獎賞睿智的廣告主

《互聯網周刊》：成立金投賞—數字營銷獎的初衷是什么?

賀欣浩：第3種人是在2003年成立，一直致力專注于市場營銷領域的研究。在2007年的時候我們發現我們的很多客戶，一些大的國際品牌市場總監和國際4A廣告公司的管理層都在為如何選擇數字媒體的廣告投資而煩惱，因為數字媒體的發展有別于傳統媒體，在技術。數據、效果、創意、價格都是沒有太多的經驗可以分享和參考。所以，我們就在2007年9月的時候正式開始啟動，經過一年多的準備在2008年11月正式推出。

《互聯網周刊》：為什么需要準備一年之久?

賀欣浩：其實做一個專業的獎項并不容易，我們將近一半的時間花費在評審模型的設立以及獎項的分類上。眾所周知，我們所要評比的是ROI即廣告的投資回報效果，評審標準以及評審的邀請都關系到我們所服務的客戶是否愿意來參加。在設立評審模型的時候，我們得到了GrouDM、Optimeda、Zenith、Aegis、OMG、P&G;、VW等業界權威人士的幫助，最后誕生了第3種人傳媒獨有的專業評審模型ROI AUDIT，可以客觀的判斷一個營銷案例中代理公司、媒體、廣告主三方的關系及評估互相的價值。

獎項的分類也是一個很大的挑戰。數字媒體的發展太快了，而一個獎項要顧及的以創意和計劃擅長的代理公司、媒介運用和內容整合的數字媒體公司、技術運用擅長的技術公司這三方，而且將它們放在一個平臺上進行評比并不簡單。我們在一年中進行了不下于30次的規則修改。因為不僅要充分考慮到代理公司對于各行各業不同營銷角度和標準的分類，而且對于媒介運用從門戶、博客、視頻、社區、終端、游戲，包括技術平臺的聯盟營銷，郵件營銷、搜索營銷，以及未來的營銷趨勢，基本上涵蓋了目前互聯網中90％以上的類別，是一個非常專業全面的獎項設置。

《互聯網周刊》：您如何看待企業在互聯網新媒體的營銷?

賀欣浩：中國目前是互聯網新媒體的熱土，大量新的技術和運用的出現，讓互聯網的傳播力度和范圍前所未有。從企業市場投資的ROI來說，這絕對是一個值得投資和嘗試大買賣。特別是在金融危機的前提下，運用新的互聯網媒體只需要花費原來幾分之一甚至十分之一的預算，而且可以讓這些互聯網中新生的網民，在這樣的媒體形勢中看到你正在做廣告；讓企業的競爭對手看到你已經嘗試并最終將你的市場預算更合理節省的在這些新的媒體上。這種運用最少的投資得到最大的回報的創新精神應該是每一個企業所需要鼓勵和倡導的。

《互聯網周刊》：這次所邀請的評審的標準是什么?

賀欣浩：我們33位初評評審來自于中國最一線的數字營銷公司的管理層，以及數字媒體的管理層。但最難的是終評的評審，由于這一次我們評比的數字營銷，所以廣告主和代理公司的高層是我們所邀請的兩類主要人群，首先它們必須是在中國有代表性的品牌，其次它們必須在互聯網上有一定的經驗和投放的量。這也是為什么IBM和中國大眾人選的原因之一。另外對于廣告公司邀請，由于我們是一個主要由數字營銷公司所參加的獎項，如果要由它們來評審ROI，必須要求總評審所在的公司媒介的購買有一定的代表性，我們這次所邀請的8位數字營銷的高層平均每一家最低的媒介購買量在8億。它們所做出的選擇，相信也可以代表中國數字媒體廣告發展的趨勢。

《互聯網周刊》：作為主辦方。您對今年的結果滿意嗎?

賀欣浩：今年我們一共收到來自上海，北京，廣州，香港，臺灣共一百多家一線公司的四百零一件作品，在我的意料之外。應該說，從來參加的公司的專業水準和規模，包括涵蓋的面來說，我們已經非常滿意了。對于媒體的熱情的支持和報道，我們也非常意外。這真的是一件對行業非常有意義的事情，今后每一年的11月我們會開始征集作品，次年三月進行頒獎典禮。希望大家能夠積極的關注、參與。