視頻的困局

劉　佳

前一天，遠在大洋彼岸的美國電視臺正在播出《越獄》，第二天中國網友便能欣賞到加載了中文字幕的相同劇集，而加速這一熱播美劇資源共享傳播的通道，正是土豆、優酷等各種視頻網站。

從《老友記》、《越獄》，到現在熱門的《緋聞女孩》，通過在線或下載方式觀看海外電視劇已經成為了網民們流行的生活方式。在互聯網上活躍著不少自發組織的制作和編譯小組，他們甚至為熱捧的美劇無償編譯中文字幕、制作視頻并上傳至網絡進行傳播；更有不少海外劇迷建立相關論壇、官網，而這顯然助推了海外影視劇在網絡的遍地開花。

這樣的風潮也造就了不少高人氣的海外明星。溫特沃斯·米勒就是典型的例子，風靡全球的《越獄》讓他在中國一夜成名，還成為了中國連鎖服飾和汽車的代言人，而他卻鮮有在國內電視上露面，因為他的影響力幾乎全部來自網絡視頻的傳播。

這一切是否會隨著廣電總局出臺的通知而終止?

近日，廣電總局發布的《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》(以下簡稱《通知》)規定：“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯網上傳播”。也就是說，互聯網視聽節目服務的單位所播節目應具有相應版權，同時傳播的影視劇，必須符合廣播電影電視管理的有關規定，依法取得廣播影視行政部門頒發的《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》或《電視動畫片發行許可證》，否則一律不得在互聯網上傳播。

業內人士普遍認為，如果從嚴執行，這一通知必然將給以影視劇、原創視頻分享為主的網站以致命一擊。如此一來大部分民營視頻網站前途堪憂，因為目前該類網站上大批美劇、韓劇、日本動畫片都處于“無證”的狀態，而它們往往是中小視頻網站獲取流量的主力。

根據《通知》規定的“許可證”制度，即使今后各大網站直接從代理商手中買到版權，也很難播出影院、電視臺未引進播出的國外影視劇。明確地說，為海外熱播劇申請許可證不僅意味著高昂的購買版權成本，而且傳播將可能比電視更加滯后，可操作性較差。這樣一來，視頻網站快速、即時、免費的傳播優勢將無從體現，引進劇將很有可能陷入“蒸發”的境遇，或是淪為電視臺和電影院的附庸。

對于廣電總局的通知，土豆網表示不對外發表任何回應；酷6網也強調，現在還需要等進一步消息和實施細則；優酷方面則表示，新規定的出臺進一步提高了行業的門檻和規范化程度，對視頻網站健康有序的發展有積極的意義。

在經歷了牌照限制以及諸多的版權爭端之后，正版化已經成為視頻發展必然的趨勢，各家視頻網站爭搶電視劇《我的團長我的團》網絡首播權就是一次重要的嘗試，但是境外版權的落實力度短時間不會那么大，視頻網站仍以國內版權作為爭奪的主戰場。

對于那些堅持走正版路線的視頻網站，《通知》的出臺無疑凈化了競爭環境，為他們帶來了市場機會。如樂視網以及新浪、搜狐等非上傳分享類視頻網站，大多愿意按照購買版權，再利用廣告盈利的模式經營。

從廣電角度看，出于凈化網絡的出發點是好的，但對于電視平臺和互聯網視頻平臺的內容監管是否適用于同一原則，是否要對數量龐大的所有視頻節目的許可證進行嚴格監管，仍有待觀察。

在版權的壓力下，視頻網站是不是可以走出自己的路?中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平告訴記者：“一方面，應推動視頻從產品向服務升級。視頻以播放已有影視產品為主是不會長久的，而目前商務視頻還是一片藍海。另一方面，視頻網站應推動產品本身從專業(精英)向業余(草根)轉變，向品種多樣化、內容多元化方向發展。”