２００９’ＢＢＡ海爾籃球訓練營在上海啟動

鐘　廈

4月28日，“2009NBA海爾籃球學院”訓練營在上海啟動。作為合作伙伴，NBA中國區副總裁楊東為先生和海爾集團品牌總監張鐵燕女士分別表達了對“2009NBA海爾籃球學院”訓練營的期望及祝福。同時，NBA總裁大衛·斯特恩以及NBA著名球星德文·哈里斯也通過現場視頻傳達了來自大洋彼岸的祝福。

在采訪中記者了解到，為了讓更多的青少年籃球愛好者參與進來，此次上海站是“2009NBA海爾籃球學院”訓練營的第一站，接下來海爾將在青島、沈陽、鄭州、西安、武漢、重慶、廣州共8個城市相繼開展“NBA未來之星訓練營”活動。

在此次啟動儀式上海爾集團同時提出了海爾彩電“云媒體”戰略，秉承NBA的體育及娛樂精神，海爾推出“健身娛樂模卡”電視，此戰略旨在通過海爾“模卡電視”這一新的模式引領新的生活方式，力求滿足人們越來越多樣化的“云需求”，讓更多的人在家就能體驗健身娛樂并體會NBA精神。

自2006年4月，海爾正式成為中國第一個贊助NBA的全球家電品牌，牽手美國文化的象征性賽事之后，“海爾＋NBA”便成了中國青少年體育全球化發展的一個重要的象征性符號。NBA海爾籃球學院無疑為中國的青少年提供了全面了解NBA，近距離接觸NBA，實現籃球夢想的一個平臺和機會。據了解，在過去兩年，共有9萬多人參與NBA海爾籃球學院訓練營選拔活動。迄今為止已經有600多名青少年籃球愛好者參加了訓練營，接受了NBA傳奇巨星及知名教練的言傳身教。在這600多名籃球少年中選拔出的近50名選手參加了上海總決賽，最終獲勝的10名學員獲得了觀看NBA比賽的獎勵，實現了籃球少年親臨NBA現場觀賽并與NBA球星近距離接觸的夢想。

“2009年海爾籃球訓練營特地加重了本年度對學院的培養力度和范圍。同時，訓練營還特別邀請到了美國NBA現役球星德文·哈里斯重磅加盟，希望通過對訓練營學員的頂尖的專業指導及訓練，提高學員的能力及綜合素質，進一步激發他們的籃球激情，實現他們的NBA之夢。同時，也非常期望通過這種形式發揚NBA的體育精神，營造體育氛圍，激發更多的青少年參與體育運動。”酒爾集團全球品牌運營總監張鐵燕接受采訪時介紹說。

2009年，海爾集團首席執行官明確提出了今后海爾的發展方向——做有競爭力的美好住居生活解決方案的提供商，從制造型企業向服務型企業轉燮。戰略的轉型代表著中國家電制造企業的未來發展方向。記者觀察到，在本次發布會上，海爾同步推出的模卡電視全系列產品以及有線數字、網絡在線、網絡下載、健身娛樂、學習娛樂等各種功能模卡，同時聯手NBA、搜狐、迅雷等內容運營商，即開創了一種從賣產品到賣服務的新模式。

對于海爾彩電的“云媒體”戰略，NBA中國區副總裁楊為東表示贊賞“作為中國最優秀的彩電品牌，海爾彩電一直以來以用戶的需求為向導。這次‘云媒體戰略的提出標志著海爾彩電由家電產品供應商向服務方案提供商的轉型邁出了堅實的一步。”

NBA是美國文化的象征性賽事，現已成為通行世界的一個符號，并深受各國球迷愛戴。海爾作為世界第二大家電制造品牌，雖然發展歷史僅有25年，但其發展速度和創新能力卻是世界一流的。NBA是體育精神的典范，海爾則代表了商業精神的精粹，兩者的合作不僅是形式上的合作更是精神和文化上的合作——是力爭上游，永不停止，努力奮斗的精神彰顯。

深度關愛海爾NBA聯手引導消費需求

滿足消費者的多樣化需求，海爾和NBA的做法有異曲同工之妙。海爾不斷用創新來滿足全球各地消費者需求的產品，為不同消費群體提供不同的解決方案；NBA與海爾的牽手是一個運動品牌與家電品牌成功合作的典范。這種合作不僅停留在品牌層面上，更落實在了各類產品上。海爾和NBA的關系，不僅僅是贊助與被贊助的關系，也是互促互進的戰略合作伙伴關系。

NBA在不斷的進步，海爾也在不斷進步，雙方的不斷進步，力爭上游，勇于創新的精神在彼此的合作中更顯示出對自身發展的高標準追求。

與NBA合作，雙方資源共享，海爾在中國廣大青少年中建立起個互動交流的平臺——海爾NBA籃球學院，在擴大NBA受眾群的同時，也將包含了時尚、活力和年輕在內所有新元素的體育活動融合在公益活動之中，不斷的變化來滿足不同國家球迷的不同胃口。中國球員姚明、易建聯等，從心理上為NBA贏得中國十幾億球迷的支持，也為海爾贏得了美國市場的尊重和美國消費者的選擇。

毫無疑問，兩者的合作在年輕代中為彼此的發展提供了助推和能量，雙方交合的消費群中培養潛在忠誠群體。此番2009NBA海爾籃球訓練營啟動，必將為兩者的進一步發展提供巨大的推動力。