讀者快評

博客雜志——吹盡黃沙始見金

孫榮欣

http://www.chinaxwcb.com/xwcbpaper/html/2009-03/02/content_47945.htm

隨著博客網站的發展，博客吸引了一大批優秀的作者，博客網站積累了大量有價值的文章，而且許多文章都是在博客網站上首發。在這種背景下，依托各類博客文章辦博客雜志的想法也就隨之產生。表面上看起來此類雜志的門檻很低，似乎只要在各熱門博客中挑挑揀揀，就可以“拼”成一本雜志。然而，事實證明，如果博客雜志沒有鮮明的特色和過人之處，就很難再讓讀者去花錢買雜志——在網上免費閱讀不是更方便嗎?長時間在新浪博客中點擊量排名榜首的徐靜蕾，2006年將自己的博客結集成《老徐的博客》出版后，銷量卻并不盡如人意，這讓許多想出博客書、博客雜志的人引以為鑒。

博客雜志畢竟是紙質媒體，與網絡媒體相比仍然有其獨特的優勢，如果充分利用，并非沒有生存空間。

首先，要有明確的讀者定位。一本雜志要想被讀者認可，關鍵是風格要清晰，定位要準確，內容篩選要嚴格，編輯含量要高。比如《博客天下》雜志關注重大事件、挖掘新聞背后的故事的定位，再加上博窖文字獨特的報道風格，使得它很快就找到了自己的讀者。

其次，要為讀者推薦高質量的博客。博客雜志的讀者不同于博客的讀者，他們一般并不滿足于閱讀網絡上的“花邊新聞”，往往更關注那些思想性強、內容深刻的博客。從目前博客的內容看，敘述個人生活、工作狀態包括情感狀態的博客占了大多數，相反對政治、經濟、社會等領域則缺乏關注。博客網的創辦人方興東說，目前中國博客在對博客的深度應用上與國外博窖相比還有一定差距。他以名人博客為例，國外的名人在博客中一般都會展現自己的專業能力或者科研成果，而目前國內的名人博客大多只是記錄了生活中的瑣事，這決不應該成為名人博客的主流。博客雜志應把讀者的目光引向那些關注社會生活、關注重大事件、挖掘深度新聞的博客。這不僅是對讀者閱讀視野的拓展，也有利于博客總體品位的提升。

再次，應加強博客雜志、博客作者、讀者間的互動。網絡的出現改變了人們的閱讀習慣和寫作方式已是不爭的事實。博客雜志的讀者大多習慣了網絡閱讀，也習慣了網絡互動。網絡的互動性是傳統雜志不具備的，而博客雜志則應盡量彌補這一點。《博客天下》等博客雜志的每篇文章都提供網絡鏈接，就是方便讀者找到文章的來源，從而關注這一博客的其它文章并與博窖們進行交流。網民的智慧是無窮的，如果能很好地利用，將是一筆寶貴的財富。

總之，正如《博客天下》的廣告詞所說，“博客時代人人都是記錄者”。在全民上網、開博網民數以億計的今天，博客已經漸成氣候，形成了生長財富的土壤。如果“取之有道”，中國的傳統媒體是完全可以從中挖掘到黃金的。

(原載《中國新聞出版報》2009年3月2日第4版)