中國移動電視市場逐步走向繁榮

張彩霞

隨著中國三大電信運營商相繼開通了3G服務，高帶寬的特征為視頻傳輸提供了新的可靠平臺。而移動電視產業的發展再次成為業界的焦點。

何為移動電視

顧名思義，就是在移動設備上看電視節目，而提供這一功能的電子產品的研發與生產。則為電子業者提供了新的商業契機。目前，許多國家和地區都相繼開通了移動電視服務(見表1)。

“移動電視”在國際國內一般是指以手持型接收機和地面波數字電視接收機(包括DVB-T、CMMB等標準)為主要終端的新型電視形式。手持型主要是面對個人，而地面數字電視則是面向家庭和移動車輛。

移動電視針對的是一個特殊的群體——移動人群。移動電視的終端可以是手機、PDA、MP4、數碼相機、筆記本電腦、車載等，但是主要以手持型和車載型為主。其受眾是在移動的交通工具上(如公交車、出租車、渡輪等)、公眾聚集場所里(候車室、候機樓、候診室等)短暫停留的人群。這部分人群處于傳統電視覆蓋的盲區，是移動電視主要的服務對象。

因此，移動電視的誕生不僅僅是電視覆蓋面的擴大，更是電視產業鏈的巨大延伸。移動電視獨特的傳播優勢造就了誘人的廣闊前景。正等待著人們去開掘和利用。

移動電視業務發展的步聚

根據不同國家和地區發展移動電視的經驗和過程，可以總結出以下四個主要步驟：

(1)移動電視的第一個目標是地鐵、公交車上的乘客；

(2)第二個目標將是出租車公務車和私家車；

(3)第三個目標就是火車、長途汽車、飛機和輪船；

(4)第四個目標是手機電視。歐洲的手持式移動電視領域走在了前面。制定了傳輸標準DVB-H。

目前，中國移動電視產業的發展也正是按照這樣的步驟展開。

中國移動電視網絡建設逐步展開

廣電總局科技司副司長曾慶軍在“數字電視中國峰會”上透露，2009年廣電將完成CMMB手機電視在337個城市的基本覆蓋；2010年實現全國百強縣的基本覆蓋；201 1年完成337城市和全國百強縣的優質覆蓋，并實現5億以上用戶覆蓋。

在奧運前夕，廣電總局向北京奧組委贈送了1000臺采用CMMB標準的移動電視接收終端。奧運期間，在建設有CMMB試驗網絡的37個城市內，只要從市場上購買一個具有CMMB接收芯片的終端。就可以免費接收到7—8套電視節目和3--4套廣播節目。

2008年底，廣電完成了一項讓人吃驚的大動作——招標。廣電總局通過中國政府采購網公布了CMMB終端集采招標結果，有120家左右終端企業參與投標，其中，聯想、中興、海信、天語等33多家手機廠商中標。參加競標的廠商除三星、LG之外，其余基本都是國產廠商，聯想、愛國者、中興、海爾、長虹等均參與了竟標。此次集采總量大約100萬部CMMB終端，終端品種并不只限于手機，還包括MP4、GPS、PMP等。

奧運期間，CMMB網絡覆蓋了國內37個城市，但移動電視服務并未真正全面開展起來。直到今年春節后，關于CMMB的消息再次傳出：廣電總局支持的首個CMMB商業運營城市已選定上海，目前確定包月20元，收看7套節目。東方明珠旗下的上海文廣手機電視有限公司成為上海CMMB運營商。CMMB主要為7寸以下小屏幕便攜設備提供廣播電視節目的服務。包括手機、PDA、MP4、數碼相機、筆記本電腦等。CMMB的網上營業廳也即將完成，屆時，用戶可以通過它進行業務受理、付費訂購等自助服務。提供的收視內容還將進行加密，加密時間定于3月份，加密以后，用戶只需到CMMB體驗店或指定的銷售網點購買專用的接收終端并辦理業務即可收看。

3月21日，CMMB運營總公司與6個省級廣電機構隆重簽署了合作協議。這6家省級運營主體分別為海南、湖南、河北、陜西、寧夏和廣西。這是繼今年1月，總公司與四川、山東、河南、天津、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、云南、上海各省級運營主體簽約后的又一次隊伍壯大，使CMMB全國省級運營商擴展到了16家。

CMMB標準逐步形成完整產業鏈

由于支持CMMB標準的廣電部門擁有電視節目源，因此圍繞著CMMB標準。上下游廠商的積極性都被充分調動起來。

諾達咨詢《2009中國CMMB移動電視產業研究報告》認為到2009年國內CMMB移動終端預計達到860萬部，到2010年預計達到2400萬部。這樣2009年預計至少需要900萬片CMMB芯片，2010年預計至少需要2500萬片CMMB芯片，這將給當前CMMB芯片廠商及潛在的CMMB廠商帶來巨大的發展機遇(見圖1)。

越來越多符合CMMB標準的解碼芯片相斷亮相，目前這些廠商已經達到了13家之多(見表2)。

當前對于CMMB芯片廠商最主要的任務就是，一方面加大芯片的產能，迎接CMMB芯片巨大需求的到來；另一方面應當加大在芯片技術上的進一步完善，研發出能耗更低。功能更強、成本更低的CMMB芯片，迎接國內外芯片廠商的競爭。

結論

自移動電視出現以來，其巨大發展前景吸引了各路諸侯攻城略地。各種標準制式讓人眼花繚亂。目前。移動電視還只是被視為廣播電視的重要補充核移動通信的增值服務。雖然它貌不驚人。但是隨著時間的推移，它的地位會越來越高，應用價值也會越來越大。