獎賞睿智的廣告主

《互聯網周刊》：成立金投賞—數字營銷獎的初衷是什么?

賀欣浩：第3種人是在2003年成立，一直致力專注于市場營銷領域的研究。在2007年的時候我們發現我們的很多客戶，一些大的國際品牌市場總監和國際4A廣告公司的管理層都在為如何選擇數字媒體的廣告投資而煩惱，因為數字媒體的發展有別于傳統媒體，在技術。數據、效果、創意、價格都是沒有太多的經驗可以分享和參考。所以，我們就在2007年9月的時候正式開始啟動，經過一年多的準備在2008年11月正式推出。

《互聯網周刊》：為什么需要準備一年之久?

賀欣浩：其實做一個專業的獎項并不容易，我們將近一半的時間花費在評審模型的設立以及獎項的分類上。眾所周知，我們所要評比的是ROI即廣告的投資回報效果，評審標準以及評審的邀請都關系到我們所服務的客戶是否愿意來參加。在設立評審模型的時候，我們得到了GrouDM、Optimeda、Zenith、Aegis、OMG、P&G;、VW等業界權威人士的幫助，最后誕生了第3種人傳媒獨有的專業評審模型ROI AUDIT，可以客觀的判斷一個營銷案例中代理公司、媒體、廣告主三方的關系及評估互相的價值。

獎項的分類也是一個很大的挑戰。數字媒體的發展太快了，而一個獎項要顧及的以創意和計劃擅長的代理公司、媒介運用和內容整合的數字媒體公司、技術運用擅長的技術公司這三方，而且將它們放在一個平臺上進行評比并不簡單。我們在一年中進行了不下于30次的規則修改。因為不僅要充分考慮到代理公……