當(dāng)“喜羊羊”遭遇“功夫熊貓”

王　倩

《功夫熊貓》在半年前的攻城拔寨讓中國動(dòng)畫人異常尷尬，半年后《喜羊羊與灰太郎》悄無聲息地絕地反擊，終于讓中國動(dòng)畫人們恢復(fù)了些許尊嚴(yán)。

4月初的XML蘇州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大會(huì)和4月底的杭州中國國際動(dòng)漫節(jié)上，《功夫熊貓》都遇到了同一個(gè)中國對手《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》（后稱《喜羊羊》）。“喜羊羊”是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在2008年底的奇跡，一部僅花了200萬元制作費(fèi)用的國產(chǎn)動(dòng)畫片在賀歲檔時(shí)拿到了9000多萬元的國內(nèi)票房。

“如果沒有《功夫熊貓》，《喜羊羊與灰太郎》將是所有中外動(dòng)畫影片在中國市場上票房最好的。”總制片人王磊在蘇州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大會(huì)上的這番話，博得了現(xiàn)場眾多動(dòng)畫從業(yè)人士最熱烈的掌聲。《功夫熊貓》在半年前的攻城拔寨讓中國動(dòng)畫人異常尷尬，半年后《喜羊羊與灰太郎》悄無聲息地絕地反擊，終于讓中國動(dòng)畫人們恢復(fù)了些許尊嚴(yán)。不能讓《功夫熊貓》獨(dú)美！

至今很多業(yè)內(nèi)人士也摸不透《喜羊羊》高票房的由來，說法眾多。絕大多數(shù)專業(yè)人士都覺得《喜羊羊》本身并不出色，甚至因?yàn)槊闇?zhǔn)的是低幼兒童而顯得有點(diǎn)“弱智”，但該片的市場運(yùn)作極其出色。近期《喜羊羊》團(tuán)隊(duì)在各個(gè)動(dòng)漫論壇上高調(diào)亮相，所談?wù)摰囊踩渴窃撈瑺I銷模式的成功。總結(jié)起來就是，同名電視劇在各地電視臺已經(jīng)熱播三年多，上海SMG在此基礎(chǔ)上以強(qiáng)大的媒體資源和良好的同行關(guān)系，加上優(yōu)揚(yáng)廣告公司在各地電視機(jī)構(gòu)的廣告覆蓋，以實(shí)打?qū)嵉碾娨暋⑵矫健⒕W(wǎng)絡(luò)、電臺、戶外廣告等多方立體架構(gòu)，完成了宣傳充分這一步驟。

《喜羊羊》創(chuàng)意之初只是針對4到14歲的孩子的，所以我們在電影院里常常看到爸爸們在抽煙，媽媽們在玩手機(jī)，只有孩子們看著來勁哈哈笑。但后來卻歪打正著，捕獲了都市白領(lǐng)們的心，SMG炫動(dòng)卡通晚間檔的電視動(dòng)畫連續(xù)劇《喜羊羊與灰太郎》收視率，在電影熱播后提高了20%。連郭德綱都編出了段子“你要是喜羊羊，我就是灰太郎”，足可見該片的深入人心。生活節(jié)奏加快，人們自然會(huì)喜歡輕松點(diǎn)的文化產(chǎn)品。在8小時(shí)的智力之外，人們需要放松神經(jīng)和精神來娛樂。于是自蠟筆小新和櫻桃小丸子之后，我們也有了自己的喜羊羊和灰太郎。

很多動(dòng)畫同行覺得該片幼稚。其一是制作手法，用Flash來做電影？電影立項(xiàng)之初遭到了專家們的一致反對，但觀眾們卻沒有因?yàn)樗荈lash電影而蔑視它。其二是劇情，似乎一直不停地重復(fù)“狼要捉羊，但始終捉不到”，卻沒說出個(gè)道理來。這些專家們可能忽視了大眾對動(dòng)畫片的需求并非只是教育功能。

成年人肯定更喜歡灰太郎這樣亦正亦邪的角色，他是好男人的典范，顧家，聽老婆話。孩子們？不要老覺得他們不懂，要去教育他們。話劇版《喜羊羊與灰太郎》在上海演出時(shí)第一幕只出現(xiàn)了可愛的羊們，于是臺下的孩子們不停地叫喚“灰太郎”。就在《喜羊羊與灰太郎》公映時(shí)，央視旗下的公司也推出了動(dòng)畫影片《動(dòng)物狂歡節(jié)》，動(dòng)用了差不多的媒體資源，卻得到了完全不同的市場效果。也許我們該好好想想，《喜羊羊與灰太郎》是否說了一個(gè)好故事。■