為原生態裁一件時尚外衣

周晏珵

世界音樂則需要你不停地去尋找新的東西，因為人們總想聽到新鮮的，你需要有一個很好的專業團隊來幫助你。

近幾年來中國人突然開始意識到文化的不可逆性，“原生態”、“非遺”等單詞開始一個勁兒往外蹦。從最開始堅守本真排斥商業化，到后來逐步接納并承認其價值，中國一直在尋找一個保護文化的合理方法。但目前的狀況是，在藝術和經濟之間，我們依然缺乏一座良好的溝通橋梁，社會的斷層導致了文化通道的堵塞，“墻內開花墻外香”成了家常便飯。

此次BBC世界音樂大獎負責人之一的克萊爾·維特克爾來滬參加“中英世界音樂對話”，英國既有的操作經驗或許可以給探索中的中國音樂人提供很好的借鑒。

《新民周刊》：對“世界音樂”您是怎么理解的？

克萊爾：我想這是顯而易見的，在中國對世界音樂的定義和歐洲完全不同，當然，我也只能用歐洲的理解來認為世界音樂就是除歐洲主流音樂之外的所有音樂。在商店里，圖書館里，那些音樂如果沒有辦法被劃分類別，就都被稱作世界音樂。隨著許多新鮮事物的進入，這個概念也在漸漸發生改變。

《新民周刊》：目前英國在世界音樂推廣方面做到了怎樣的程度？

克萊爾：我想英國在推動世界音樂方面確實做了不少工作，每一年我在倫敦都會看到許多忙碌的音樂工作者，你會驚訝竟然有這么多英國表演者被組織來參加演出。從這方面來說，我覺得我們的貢獻還是很大的。我們下一步計劃希望能夠朝倫敦以外推廣世界音樂。

《新民周刊》：您創立BBC世界音樂大獎的目的是什么？

克萊爾：目的是推廣非主流音樂，讓更多的觀眾有機會來欣賞，讓更多的音樂人來表演。

《新民周刊》：這幾年陸續有中國音樂家獲得BBC的親睞。

克萊爾：是的，薩頂頂獲獎的時候，英國媒體給了很多的關注。對于我來說，真正感覺幸運的是這次能夠來到中國，看到一些藝術家的演出，使我能夠深一層地了解這里的音樂。通過接觸中國本地音樂家及與組織者面對面交流，真正體驗一下這里的音樂環境。

《新民周刊》：推廣世界音樂的困難是什么？

克萊爾：現在音樂有不同的流行趨勢，爵士音樂可能是越老越受歡迎，而世界音樂則需要你不停地去尋找新的東西，因為人們總想聽到新鮮的，你需要有一個很好的專業團隊來幫助你。

《新民周刊》：你們怎么把一個新人包裝上舞臺？

克萊爾：首先找到新人之后，你必須確保他的任何資料都是準確的。接下來你就需要開始尋找演出地點，其實并不一定要去那些很大的音樂廳，而是可以選擇票房銷量比較好的地方，如果100%的票全賣出去了，再次宣傳就會容易很多。同時，選曲方面很有講究，比如第一場和第二場的曲目就不能完全一樣，否則本來喜歡你的人就不會再來看了，在整個過程中，你必須不停地添加新的曲目來迎合聽眾。當然，藝人本身需要做好心理準備，因為一切都是重新開始的，即使在自己的國家已經很有成就，但畢竟這是一個新的市場，他必須服從于宣傳方的安排，才能更好的工作。

推廣的音樂不同，宣傳模式也會不一樣。比如我們會調查各個政府部門的工作人員的喜好或曾經是否出訪國外，根據這些信息邀請他們去不同的音樂會。有時候，我們也把不同類型的音樂家演出進行組合，這樣就同時聚集了兩批針對性不同的記者，讓他們通過一次采訪就能夠了解到另一種音樂類型。

《新民周刊》：商業包裝很重要嗎？

克萊爾：也不盡然，無論在商業或非商業的背景下，如果這個藝術是受到欣賞的，就勢必會有一定的觀眾群，這一點并不是通過包裝就能幫他尋找到的。

《新民周刊》：薩頂頂的歌其實和中國原生態的藝術完全不同，怎么看待這種差異。

克萊爾：我覺得這很難說明白，比如說比約克（Bjrok），她有著和傳統意義完全不同的音樂風格，但她來自冰島，她有她的生活體驗，這是其他人都不具備的。衣服看你怎么穿，而不是衣服本身是什么?！?/p>