郎平：５００萬年薪背后的商業推手

郎平回來了。2009年8月12日，當郎平從恒大集團董事局主席許家印手中接過沉甸甸的聘書時，標志著她從此踏上一段全新的征程。很多人不解，作為“世界級名帥”，郎平為何要放棄歐美一流的執教環境、60萬美元的年薪，轉而選擇了國內三流水平的排球俱樂部?這背后究竟有著怎樣的玄機?

商業推手，成功回歸

對于郎平回歸執教，有人冠冕堂皇地稱之為“葉落歸根”、“二次創業”、“報國還鄉”;也有人認為，郎平回國說到底就是一個錢字，一場商業走秀!

其實，郎平是多元的，這個世界也是多元的。當然誰也無法否認，郎平“品牌價值”大，恒大集團不差錢，這兩大前提促成了郎平的回歸。因此雙方在經過幾個月的運作后，8月12日中午，在酷熱的廣州，我們看到了發生在一個草根球隊里的“商業神話”:恒大集團以500萬元年薪牽手郎平。

從那一刻起，郎平也成為中國體育史上身價最高的本土教練，而國內三流水平、名不見經傳的恒大女排也同時成為運作資金最充裕的球隊，成為國內第一支真正職業化性質的排球俱樂部。

作為世界排壇超一流的名帥，從1989年到2009年，郎平執教了8支球隊，奪得9項賽事的冠軍，在15次國際比賽中打入三甲，并先后率領兩支國家隊獲得奧運會銀牌。她執教生涯很少失手，大凡她帶領的球隊都有很好的戰績。更讓商家看重的是，郎平身上擁有很多奧運冠軍、世界冠軍所不具備的“品牌價值”:作為運動員時的她曾是老女排的核心人物，甚至時至今日“女排精神”和“鐵榔頭”仍享受著球迷們的崇拜。有專家認為，郎平的“品牌價值”就遠遠超過了500萬元!

的確，這一次恒大集團很好地利用了郎平的名人效應和她諸多的經歷，“置換”了恒大高達數百萬元年薪的女排俱樂部的帥位。有專家推算，就近些日子郎平給恒大所帶來的廣告效應，差不多相當于上億元廣告投入。

據說，7月中旬郎平第一次到廣州考察時，就深深地被廣州和恒大方面的誠意所打動。雙方在組隊理念上達成共識后，最關鍵的是郎平開出的高額年薪，恒大方不假思索一口答應。隨后當郎平與恒大董事局主席許家印一對一會面時，她又一次感受到來自對方的誠意:除了500萬元的年薪，在生活方面恒大為郎平提供了一套308平方米的豪華公寓。這套豪華公寓據說是樓盤中的“樓王”，不管在大廳、睡房、書房、浴室均能眺望滔滔江水，景觀十分秀美。當郎平和女兒走進這套主臥就達100平方米的豪宅時，見多識廣的她也顯得有些吃驚。與此同時，恒大為郎平提供了一輛知名品牌的進口SUV代步。

面對對方的真誠和優越的條件，此時的郎平除了同意，還能說什么呢?

資本流轉，“大勢”所趨

郎平的回歸除了恒大成功的商業運作外，還有其獨特的“時代背景”:在全球金融風暴的沖擊下，以美國為代表的歐美經濟衰退，美元貶值，資本不斷流出，反觀中國經濟則是“風景這邊獨好”，因此，郎平回國可以看作是“大勢”所趨使然。

北京大學學者周小儀指出，人才回流并非偶然現象，隨著中國經濟實力不斷壯大，外匯儲備再攀高峰，人才回國已不是涓涓細流，江河湖海隱約可見。究其原因，人才流動還是取決于資本流動。如今美國失業率高企，身懷絕技者頗向往中國，有中國背景者更是得天獨厚。美國曾經吸引了全世界的人才和資本，如今危難，頗有外流趨勢。有人呼吁，我們應擴大人才儲備，像儲存糧食一樣儲存智力資源。

所以郎平不僅僅是體育偶像和文化明星，她可能還是資本流動的風向標。她與所謂蜂擁而入的熱錢不能說毫無干系。這不僅因為她的薪水有7位數，也不是因為她的豪宅可以觀景。她的新老板恒大地產，集土地、資本、金融證券之大全，香港上市后，體育“一姐”郎平又將讓它錦上添花，揚名國內外。資本與文化的結合由此可見一斑。周小儀認為，實際上像郎平這樣的“候鳥型”體育明星已不是少數。過去是出去得多，回來得少，進出口不成比例。但近年來形勢有所改變。現今出國打球稀松平常，回國執教才算新聞，聘請外籍教練和球員也是家常便飯。體育界的國際貿易終于扭轉了單向出口，由逆差變順差。

郎平在“漂泊海外”12年之后重新回國，也正是在這樣的大環境之下。

引發猜想，“看點”無限

從中國女排目前的狀況來看，郎平回歸也必將引發一系列的猜想。首先最容易讓人聯想到的是，郎平與國家女排帥位兩者之間的微妙關系。今年年初，盡管郎平拒絕出任女排主帥，但是這并不代表她永遠拒絕再次出山。尤其這次回歸還是在排管中心領導積極牽頭下促成的，還得到了原國家體育總局局長袁偉民的積極贊同，而且在這次恒大召開的新聞發布上，排管中心主任徐利也親自來捧場，所有的這些信息都能讓人感覺到郎平目前與中國排球界關系甚密。

不過，種種跡象表明，郎平近期是不會接管中國女排帥印的。有業內人士私下里透露，郎平是很“精明”的人，她不會隨便接受一支球隊的邀請，尤其是中國國家隊。為什么呢?誰都知道國家隊主教練壓力很大，像郎平這樣的名帥即使想接手國家隊教鞭那也一定要等到合適的時機。

摘自《新民周刊》2009.8.27