地方電視節日創新思考

王　晨　劉　卉

現在，人們選擇電視節目十分挑剔，電視收視市場上不是貨比三家，而是貨比幾十家。因此，任何電視媒體，無論規模大小，必須堅持節目創新，才能爭得生存空間。

人本化的回歸

電視臺越來越重視收視率，AC尼爾森和央視索福瑞的生意特別紅火。收視率——數字面前人人平等：令電視人喜悅。令電視人膽寒。各家電視媒體，通過有獎征集線索、有獎收視、有獎收聽、新聞反饋、短信評論、現場連線等各種方式，加強節目與受眾的心理聯系和感情溝通。

以人為本，百姓第一。在新聞報道內容上興起了關注現實生活的民生新聞熱潮。報道百姓身邊的事，為百姓說話。武漢電視臺《百姓連線》就是一檔民生新聞節目。老百姓在關注什么?想什么?有哪些疑惑?民生新聞總能快捷地、客觀地、公正地反映出來。有的得到了解決，受到了老百姓的歡迎；有的暫時得不到解決，也給了老百姓一個宣泄感情和表達意見的機會。尤其是那些讓平民做主角，以平民視角進行報道，由工作角度轉變為生活角度，關注群眾切身利益和社會熱點問題的報道，成為觀眾最感親切、最易接受的報道，實現了人本化回歸。

新聞“說什么”很重要。但是，隨著新聞資源共享性不斷提高，“怎么說”更能凸顯媒體主體意識。

現在說新聞都講究故事性，有人物，有情節，注重描述。像說相聲，有包袱；像講故事，有懸念；像戲劇，有沖突，有高潮，有結局。幾乎把所有文學因素都囊括進來。這樣的“怎么說”。要求創作者的視角、見解、構思、感受以及表達形式要新穎、富有想象力，表現出創作個性。另一方面，它要求主持人要有獨具特色的主持風格，要有個人魅力。通過創新新聞表達方式把新聞內容表述好，達到吸引眼球的目的。

時政新聞是新聞報道的核心部分。在時政新聞改革中，形式的創新也十分重要。例如，武漢電視臺在《武漢“十一五”規劃解讀》系列報道中，用了關鍵詞、關鍵詞解讀、重點內容字幕提示、解讀詞等形式，對“十一五”規劃進行了通俗易懂，深入淺出的解讀，避免了枯燥無味的數字堆積。這是時政新聞創新的另一種模式。

語言要有個性

語言創優直接關系到節目創優。優秀的電視節目是視聽結合，聲畫并茂，有沖擊力，有感染力，充分發揮形象的電視語言的作用。所謂形象的電視語言，包括畫面語言和聲音語言。優秀的電視記者用鏡頭在別人司空見慣的東西上發現故事的細節，透過細節反映事物的本質或真相，發現美。

聲音語言在電視節目中運用十分普遍，并且發揮著舉足輕重的作用。汶川大地震，溫總理數次進汶川。這些新聞不光是題材重大，節目做得成功之處在于大量運用了溫總理的現場同期聲。溫總理與災民、與被壓在廢墟下的孩子講話，十分可敬可親，令人為之動容。再有，新聞調查節目，為了反映事件真相，運用各種拍攝手段大量采錄同期聲和現場畫面，讓當事人在公開場合有一種說法，在非公開場合有另一種說法，以子之矛，攻子之盾，不僅易于讓觀眾看清事件真相，而且用形象的電視語言進行評論，效果極其明顯。

節目優化編排

節目編排講究科學，客觀上要符合受眾收聽收視習慣，爭取較高的市場占有率，主觀上又要突出媒體的辦臺理念，主動爭取觀眾的認同，兩者相輔相成。近幾年來，全國廣播電視節目編排變化快，變化大。如中央臺新聞頻道開播3年，4次調整節目。可見，節目編排對媒體的意義有多么大。

電視節目編排歷來大臺有大臺的規范，小臺有小臺的準則。中央臺、省上星臺強調新聞傳播散點化，實施的是全面出擊的戰略戰術。他們通常把一個小時的新聞節目按類分成四五段，中間用廣告隔開。每段節目預告包含以下各段有吸引力的新聞概要，形成節節有懸念，在長達一個小時的節目里，有讓觀眾欲罷不能的感覺。中央電視臺新聞頻道去年全新改版，加強了直播力度。增加了信息含量。早晚黃金時段重拳打造“新面孔”(《朝聞天下》、《360度》、《防務新觀察》)，頻道整體調整重新編排“老面孔”(《媒體廣場》、《新聞會客廳》)，就是意在打造中國電視新聞第一品牌。

地方臺在人力物力和資源上無法與中央臺、省上星臺比較。我們要擴大自己新聞的影響力，必須在內容上打本土化、親和力這張牌，在節目編排形式上采用集中力量集中時間重點突破的戰略戰術。武漢電視臺的新聞類三個欄目《武漢新聞》、《百姓連線》和《都市寫真》首播都集中在中央臺《新聞聯播》前后一至半個小時里，并且在多個頻道重播，另外還有《整點播報》在多個時間段整點出擊，起到了很好的收視效果。