淺談創新電視節目四要素

李玉嬌

21世紀是一個創新時代,“創新是一個民族進步的靈魂,是國家興旺發達的不竭動力”。在新的時代,一切都需要創新。當今發展最快、最有影響力的電視新聞的創新,更需要創新。

雖然電視節目的內容本身就是最新變化,但創新并非同意重復。目前,在電視采制、傳播中,有許多陳舊的思維需要突破,有許多領域需要去拓展,有許多形式需要去更新。只有創新,電視新聞才能有新鮮感,才能滿足觀眾不斷增加的新要求。

縱觀目前正在熱播的各中央臺及省級臺的電視節目,發現了其創新規律和發展趨勢,用4個核心關鍵詞來概括,即:融合、沖突、互動、突破。這些共同特征可以說是創新電視節目成活、成功的必要條件。這些共同特征的顯現,正吻合了中國一句老話,失敗沒有定律,但成功卻是有規可循的。

一、融合的優勢

21世紀,各種學科互相匯合、融合,形成“雜交”,產生許多新的科學技術和邊緣科學。被聯合國稱之為“世界雜交水稻之父”的我國農業科學家袁隆平,就是用水稻雜交育種的“三泰”配套方法,使水稻產量大幅度增長。可以說,今天的世界,邊緣匯合的“雜交”不僅是一種科研技術方法,而且也是人們進行創新、探索的思維方式和手段了。

電視節目的創新也不例外,我國當紅電視節目表現出來的多元素兼容式的節目形態讓人不得不佩服其融匯貫通的能力,各大中小電視臺把各種節目元素融合拿捏得恰到好處,現在很難見到單純的新聞片、娛樂片、科教片、服務片或紀錄片,娛樂節目加入了紀錄片的元素、游戲元素、戲劇元素等等;紀錄片打破了傳統的貴族化創作模式,改變了過去紀錄片較為單一的敘事方式和沉悶的敘述風格,采取懸念、鋪墊、揭秘等敘事手法,將資料展現、人物訪談、真實再現、紀實拍攝等多種方式融合在一起。

譬如,東方衛視《舞林大會》克隆的《Strictly Come Dancing》,每周五晚間黃金時間播出,節目的內核是20位不擅長跳舞的名人與20位舞林高手配對跳舞并進行PK,每期節目直播7對選手PK淘汰的過程,并插播相應的訓練過程,讓觀眾見證名人的成長,讓觀眾明白名人的成功也須付出艱辛。節目將娛樂元素、名人元素、音樂元素、競技元素、性感元素、現場元素巧妙的融合,使節目形成了3大看點:一是名人要跳出自己熟悉的領域,來接受陌生的挑戰,讓他們緊張難堪出洋相;二是職業舞者和名人的組合中,職業舞者要表現專業,名人也要展現自己的學習才能,雙方都要敬業,并共同成長;三是個人成長旅程,每周能看到非職業名人的成長,能鼓勵名人更加投入。

此外,在節目中加入博彩元素也很常見,當下的熱播電視節目中,幾乎都能找到博彩元素的影子,在電視欄目中設置獎品和紀念品是博彩元素的一種應用方式。譬如,在欄目中或者欄目結尾,設置場外觀眾手機或短信參與的環節,觀眾只要答對了難度不大的一兩道題目,就可以獲得一份獎品或紀念品;又如,在帶現場觀眾的電視欄目中,有意識地設置幾個游戲環節,為現場觀眾送出相應的禮物。

多元素融合的趨勢說明,電視欄目的節目形態正有單一向復合轉變,天下大事分久必合,合久必分,這正好印證了這句老話,

二、沖突成為賣點

許多電視節目總是充滿著對立和沖突,讓觀眾領略其中的戲劇性,出人意料或者一波三折,牢牢地把觀眾的屁股“釘”在了電視機前。節目展示的要么是故事矛盾沖突,要么是人物性格沖突,要么是價值觀念沖突,要么是行為習慣沖突,要么是生活方式沖突,創意策劃人員和節目制作人員總能找到那么多的沖突,把沖突打造成節目的賣點。

三、互動成為武器

尋求與受眾進行各種形式的互動,已成為節目策劃者的共識。電視的互動,最根本的一點是要和觀眾之間形成有效的呼應和聯動,以達到“吸引眼球”的目的。互動性實質上是指在電視節目制作過程中傳者與受眾的合作、交流,共同實現傳播的目的。電視那種被動的觀看行為,由于互動因素的增加變成了一種主動的參與行為。觀眾可以參與、影響節目,觀眾本身是節目的組成部分。現在,節目策劃人員不但要讓觀眾成為節目的參與者,而且還千方百計讓受眾成為舞臺表現的真正裁定者。

譬如,央視的《星光大道》節目讓觀眾登臺表演特長,除了唱歌跳舞還包括絕技絕活,讓現場觀眾當評委投票決定誰表演的最好,選手表演的時間有限制,在規定的時間里達到規定的票數便有機會進入下一輪比賽。主持人、選手和觀眾的趣味互動吸引了觀眾。近幾年來,不同形態的電視節目中,互動性都在不斷加深。互動讓觀眾從看電視時代進入了玩電視時代。

四、突破成為追求

現在節目創意策劃人員在不斷地嘗試突破,不斷突破舊的思維模式,而以新的思維方式去實現電視節目創新。他們對新事物相當敏感,不迷信權威,敢于突破已有的框框的束縛,敢于標新立異同時又腳踏實地,他們創造性思維十分活躍,敢于從多方面進行突破,要么在內容、題材上追求突破,要么在節目形態上力求突破,要么在表現手法上尋找突破,哪怕在主持人的設置、演播室的使用、舞臺的設計、燈光造型等方面有點突破,他們也樂此不疲。他們巧妙地將節目的突破點放大為節目的一個標志,讓觀眾印象深刻,觀眾記住了節目的那點突破,也就記住了節目。

創新是電視新聞的生存之道。現在,電視節目的競爭程度加劇,電視節目不創新,不僅難以勝任宣傳任務、發揮喉舌功能,而且會在激烈的競爭中失去觀眾,失去陣地,失去實力。只有創新,電視節目才能提高競爭實力,才能獲得生存空間。□(編輯/穆楊)