奧運(yùn)會(huì)加速我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究與探討

李　蕾

[摘要]市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不能沒(méi)有體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)加盟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是歷史的必然。體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)如何發(fā)展是目前急需探討解決和不可回避的問(wèn)題。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提出了歷史的要求和時(shí)代的呼喚。我國(guó)體育工作者抱著對(duì)歷史負(fù)責(zé)對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度紛紛投入到發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的研究之中，已取得豐碩成果。在此基礎(chǔ)上我們針對(duì)2008奧運(yùn)這一歷史契機(jī)，通過(guò)研究探討，確定了體育產(chǎn)業(yè)的概念，找出了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大問(wèn)題，指出對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大影響，同時(shí)提出發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的六條戰(zhàn)略思路，揭開(kāi)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)神秘的面紗，讓體育產(chǎn)業(yè)盡快成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為國(guó)家繁榮，為人民富強(qiáng)，做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

[關(guān)鍵詞]北京奧運(yùn)會(huì)；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略

[中圖分類(lèi)號(hào)]G80-05[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009-2234(2009)02-0065-04

1、體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)問(wèn)題

1.1體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域

我們正處在一個(gè)社會(huì)大變革的時(shí)代，新生事物層出不窮，想要在辭典中找到“體育產(chǎn)業(yè)”這個(gè)名詞的解釋是枉然的。因此體育理論界做了大量的工作，想界定什么是體育產(chǎn)業(yè)至今尚未得到滿意的答案。國(guó)外也是眾說(shuō)紛紜，美國(guó)列出19種體育產(chǎn)業(yè)，包括消遣性與參與性體育、體育用品、體育廣告、體育彩票、比賽收入、場(chǎng)地出租、電視，電臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)、體育出版物，范圍相當(dāng)廣。法國(guó)則把體育市場(chǎng)分為四大類(lèi)，即體育用品、體育觀眾，體育新聞和其它體育市場(chǎng)。

如果我們搞不清什么是體育產(chǎn)業(yè)，什么是體育市場(chǎng)，就尤法發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，因此這個(gè)問(wèn)題是不容回避的。要認(rèn)清這個(gè)問(wèn)題必須改變傳統(tǒng)觀念，多年以來(lái)我們習(xí)慣于把體育看作是政府行為和福利事業(yè)。學(xué)校體育課自不用說(shuō)，競(jìng)技體育從少體校開(kāi)始也是由國(guó)家包下來(lái)，從運(yùn)動(dòng)學(xué)校到專業(yè)隊(duì)直至國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員都是由政府給予優(yōu)厚的待遇。群體基本上也是國(guó)家包辦。所以群眾有“花錢(qián)買(mǎi)健康”需求。但是沒(méi)有花錢(qián)買(mǎi)健康的渠道，體育產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有被政府列上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日程。

我們?cè)谡務(wù)擉w育產(chǎn)業(yè)時(shí)，首先要明確一點(diǎn)，即體育能不能創(chuàng)造財(cái)富。至于體育產(chǎn)業(yè)的范圍，不必受產(chǎn)業(yè)類(lèi)別的劃分約束。事實(shí)上，體育產(chǎn)業(yè)不限于第三產(chǎn)業(yè)，可以包括第一、二產(chǎn)業(yè)。甚至包括剛剛興起的第四產(chǎn)業(yè)，即信息產(chǎn)業(yè)。我國(guó)體育理論界比較傾向于按體育產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)來(lái)劃分，前兩個(gè)和國(guó)際上廣義的體育產(chǎn)業(yè)是通用的，而后面是中國(guó)特殊條件下的產(chǎn)物，它可能涉及到各行各業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)和發(fā)展的過(guò)程中同其它產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展一樣，不可避免的遇到和出現(xiàn)一些亟待回答和解決的問(wèn)題，包括產(chǎn)業(yè)屬性、產(chǎn)業(yè)方向、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)功能、產(chǎn)業(yè)政策等等。當(dāng)前盡管需要回答和解決的問(wèn)題很多，但集中起來(lái)，主要有三大問(wèn)題：認(rèn)識(shí)問(wèn)題、實(shí)踐問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題。

1.2關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的概念

當(dāng)前，我國(guó)理論界絕大多數(shù)專家、學(xué)者都認(rèn)為，所謂體育產(chǎn)業(yè)指的就是以活勞動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類(lèi)體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)的簡(jiǎn)稱。由此把體育產(chǎn)業(yè)分為健身娛樂(lè)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、咨詢培訓(xùn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)業(yè)、體育旅游業(yè)、體育博彩業(yè)。總而言之體育產(chǎn)業(yè)是體育物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)與體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的集合體。

對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)問(wèn)題，其實(shí)質(zhì)，是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的地位和作用問(wèn)題，即對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重要意義怎樣理解和對(duì)待的問(wèn)題。

1.2.1體育產(chǎn)業(yè)是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到一定階段的客觀產(chǎn)物

體育產(chǎn)業(yè)，作為一個(gè)客觀的歷史產(chǎn)物，有著自身產(chǎn)生、發(fā)展、形成、完善的必然過(guò)程。推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)由低級(jí)到高級(jí)；由自然經(jīng)濟(jì)到商品經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)；由原始社會(huì)到奴隸社會(huì)、到封建社會(huì)、資本主義社會(huì)、社會(huì)主義社會(huì)，最直接最根本的決定性因素是生產(chǎn)方式內(nèi)部生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系之間的矛盾運(yùn)動(dòng)。生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，生產(chǎn)方式。生產(chǎn)力發(fā)展水平。與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)發(fā)展水平、文化發(fā)展水平是相輔相成，互相促進(jìn)，共同發(fā)展的。江澤民同志在黨的十五大報(bào)告中指出“只有經(jīng)濟(jì)、政治、文化協(xié)調(diào)發(fā)展，只有兩個(gè)文明都搞好，才是有中國(guó)特色社會(huì)主義。社會(huì)主義現(xiàn)代化應(yīng)該有繁榮的經(jīng)濟(jì)，也應(yīng)該有繁榮的文化。”體育作為文化的組成部分，是人們精神需求的重要內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)在人們的不斷認(rèn)識(shí)中悄然拉開(kāi)序幕，客觀表現(xiàn)有以下特點(diǎn)，可以稱之為“六個(gè)轉(zhuǎn)變”；一是從傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型轉(zhuǎn)變；二是從封閉型向開(kāi)放型轉(zhuǎn)變；三是從獨(dú)立型向群體型轉(zhuǎn)變；四是從家庭型向社會(huì)型轉(zhuǎn)變；五是從觀賞型向參與型轉(zhuǎn)變；六是從娛樂(lè)型向健康型轉(zhuǎn)變。在這六個(gè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中人們從花錢(qián)卡拉OK，轉(zhuǎn)向了花錢(qián)買(mǎi)健康，參加體育鍛煉，打保齡球、網(wǎng)球、高爾夫球成為時(shí)尚。健美熱、健身熱、登山熱、游泳熱、足球熱不斷升溫。帶動(dòng)為體育服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，體育器材制造業(yè)、體育服裝加工業(yè)、體育旅游服務(wù)業(yè)、體育廣告業(yè)、體育產(chǎn)品物流業(yè)如雨后春筍，使人們認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

1.2.2體育產(chǎn)業(yè)是充滿生機(jī)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)這一新生事物在現(xiàn)代人們的觀念中一致認(rèn)為是充滿生機(jī)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。自1993年以來(lái)，我國(guó)連續(xù)六年舉辦中國(guó)體育用品博覽會(huì)。僅從1993年第一屆博覽會(huì)到1998年第六屆博覽會(huì)的一些數(shù)字對(duì)比，更加證明體育產(chǎn)業(yè)的潛在經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

體育產(chǎn)業(yè)，之所以被稱之為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱”、“新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”，主要有三個(gè)原因：一是體育產(chǎn)業(yè)建立在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新機(jī)制的基礎(chǔ)上。沒(méi)有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的條條框框的束縛。二是體育產(chǎn)業(yè)起步在體育商品化歷史契機(jī)的優(yōu)良環(huán)境中。商業(yè)體育比賽，既是體育商品化的前奏曲，也是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源泉。三是體育產(chǎn)業(yè)定位在公益性、社會(huì)性、產(chǎn)業(yè)化的大體育框架中。由此可見(jiàn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新機(jī)制，體育商品化新機(jī)遇，體育公益性、社會(huì)化產(chǎn)業(yè)化新屬性，是體育產(chǎn)業(yè)成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、蓬勃發(fā)展的根本性決定性因素。

1.3關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、特點(diǎn)

1.3.1體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容：

它包括7大系統(tǒng)即：管理系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、交換系統(tǒng)、分配系統(tǒng)、消費(fèi)系統(tǒng)、中介系統(tǒng)、物流系統(tǒng)。

1.3.2體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)是相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)而言的。比如：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等。體育產(chǎn)業(yè)自身有著與其他產(chǎn)業(yè)相區(qū)別的一些不同特點(diǎn)，具體概括為“五個(gè)力”即：體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)消費(fèi)的引導(dǎo)力；體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)的拉動(dòng)力；體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)力；體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)生活方式的影響力；體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)文明的作用力。

1.4關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的環(huán)境

這一問(wèn)題，其實(shí)質(zhì)是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的保障問(wèn)題，亦即體育產(chǎn)業(yè)需要的條件問(wèn)題。國(guó)際國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，有其客觀必然性。但都是在一定的環(huán)境和前提下產(chǎn)生和發(fā)展的，離不開(kāi)必要的條件以保障體育產(chǎn)業(yè)的生存、發(fā)展和興旺。國(guó)家政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)是首要前提：一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)是否興旺發(fā)達(dá)，所需要必備的環(huán)境和條件是多方面的，其中政府重視是首要前提。英國(guó)是世界上體育產(chǎn)

業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家之一，這與英國(guó)政府直接管理體育有密切關(guān)系。1996年英國(guó)政府設(shè)置文化、媒介與體育部，統(tǒng)一負(fù)責(zé)全國(guó)體育、文藝、旅游、媒介等事務(wù)。設(shè)置專門(mén)的機(jī)構(gòu)具體負(fù)責(zé)體育經(jīng)濟(jì)及體育基金、稅收、彩票等事宜。

英國(guó)政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視與支持，除設(shè)置專門(mén)機(jī)構(gòu)外，還采取國(guó)家政策撥款，發(fā)行全國(guó)性彩票，稅收優(yōu)惠，使體育組織或企業(yè)獲得“慈善”身份，享受減免稅照顧等等。據(jù)對(duì)歐、亞、美等國(guó)家和地區(qū)的考察，他們共同的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)是：體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，離不開(kāi)與其相適應(yīng)相配套的法律和政策，任何一個(gè)國(guó)家，離開(kāi)法律和政策的有效保障，體育產(chǎn)業(yè)不可能健康、順利的發(fā)展。

2、北京奧運(yùn)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響

2.1北京奧運(yùn)對(duì)人們觀念的影響

觀念是人們?cè)谝欢ǖ纳鐣?huì)環(huán)境中，長(zhǎng)期形成的對(duì)事物的看法。東西方文化的差異使得我們對(duì)體育以及體育競(jìng)賽有著不同的觀念。毛澤東同志指出：發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)。友誼第一比賽第二。西方提倡爭(zhēng)優(yōu)、奪先表現(xiàn)自我。因此奧運(yùn)來(lái)了，世界各民族文化交融在北京，一定會(huì)使我們進(jìn)一步了解世界，吸取全人類(lèi)創(chuàng)造的文明成果，進(jìn)一步解放思想，更新觀念。迎奧運(yùn)，講文明，樹(shù)新風(fēng)，北京奧運(yùn)將成為中國(guó)新世紀(jì)發(fā)展的里程碑。當(dāng)前我國(guó)社會(huì)穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)代體育正是以創(chuàng)和平、求發(fā)展的口號(hào)著稱于世，它具有三大趨勢(shì)，國(guó)際化、科學(xué)化、市場(chǎng)化，代表世界競(jìng)技體育最高水平的奧運(yùn)會(huì)既是綜合性的國(guó)際體育盛會(huì)，亦是東西方文化交流、經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的盛會(huì)。北京奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)歷史上是第一次，通過(guò)這一次盛會(huì)，世界各國(guó)的人們會(huì)把不同民族的風(fēng)土人情，社會(huì)狀況信息，以及東西方文化的精髓帶到中國(guó)來(lái)，給中華傳統(tǒng)文化觀念注入新的內(nèi)容。

2.2北京奧運(yùn)對(duì)我國(guó)企業(yè)的影響

成功的企業(yè)家目光敏銳，奧運(yùn)會(huì)是企業(yè)家爭(zhēng)得商機(jī)的大好時(shí)機(jī)，它會(huì)使中國(guó)的企業(yè)家們把奧運(yùn)會(huì)作為企業(yè)發(fā)展的廣告牌、企業(yè)騰飛的強(qiáng)心劑，中國(guó)旅游業(yè)也會(huì)把它當(dāng)作助推器。奧運(yùn)會(huì)，會(huì)使中國(guó)企業(yè)全面與世界接軌，獲得快速發(fā)展。

目前，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，尚未形成一個(gè)完整獨(dú)立的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)還存在以下幾個(gè)問(wèn)題。一是體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。我國(guó)目前各種體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)總量較低，體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也并不合理，具體表現(xiàn)為體育健身娛樂(lè)業(yè)，體育康復(fù)保健業(yè)，體育培訓(xùn)業(yè)，體育場(chǎng)的服務(wù)業(yè)等體育本體產(chǎn)業(yè)，縱向比較有了一些發(fā)展，但其總體水平落后于以體育信息傳播、體育廣告、體育建筑業(yè)和體育用品制造業(yè)等為主的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，甚至出現(xiàn)各種體育用品供大于求的局面，體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后相應(yīng)制約了體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。根據(jù)以上情況中國(guó)企業(yè)家們會(huì)在北京奧運(yùn)影響下調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略方針和產(chǎn)品品種以及市場(chǎng)布局，積極引進(jìn)新的服務(wù)方式、服務(wù)理念，學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)的市場(chǎng)運(yùn)作技巧，提高中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運(yùn)作水平和市場(chǎng)規(guī)范程度，提高體育服務(wù)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位。

2.3北京奧運(yùn)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

首先肯定，于2008年在北京舉行的奧運(yùn)會(huì)，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)難得的發(fā)展機(jī)遇，將會(huì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)歷史性的影響，它將成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。1984年，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)一改奧運(yùn)會(huì)長(zhǎng)期虧損的歷史，創(chuàng)造性的提出了“以?shī)W運(yùn)養(yǎng)奧運(yùn)”的新思路，為南加利福尼亞地區(qū)帶來(lái)了32.9億美元的經(jīng)濟(jì)效益；1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)給加泰羅尼亞地區(qū)帶來(lái)了260.48億美元的經(jīng)濟(jì)效益；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞和新南威爾士州帶來(lái)了63億美元的效益，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)資料，北京申奧成功將在7年內(nèi)平均每年拉動(dòng)中國(guó)GDP增長(zhǎng)0.3～0.4個(gè)百分點(diǎn)。而北京統(tǒng)計(jì)局則表示，舉辦奧運(yùn)會(huì)將對(duì)北京每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生2.5個(gè)百分點(diǎn)以上的拉升作用，今后十年內(nèi)，北京的年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到兩位數(shù)，將在2010年實(shí)現(xiàn)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)6000美元的目標(biāo)。同時(shí)也要看到，舉辦奧運(yùn)會(huì)既能帶來(lái)“奧運(yùn)景氣”，也會(huì)造成“奧運(yùn)泡沫”，即景氣過(guò)后，對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，在今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)同奧運(yùn)戰(zhàn)略緊密結(jié)合，共同規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展，使兩者互為支持，互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)雙贏。

3、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思路

3.1促使體育產(chǎn)業(yè)多元化

從戰(zhàn)略角度看體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，它包括社會(huì)的方面，從所有制構(gòu)成到投資主體構(gòu)成；從行業(yè)分類(lèi)到產(chǎn)品布局；從市場(chǎng)機(jī)制到資源配置既有縱向的多層次，也有橫向的多角度，共同展示出多元交錯(cuò)，不拘一格的發(fā)展趨勢(shì)。

3.2加快體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)化

社會(huì)化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然方向也是體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的最高形式。只有走社會(huì)化的道路，體育產(chǎn)業(yè)才能形成規(guī)模，成為支柱產(chǎn)業(yè)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。社會(huì)化使得全民關(guān)心，全民支持，全民參與，家喻戶曉。人人為體育貢獻(xiàn)，體育為人人服務(wù)，體育的本體產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)格局更加協(xié)調(diào)合理，面向世界，面向未來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)化是社會(huì)發(fā)展的必然走向。

3.3加快體育產(chǎn)業(yè)科技化

科教興國(guó)，科教興體，鄧小平同志提出了科學(xué)技術(shù)就是生產(chǎn)力的論斷，是適應(yīng)歷史發(fā)展的英明論斷，即是實(shí)踐的總結(jié)又是規(guī)律的揭示。體育產(chǎn)業(yè)必須依靠科學(xué)技術(shù)。體育科技化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力。沒(méi)有現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的武裝。體育產(chǎn)業(yè)就無(wú)法生存，更談不上發(fā)展，我們追求的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化就是一句空話。奧運(yùn)會(huì)不但是世界競(jìng)技體育盛會(huì)，而且還是世界科技成果的博覽會(huì)，演練場(chǎng)、推廣地，世界科學(xué)技術(shù)的最新成果都要在奧運(yùn)會(huì)期間展現(xiàn)給世人。如果在科技方面落后于世界水平，那么你只能以欣賞者，觀眾的身份遙望別人的表演，參與只是一種奢望，因此我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)必須科技化。

3.4加快體育產(chǎn)業(yè)資本化

體育產(chǎn)業(yè)走資本經(jīng)營(yíng)的道路，是實(shí)行集約化經(jīng)營(yíng)的需要。資本經(jīng)營(yíng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的根本經(jīng)營(yíng)方式，是資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的高級(jí)實(shí)現(xiàn)形式。資本經(jīng)營(yíng)不是資本主義，它并不可怕。資本主義國(guó)家有資本經(jīng)營(yíng)，社會(huì)主義國(guó)家也有資本經(jīng)營(yíng)。主要是看在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例。按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，在條件允許的情況下，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨體制的組合經(jīng)營(yíng)，形成資本市場(chǎng)、證券市場(chǎng)的體育產(chǎn)業(yè)航空母艦遠(yuǎn)洋艦隊(duì)。給體育產(chǎn)業(yè)資本化經(jīng)營(yíng)亮了綠燈，鼓勵(lì)，啟蒙體育產(chǎn)業(yè)資本化和世界接軌表明了我國(guó)政府遠(yuǎn)大的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略眼光。

3.5加速體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化

國(guó)際一體化是體育產(chǎn)業(yè)必走之路。也是唯一可行之路，當(dāng)前在經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、金融、科技全球化總趨勢(shì)中，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，走出國(guó)門(mén)，面向世界，與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)接軌，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。吸納發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，洋為中用。同時(shí)把中國(guó)古老的傳統(tǒng)文化通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)釋放出去在世界范圍內(nèi)宏揚(yáng)，為全人類(lèi)所共享。

3.6打造體育產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范化

體育產(chǎn)業(yè)作為體育的組成部分，既是體育的深化和轉(zhuǎn)換，也是體育的延伸和擴(kuò)大。對(duì)此國(guó)家在總的方面實(shí)行宏觀管理與調(diào)控。現(xiàn)階段，市場(chǎng)機(jī)制對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的直接作用固然十分重要，而政府的宏觀調(diào)控也是必不可少的。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控管理機(jī)構(gòu)以下圖表示。

圖中所示，最高一層的中央政府。是最高權(quán)利決策層。第二層為國(guó)家體育總局，還有中華全國(guó)體育總會(huì)、中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)委員會(huì)。這三個(gè)機(jī)構(gòu)，體育總局為主體，實(shí)行三塊牌子，一套人馬的運(yùn)行體系。主要職能是根據(jù)中央政府的指示，行使對(duì)全國(guó)體育行政管理職責(zé)。第三層是國(guó)家體育總局和體育總會(huì)所屬的行政機(jī)構(gòu)，項(xiàng)目協(xié)會(huì)、管理中心，具體負(fù)責(zé)全國(guó)體育工作的組織、協(xié)調(diào)、綜合、指導(dǎo)。第四層為中央政府所屬各職能部門(mén)的體育組織，以及地方省市政府所屬的體育行政組織。第五層是基層體育組織，包括俱樂(lè)部、中介組織、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和管理機(jī)構(gòu)。從上圖我們很難明確看出體育產(chǎn)業(yè)的具體管理部門(mén)。截止2005年底統(tǒng)計(jì)，我國(guó)直接從事體育產(chǎn)業(yè)的各類(lèi)型組織約為26000個(gè)，間接從事體育產(chǎn)業(yè)的各類(lèi)型組織約為39000個(gè)。這些組織在結(jié)構(gòu)上形成三個(gè)特點(diǎn)：一是多元化發(fā)展。呈現(xiàn)國(guó)有、民營(yíng)、個(gè)體、集體、內(nèi)資、外資齊頭并進(jìn)的格局。二是立體化發(fā)展。從中央到地方，從城市到農(nóng)村形成由上至下、自下而上多層面。立體化發(fā)展結(jié)構(gòu)。三是集團(tuán)化發(fā)展。如健力寶、李寧、康威集團(tuán)，以致出現(xiàn)了國(guó)際跨國(guó)公司、壟斷公司。總之我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)管理還不夠完善和規(guī)范，必須打造體育產(chǎn)業(yè)管理科學(xué)化，規(guī)范化，使體育產(chǎn)業(yè)在良性的軌道上穩(wěn)步運(yùn)行，快速發(fā)展。

責(zé)任編輯：李允光