一場文化與經濟的盛宴

徐志剛

從簡簡單單的漁村“上網節”，演變成我國規模宏大的祭海節；從普普通通的漁鄉民俗，打造成雅俗共賞的文化盛典；從一家一戶的無序民間習俗，提升為山東即墨市一張亮麗的城市名片——“2009即發·中國田橫祭海節”令人深思。

“許多未得到有效保護的非物質文化遺產正在快速消失，保護非物質文化遺產是一件長期性的、需要人們一代一代做下去的事情，僅靠調動積極性和應急性措施是遠遠不夠的。”中國藝術研究院院長兼黨委書記、中國非物質文化遺產保護中心主任王文章如是說。

我國非物質文化遺產保護雖然取得了一定的成果，但是“建立起科學、規范、持久、具有完整體系的保護制度”，還遠遠不夠。現在的保護工作，各地重視程度不一，進展不平衡；重申報、輕保護現象比較普遍，有的保護項目目的不明確；對非物質文化遺產價值和傳承規律缺乏了解，有的保護方式欠科學。此外，幾年來一直存在的人員隊伍建設以及經費困難的問題仍沒有得到解決。王文章主任對非遺的保護并不樂觀。“2009即發·中國田橫祭海節”給人曙光，予人啟示。

從文化遺產到文化品牌

“田橫祭海節”為國家級非物質文化遺產，是全國漁文化特色最濃郁、原始祭海儀式保存最完整、規模最大的民俗活動。2005年，入選青島市民最喜愛的十大民俗活動；2006年，入選山東省首批非物質文化遺產名錄；2007年，青島市推出迎奧運十大展會，作為五市唯一的節慶入選；2008年，被確定為第二批國家級非物質文化遺產，并從全國5360余個節慶項目中脫穎而出，榮膺首屆全國“節慶中華獎”最佳公眾參與獎，成為全國唯一由鎮級政府組織的獲獎節慶。

本屆祭海節為即墨市政府主辦，田橫鎮政府承辦，即發集團協辦。一個鎮難以協調的大事，由市政府統一調度，提高了效率，也加大了支持力度。同時，即發集團又是即墨第一大產業集團，其針織品生產規模及效益位居全國同行業之首。將兩個大品牌聯姻，產生的經濟效益與社會效益何止倍增！

田橫鎮黨委政府在引導漁民保持原汁原味傳統祭海民俗的同時，組織人員清查文化遺產“家底”，挖掘散落民間的文化元素，著力延伸祭海民俗的文化內涵，相繼增加了面塑比賽、民間雜耍、巨書表演、威風鑼鼓、“秦風唐韻”大型古裝表演、攝影大賽、開船儀式、老照片展、民俗研討會等新活動。各層次群眾參與的空間擴大了，尤其是將祭海時間由傳統的半天延長為三天后，短短三天中外游客30萬人次慕名而來，間接經濟收入達3000余萬元。

今年祭海節首日，國學大師季羨林題字的錢文忠《說即墨》一書首發式前，著名學者錢文忠教授舉行“即墨與海洋文化”專題講座，提升了祭海節的文化內涵，梳理了文化遺產保護的新思路。

文化遺產得以保護，文化品牌做足了，田橫鎮當地、即墨市乃至青島的經濟得以發展。田橫的海鮮、即墨的服裝批發市場、青島的美景給來客以精神及物質的享受。惠民、擴大內需、拉動經濟的效果顯現。在田橫，不止一次聽當地的經營者說，希望天天做祭海節。我們用餐的飯店開業不久，老板卻說，如果天天搞祭海節，我做一年就不干了。這就是祭海節惠民最好的佐證。

從文化品牌到文化經濟

祭海節帶來的效益雖然大，但是如果年年辦祭海節，政府投入的精力過多，就會影響其他工作。同時每年都由政府主辦，容易失去“民俗”的內涵。于是2006年，田橫鎮黨委政府決定，祭海節改為“一年一祭、三年一節，官辦示范、民辦主體，高點定位、持續發展”。

“田橫祭海節”的標識得以確定并規范使用，祭海節的元素得以完善，當地諸多海鮮、土特產、傳統工藝品等經過嚴格篩選后特許使用，以“品牌”、“公信”與“知名度”帶動當地經濟的發展。

打開電視機，步入機場候機廳，進入知名網站，都能聽到鎮黨委書記作詞、毛阿敏演唱的《田橫小夜曲》。在田橫鎮乃至即墨市，以“田橫”冠名的特色飯店、商店不斷涌現；節日期間，不僅云集了當地的商家，天津的大麻花、新疆的烤羊肉串、煙臺的“萊陽梨”、青島的糖葫蘆等也都云集于此，散發著誘人的香氣。巨大的人流帶來巨大的物流，搞活經濟得以實現。

田橫鎮位于山東即墨市東部沿海，是青島市漁業重鎮和山東省中心鎮。東、西、南三面臨海，總面積94.8平方公里，海岸線長44公里。轄48個行政村，4.8萬人口。青島濱海公路橫穿境內17公里，驅車30分鐘，便可到達青島市繁華地帶。

美麗的嶗山山脈、遼闊富有的黃海、雋秀的田橫島、國家二類開放口岸女島港、周戈莊一級漁港碼頭、細浪戲岸的銀沙灘、船帆林立的港灣，賦予田橫得天獨厚的旅游資源。這里還有近海優質的海參、肥碩的對蝦、飽滿的扇貝、珍貴的鮑魚，歡迎五湖四海的賓朋。