的性格也由此可見一斑。正因此，當(dāng)金溥聰由港返臺(tái)時(shí)大家都預(yù)期他是回來幫助施政不力的馬英九的。但金溥聰卻意外宣示，自己將擔(dān)任新組建的壹傳媒電視公司的CEO，負(fù)責(zé)籌建一家新電視臺(tái)“壹電視”。金溥聰在接受專訪時(shí)對(duì)自己的期許是“打造公正客觀、超越黨派色彩、以臺(tái)灣為坐標(biāo)軸心、象限涵蓋全球的新聞團(tuán)隊(duì)”。

前傳播學(xué)教授下海，自己固然躊躇滿志，卻在島內(nèi)掀起了不小的風(fēng)浪。

什么樣的新聞臺(tái)

壹傳媒電視公司的大股東和老板是香港媒體大亨黎智英。這位在臺(tái)灣擁有《蘋果日?qǐng)?bào)》、《壹周刊》兩家極具影響力報(bào)刊的大亨很早就想涉足電視新聞業(yè)。據(jù)消息人士透露，壹傳媒去年和中天、中視并購案失之交臂后，隨即有東森、年代等多家電視臺(tái)求見壹傳媒商談并購，壹傳媒甚至曾和年代電視進(jìn)入最后的談價(jià)階段，卻因?yàn)殡p方差距過大作罷。老板黎智英于是決定自己起家來辦電視臺(tái)。

黎智英旗下的媒體都有一些共同的風(fēng)格：八卦、市場(chǎng)導(dǎo)向。以此在不少人眼中被目為“低俗”。《蘋果日?qǐng)?bào)》作為臺(tái)灣銷量最大的報(bào)紙，卻很少刊載嚴(yán)肅的政論、文論，報(bào)道無非聚焦市井生活，并以聳動(dòng)的標(biāo)題吸引讀者注意，卻賣相甚佳。另一本《壹周刊》則有著無可撼動(dòng)的臺(tái)灣八卦紙媒翹楚的地位，覆蓋從藝人吸毒亂交到政客收受黑金賄選買票各界的緋聞、陰私。在臺(tái)灣或偏藍(lán)或偏綠的媒體森林中，《壹周刊》既敢爆料馬英九的特別費(fèi)案將被起訴，偷拍連戰(zhàn)家人的孕婦裝扮，也敢爆料陳水扁的特別費(fèi)案和民進(jìn)黨金權(quán)政治的內(nèi)幕。而這類風(fēng)格的傳媒與金溥聰大學(xué)教授、滿洲后裔的氣質(zhì)似乎全無相合之處。于是有人懷疑，金溥聰進(jìn)入媒體，根本是在為馬英九政府埋暗樁，試圖掌控媒體。

親綠的《自由時(shí)報(bào)》即言之鑿鑿：為了提前布局2012年“總統(tǒng)”大選，馬團(tuán)隊(duì)看到名嘴對(duì)扁政府毫不留情的批判后，得出“有個(gè)自己電視臺(tái)比較重要”的結(jié)論。馬英九與金溥聰兩人事前曾詳細(xì)地沙盤推演，甚至是由金溥聰提出構(gòu)想，并主動(dòng)聯(lián)絡(luò)壹傳媒的老板黎智英，兩人一拍即合。

這種說法代表了許多綠營(yíng)人士的心態(tài)，金溥聰作為藍(lán)營(yíng)最神秘的政治人物，一旦掌控電視臺(tái)，將會(huì)是未來選舉中對(duì)方陣營(yíng)的利器。民進(jìn)黨主席蔡英文立即親率立委召開新聞發(fā)布會(huì)，認(rèn)為金溥聰介入媒體是政治干預(yù)，希望其本人能夠避嫌。

金溥聰對(duì)此的回應(yīng)則是大打太極，稱自己作為CEO不會(huì)具體干涉新聞節(jié)目的內(nèi)容，而將著重于新聞的品質(zhì)。“新聞部有總監(jiān)，我會(huì)找信任、理念相同的人來做，我只會(huì)管大方向，盡量執(zhí)行CEO的角色，任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)都不可能管到細(xì)節(jié)。”在被問及新電視臺(tái)會(huì)不會(huì)為馬政府護(hù)航時(shí)，金則表示“盡量求公正，一定是客觀，到底怎么樣，只有用事實(shí)證明，到時(shí)候看。新聞?dòng)袥]有正當(dāng)性，我覺得這個(gè)分寸自己捏拿，跟當(dāng)事人無關(guān)。”說了又似沒說，卻無助平息綠營(yíng)的無邊猜測(cè)。

“呂秀才”辦報(bào)

有著“臺(tái)灣女秀才”之稱的前副總統(tǒng)呂秀蓮，卸任之后顯得較沉寂，沒有太多公開行程。直到去年底，才拿出自己的新計(jì)劃：創(chuàng)辦《玉山午報(bào)》，并開始游走全臺(tái)。

玉山是臺(tái)灣的最高峰，長(zhǎng)久以來被作為臺(tái)灣島的象征之一。呂秀蓮為報(bào)紙取名玉山，是為了彰顯其本土價(jià)值。按照呂秀蓮自己的表態(tài)，正在籌募發(fā)行的《玉山午報(bào)》，預(yù)計(jì)2009年7月1日先以電子報(bào)形式呈現(xiàn)。初期名為《玉山電報(bào)》，《玉山午報(bào)》則預(yù)定于10月25日出刊。

在經(jīng)濟(jì)不景氣、百業(yè)凋敝的今天，想籌辦一份報(bào)紙，難度最大的就是募款。《壹周刊》曾經(jīng)爆料陳水扁拿2億元新臺(tái)幣給呂秀蓮辦報(bào)，被呂鄭重否認(rèn)。這次，呂秀蓮則親自走遍全臺(tái)，向綠營(yíng)支持者募款，目標(biāo)定在3億元新臺(tái)幣。為了能夠募到足夠的款項(xiàng)，呂秀蓮在臺(tái)灣各地辦起了多場(chǎng)懇談會(huì)。還提著燈籠把報(bào)紙的看板掛在元宵節(jié)燈會(huì)上，希望能夠吸引人群的注意。不過從《玉山午報(bào)》的宣傳與募款來看，雖然有蔡英文、謝長(zhǎng)延，游錫堃等黨內(nèi)大佬相助，該報(bào)在資金籌募上顯然不如預(yù)期順利。既看不到大規(guī)模招兵買馬，報(bào)紙正式發(fā)行時(shí)間也由“5·20”延到“7·1”目前最大的單筆募款也只有1000萬元新臺(tái)幣可見辦報(bào)不易。

而已65歲的呂秀蓮顯然不畏困難，仍親力親為，四處募款。在接受媒體訪問時(shí)，呂秀蓮甚至還稱不排斥以《玉山午報(bào)》創(chuàng)辦人的身份在未來訪問大陸，為兩岸交流和解進(jìn)行努力。這樣的表態(tài)也間接折射出呂秀蓮辦報(bào)的真實(shí)目的：作為民進(jìn)黨的天后，卸任的她并不甘于就此沉寂，而是要找到一個(gè)新的政治舞臺(tái)來發(fā)聲謝長(zhǎng)廷和蘇貞昌都有各自的派系和智庫，號(hào)稱孤鳥的呂秀蓮就必須以辦報(bào)這樣的方式來為自己留下一片政治空間，在媒體與政治之間寄居，形成進(jìn)可攻退可守的態(tài)勢(shì)。

只是辦報(bào)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)殊為困難，報(bào)紙的中立性更是不敢保證，且不說出面捧場(chǎng)的是清一色的綠營(yíng)大佬，呂秀蓮更清楚表態(tài)“我辦這報(bào)可和選舉結(jié)合，就是傳播理念。”這樣一來，《玉山午報(bào)》的定位就和當(dāng)年民進(jìn)黨創(chuàng)辦的《美麗島》雜志頗有相合之處，媒體和政治又緊密地聯(lián)系在一起。

媒體藍(lán)綠光譜變局

在上世紀(jì)80年代之前，臺(tái)灣媒體幾乎由國(guó)民黨一手包辦，直到民主化運(yùn)動(dòng)之后，才開始有獨(dú)立媒體、親綠媒體發(fā)聲。陳水扁上臺(tái)后推出了“黨政軍退出媒體”的政治議題，使得國(guó)民黨被迫釋放出原先持有的許多新聞機(jī)構(gòu)的股權(quán)，讓媒體重歸市場(chǎng)。

雖然各政黨不再直接操控媒體，媒體的政治傾向卻依舊鮮明，《聯(lián)合報(bào)》、東森電視，TVBS被視為色彩較親藍(lán)的媒體，而民視，三立電視。《自由時(shí)報(bào)》則屬色彩親綠的媒體。TVBS的“2100開講”節(jié)目幾乎天天大爆扁家弊案，而三立的“大話新聞”則每天沒有一句馬英九的好話。這些媒體的背后也不乏政治人物介入，例如東森電視的老板王令麟曾經(jīng)是國(guó)民黨立法院黨團(tuán)書記長(zhǎng)，民視的前大股東蔡同榮更是民進(jìn)黨內(nèi)屈指可數(shù)的大佬。

2000年大選時(shí)，現(xiàn)任“總統(tǒng)府”秘書長(zhǎng)詹春柏曾擔(dān)任臺(tái)視總經(jīng)理，他的一番話說得更是一語中的：“臺(tái)視新聞，3個(gè)月不要收視率，全力輔選。”不過他輔選的連戰(zhàn)終究沒有選上，而呂秀蓮和金溥聰進(jìn)軍傳媒的新動(dòng)作，又不知會(huì)在數(shù)年后的臺(tái)北政壇，結(jié)出什么樣的果實(shí)。