尋找政策與百姓生活契合點 滿足現代讀者群需求

章 梅

黨報承擔著傳達黨和政府的大政方針、政策措施,加強輿論引導能力的任務,作為“周末版”的哈爾濱日報《新聞周刊》自然不能游離于黨的宣傳方針、宣傳紀律之外。《新聞周刊》要著力尋找黨的方針政策與百姓生活的契合點,闡釋國家政策與百姓生活的關系。如何辦出一份獨具鮮明特色的《新聞周刊》?筆者認為,應該從以下幾個方面著手:

一、培養敏銳寬泛持久的關注力,尋找政策與百姓生活契合點

新聞版的編輯記者按部門不同,一般都有專門的報道范圍和報道方向,有比較固定的報道戰線、消息來源和通訊員隊伍。而作為《新聞周刊》的采編人員不同,沒有特定的“戰線”,需要在浩如煙海的信息中遴選自己的報道主題、報道方向,辦出昭顯自己特色的報紙。

因此,首先要為《新聞周刊》確定一句宣傳口號。目前,國內一些新銳周刊在辦刊中都鮮明地亮出一句宣傳口號或宗旨。如最早的“講述老百姓自己的故事”,“挖掘新聞背后的新聞”等。既讓辦刊者有了報道的抓手,也讓讀者有了選擇。因此,《新聞周刊》也需要這樣的一句能點明辦刊思路又朗朗上口的宣傳語,從而打造出鮮明的周刊特色。

同時,《新聞周刊》的采編人員還要擁有比其他部門記者編輯更寬泛、更敏銳、更持久、更執著的關注能力。大到國家的大政方針、政治、經濟、科學、文化,小到百姓的衣食住行、生活情感、家長里短都應該成為周刊記者關注的視線?！缎侣勚芸返牟删幦藛T應像八爪魚般將自己關注的觸角伸向生活的方方面面、角角落落,才能真正挖掘出真實感人的報道內容。

二、要抓住周刊深度、專一——紙質媒體的靈魂做文章

《新聞周刊》的深度要體現在給讀者提供“比消息更生動的內幕,比內幕更深刻的見解”的報道理念中。周刊記者不能采取搜街式辦法尋找線索,要善于從消息、日常生活的動態、微觀的小事中以小見大,以點帶面,嗅出有分量的新聞,這種考察記者眼力、有再創價值的新聞應成為新聞周刊的主菜。因此,選題要做到策劃先行。配合黨的各項方針政策,圍繞熱點、冷點、焦點、新出臺政策等展開,確定“深刻的見解”后再讓記者跟進出擊。

那么,《新聞周刊》的報道該怎樣與黨的各項方針政策配合,與其他新聞版配合?筆者認為,要從以下幾個方面進行配合:

1.與重大政治事件和新聞事件配合。比如在中俄友好年,《新聞周刊》組織了《俄羅斯攝影記者鏡頭下的哈爾濱》大型圖片展,與其他部門的報道相得益彰,受到上至市領導,下至市民的好評。去年10月,半個黑瞎子島回歸祖國,并納入黑龍江版圖。這一對我省產生重大利好的事件發生后,《新聞周刊》記者立即采寫了《黑瞎子島回歸引發旅游投資熱》,繼續推動我省旅游熱潮。

2.與當前重點政策配合。2006年,我市開始實施“初中生綜合素質評價”,但兩年過去,綜合素質評價結果一直未參與到升學錄取中,學生、家長也從最初關注、重視到淡漠、遺忘了“評價”的意義。對此,記者采寫了《初中生綜合素質評價終將成為中考一道坎兒》,起到了很好的提示作用。

3.與時令、節日、紀念日配合。教師節前,面對鋪天蓋地的教師節專稿,《新聞周刊》獨辟蹊徑,根據在采訪中了解到的,現在的師生關系與傳統的師生關系完全不同,學生個性飛揚,教師地位受到空前挑戰,于是,報道了《新師生關系:你得用人格魅力征服我》的報道,受到各界好評。

一旦社會上有重大新聞事件發生,便會迅速成為各種媒體爭奪的對象,但只要在全面深入報道上做文章,《新聞周刊》就能擁有獨特優勢。2007年紀念“恢復高考30年”,《新聞周刊》以“轉折:1977年黎明里的第一道曙光”“演進:高考的臉一直在改變”“嬗變:30年考題折射時代進程”“人生:77級激情燃燒的歲月”“現實:30年后‘精英成了‘大眾”“記憶:回望高考30載五色鏡頭”共六個整版的篇幅作了一期特刊,對恢復高考30年作了一次全面的回顧和述評。

4.與當前新聞事件配合。去年汶川地震時,《哈爾濱日報》特派記者前往災區,報道我市人民抗震救災的事跡,新聞周刊記者則慎重選題,從哈市干部群眾情系災區、幫助支援災區前線的感人事跡中挖掘哈爾濱人的精神力量,給人以精神震撼,在讀者中引起很大反響,從另一個方面有力地支援了抗震救災。

綜上所述,《新聞周刊》對黨報其他新聞版面的配合不是生搬硬套,而是把抽象、宏觀的政策、消息更加細節化、鮮活化,是一種再創性的、人性化的配合。

三、滿足現代讀者群的需求 加強服務性細化辦報內容

《新聞周刊》要滿足現代讀者群的需求、細化辦報內容?！爸苣┌妗眲摽跗诖蠖喽ㄎ挥谖幕铑?如今大多將定位轉向社會生活類。讀者要求報道能直接服務于自己的工作、生活,明確告訴自己“該怎么辦”、“該怎樣做”。

目前,哈爾濱日報讀者群以整訂為主,所以每周一時,《新聞周刊》會被裹挾在一堆報紙中,有時就會被讀者錯過。因此,要想被讀者從一堆報紙中提溜出來,就要靠貼近讀者、貼近城市的“特色、有趣、有用”的報道來吸引讀者目光。而特色要體現在突出地方新聞中。在連新事物都不斷推陳出新時,報道要及時跟進,給讀者提供“有用”的信息,及時介紹黨的政策、方針,講解新出臺的法律、法規,捕捉政策漏點,提醒市民防范金融風險、消費陷阱,防范金融、消費等方面的風險,提供時尚流行信息等各個方面的資訊等。

此外,《新聞周刊》還要堅持在活動中辦報。在活動中辦報是吸引讀者參與的有效方式。周刊辦什么樣的活動,要因時、因事而動,但原則是要貼近讀者、貼近城市。

無論是自然、社會、人類,都處于一個動態平衡的過程,報刊市場、報紙與讀者的關系同樣如此。《新聞周刊》的編輯記者只有時刻充滿危機意識,保持一種強烈的動勢,時時調整自己的辦報思路,摸清并不斷適應日益變化的讀者需求,才會辦出特色贏得讀者認可。□

(編輯/李舶)